在12月15日舉辦的西安城市形象品牌營銷/設計大賽全國總決賽上，來自澳門城市大學的"鮮西安隊"的項目方案在全國100多所高校的蔡塞作品中讓現場評委和嘉賓眼前一亮，作為項目路演末尾"彩蛋"的一段十分有趣有創意的快閃視頻讓現場掌聲雷動，最終脫穎而出獲得了品牌營銷大賽一等獎。
"鮮西安隊"由澳門城市大學研究生崔俊龍和塗怡然等7人組成。團隊中既有營銷專業的隊員，也有擅長拍攝製作視頻、編排街舞隊員。在偶然看到比賽招募信息後，7人機緣巧合組成了一個各有所長、效率極高、分工明確的團隊。在短短兩週時間內，就拿出了初步的營銷方案，並在後期不斷的修改、完善。即便是在臨近比賽前一天的凌晨，幾個人還因為真正來到西安、接觸西安後有了一些新的想法，迅速頭腦風暴並立刻策劃了一段技壓全場的特色RAP。
一段臨時製作的特色RAP讓現場頓時"嗨"了起來。
在他們的方案中，從字面上來看，西（xī）+"安（ān）"="鮮 （xiān）"。而關於《鮮·西安》的內涵，他們分別從"鮮活的西安"、"鮮明的西安"、"鮮美的西安"這三種西安的"三鮮"文化上進行了闡釋。
"鮮西安"團隊融合了西安鐘樓、大雁塔、皮影等西安元素製作的項目品牌logo。
"沒有細緻的瞭解過西安之前，我對西安的印象來自小時候看的港劇《尋秦記》裡的兵馬俑等元素，但是真正深入瞭解了西安並且來到西安之後，發現西安有很多以前不瞭解但是非常有趣的事物和好吃的食物。"塗怡然說。
他們認為，西安是一座文化積澱非常深厚的城市，但是這麼多古老的文化符號完全可以用一種全新的方式展現出來，古老的西安在城市品牌營銷上也應該注入新鮮的血液。就像古老的奢侈品牌LV和30年的街頭潮品Supreme聯名除了一款產品，西安古老的文化元素也可以插上時尚的翅膀。當澳門×,西安，會碰撞出一些讓人耳目一新的火花。
因此在他們的路演中，可以看到他們將秦腔、皮影表演的一些肢體動作融入到了年輕人喜歡的街舞表演中，用poping的形式去展現這些古老的文化傳統。"參加這次比賽讓我們學到了很多，在營銷方案製作和實踐的過程中，也印證了很多以前學到的知識，這一點讓我很開心。"塗怡然說。
正如他們參賽方案的主題"鮮西安"，他希望西安在城市品牌營銷上能夠Keep fresh,keep shinning！
閱讀更多 青春耀三秦 的文章
