和董明珠搶代言人，妄言格力營收下跌，結果自家利潤狂降1109%！
2018年可謂各大家電企業的豐收之年，行業的前三名格力、美的、海爾都迎來了營收雙增的美好局面，特別是格力電器，市值3711.71億元，2018年營業額突破2000億，儼然成了空調行業老大的模樣。
2010年，成龍大哥代言格力的廣告開始出現在電視上，此後四年，成龍和格力過了一段甜蜜的日子，2014年，志高空調突然出現，從董明珠手裡“搶”下了成龍大哥的代言，並且一簽就是10年長約，但自從簽下成龍，志高空調的日子就一天不如一天。
與格力的恩恩怨怨
在代言人被志高撬走後，董明珠面對媒體，曾大度表示：一年畢竟還是節約了一千萬，據業內人士估算，當時成龍的代言費大約為1400萬每年。而志高在簽下成龍後，其市場佔有率不增反降。
在志高公佈的2018年財務報告中，最令人觸目驚心的數字莫過於淨利潤了，在2017年尚能有4760萬元盈利的背景下，2018年，志高利潤由盈轉虧，虧損額高達4.8億元，同比狂跌1109.2%。
2018年，志高空調實現營業收益91.7億元，同比下跌14.6%，集團總資產99.65億元，同比下跌6%，資產淨額17.98億元，同比下跌22.2%。當前，志高空調市值10億港元左右，合人民幣不到9億；股價0.12港元，合人民幣1毛。
2015年，此前退居二線的志高控股創始人李興浩宣佈復出，重新執掌志高的國內營銷業務，而他做的第一個營銷事件就是公開懟董明珠的格力。當年，李興浩接受記者採訪時，信誓旦旦的表示：2016年，格力營業額99.99%要下滑！
結果，格力電器當年營收增長9.5%，利潤增長23.05%。2018年，格力電器營收突破2000億，淨利潤突破260億。其中空調業務在2018年上半年營收758.20億。
當真是市場不好？
格力電器面對出色的成績表態：家電市場好，我的業績也好。而志高空調面對自己的鉅額虧損，卻是另一番表態。
在志高的財報中給出的關於虧損的三個解釋為：全球經濟不好、原材料成本增加、銷售成本增加。總結一下就是，虧損了都是大環境的黑鍋，我的管理和運營沒毛病。
只看兩家公司可能不具有代表性，我們再來看看其它同行們的表現，僅就空調市場，海爾空調2018年上半年收入191.94億，利潤58.31億；美的空調2018年全年收入1093.95億，利潤335.08億。
當然，海爾、美的、格力都是白家電巨頭，志高專門做空調，這樣對比有些不合適，那就看看與之相當的奧克斯空調的表現，2018年，奧克斯營收達到860億元，同比增長33%，並且集團已經計劃向廚電進軍，開始做多元化嘗試。
所以是市場的原因嗎？
高端戰略走得通？
現在的志高給自己定位，以後要做高端空調，甚至喊出“高端空調引領者”的口號，誰都知道，高端空調靠的是技術，而掌握核心技術是要靠錢去做研發的，那麼，志高空調的研發投入是多少呢？根據財報的數據，2018年志高研發投入為1.93億元。
作為對比，我們再來看看美的、格力、海爾在研發上的投入。美的研發投入早在2016年就已經達到60億元，格力常年保持在40億元以上，海爾的投入也常年維持在30億以上。
研發這件事情從來沒有一蹴而就的，也不太可能有“低投入、高產出”的奇蹟，即便像格力、美的這樣的大廠，也都是常年堅持投入巨資進行研發，才換來了今天的市場地位，志高空調僅為研發投入1.93億，想要從高端空調中殺出重圍，難度可想而知。
發力商用空調
根據財報的數據，2018年，志高家用空調的銷量下降21%，銷售額下降20.1%，另一方面，商用空調卻出現了上升的趨勢。2018年，志高商用空調銷量同比上漲14.1%，銷售額增長18.6%，很明顯，志高的下一個發力點應該就是商用空調了。
2019年4月1日，志高發布公告，宣佈將出售旗下廣東志高暖通40%的股份，作價2.04億元，出售完成後，志高控股仍持股30%，金和益成為第一大股東持股55.4%。志高暖通主要從事商用空調業務，本次出售的意圖也很明顯，將商用空調的業務剝離出去。
在財務上，志高暖通是盈利的，其在2017年獲得淨利潤6381.4萬元，2018年獲得淨利潤6462.8萬元。眼下的志高空調正處於轉型調整的關鍵期，做家電還是要靠質量和技術說話，未來志高能有怎樣的表現，就要交給市場去做裁判了，不知道大家還會買志高的賬嗎？
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