為了拓展廣告業務，亞馬遜在手機應用上測試一種新的短視頻廣告形式。
熟悉該廣告計劃的人士透露，這種短視頻廣告會在搜索結果信息流中顯示，視頻長度為15-30 秒，目前已經在 iOS 版本上進行了幾個月的測試，Android 版本也會在今年晚些時候開始測試。
彭博社援引知情人士消息說，這種視頻廣告最低投放週期為 60 天，商家需支付至少支付 3.5 萬美元的預算，以視頻觀看次數收費，每被觀看一次扣費 5 美分 。也另有知情人士說投放價格可能會因類別而不同。亞馬遜廣告代理公司Podean表示，這種較高預算的廣告形式較適合大品牌商家，對小商家來說投入回報不高。
今年亞馬遜持續在廣告營銷形式方面做新嘗試。1 月份有消息說，亞馬遜跟歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮和寶潔旗下咖啡品牌 Folgers 合作，用給消費者定向發免費樣品的形式來推銷他們的商品，樣品發給誰使用亞馬遜掌握的消費者數據決定。2 月亞馬遜在移動端推出了新的應用營銷獎勵工具 Amazon Moments，來幫應用開發商拉新。
儘管過去三年裡，亞馬遜以廣告收入為主的其他收入佔總營收的比例較小，2018 年僅佔總營收的 4%，卻是亞馬遜增速最快的業務。2018 年這項較 2017 年增長了 117% 至 101 億美元，遠超過主營業務線上零售 29% 的營收增速。
亞馬遜在近兩年的財報中未公佈來自美國和國際市場中廣告業務收入分別是多少，在它 2016 年之前的財報中，這項收入主要來自於美國市場。雖然亞馬遜 2018 年較 2017 年廣告收入帶來的增速有所放緩，但在美國數字廣告市場中的份額增長了 3 倍多。
據 eMarketer 預測，亞馬遜今年在美國的數字廣告市場份額或將取代 Google 的部分市場份額，從 2018 年的 6.8％ 增長到8.8％，而 Google 的市場份額則將從 38.2％ 降至 37.2％。Facebook 則繼續保持增長，市場份額將從 21.8% 上升至 22.1%。
2018 年美國數字廣告市場排名前 5 的公司分別是 Google、Facebook、亞馬遜、微軟和 Verizon。
在針對第三方商家的廣告方面，亞馬遜最近也做了調整，開始不允許沒有給亞馬遜帶來利潤的商家在其平臺上打廣告。
據 CNBC 獲得的一封郵件，一名商家被告知因為他在亞馬遜上銷售的一個或多個商品給亞馬遜帶來了損失，因此不再有打廣告的資格，可以通過降低成本的方式恢復廣告資格。
2016 年亞馬遜就曾給商家下達過類似的通知，不過語氣較委婉，僅表示如果商家的產品不符合亞馬遜的財務要求，將被中止廣告資格。現在則直接要求其以降低成本的方式來增加亞馬遜的利潤。
亞馬遜對此回應稱，他們在做所有零售商都在做的事情，根據各種因素決定推廣哪些商品，這些因素包括相關性、可用性、盈利能力等。
實際上，從去年年底開始亞馬遜就頻繁利用它在電商渠道中的地位來要求第三方商家下架、更改包裝或提供專供產品的方式幫它提升利潤。據 eMarketer 數據，亞馬遜在美國電商行業中的市場份額已經超過了 50%。
甚至在近期，亞馬遜開始在手機應用上測試低價彈窗提醒功能，在商家的商品頁面中推薦其他品牌更低價的商品，且多推薦的是亞馬遜自營的商品。儘管這一做法與亞馬遜面向商家的品牌廣告業務相違背，但對於亞馬遜來說，自營商品帶來的利潤更高。因為自營商品可以省去營銷和渠道成本、能更好的掌控物流配送實效，還可以通過平臺用戶的消費數據來研發更具消費潛力的產品。
在美國和歐洲針對科技巨頭壟斷行為關注越來越多的情況下，亞馬遜的這些做法可能會面臨著越來越嚴格的監管審查。
題圖： WonderlaneonVisual Hunt/CC BY
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