Abstract
摘要
作為OTT權威研究機構，在2月28日舉辦的視在必行·洞察萬象發佈會上，奧維互娛隆重發布了2018全年OTT市場的規模、活躍、用戶、廣告、會員、應用等多個層面深度盤點OTT發展態勢，為2019年OTT的持續發展指出新的風向標。
此次發佈會上，北京奧維互娛科技有限公司總經理黑維煒在發佈會上解讀了《2019年中國OTT發展預測報告》下篇。
上海的天氣近一個月中不曾遭遇幾次日照，卻也不是那麼冷冽。幾家憂愁幾家喜，誰又曾料想到，OTT行業在頻頻不被看好的形勢中迅猛的崛起，瘋狂地爭搶著有線電視及IPTV的用戶量。
近三年中，OTT直接進入發展的快車道，當前OTT用戶平均使用時長為4.9小時，超過了移動互聯網的4.8小時，更超越了PC互聯網的3.6小時。
“勢在必行，洞悉萬象”，這是奧維雲網&奧維互娛新一年的中國OTT行業預測報告發佈會的主題，北京奧維互娛科技有限公司總經理黑維煒在發佈會上解讀了《2019年中國OTT發展預測報告》下篇。
根據報告內容，OTT商業化進程逐年翻倍，2018年廣告收入增長最為耀眼，去年實現廣告收入60億元，而2017年還為26億元；內容收入上，2018年以33億元的結果超越2017的13億元；整體市場規模從2017年的40億元急劇擴大至105億元，環比上升163%；預計到2020年，OTT運營總規模可突破400億，屆時設備激活可觸達2.6億臺。
未來OTT參與者將打破常規、迎接變局。終端廠商陸續開啟廣告業務力度加大，內容方也加緊了用戶會員規模的爭搶，牌照商則將迎來OTT應用的大爆發。數字化家庭大屏營銷搶佔商業化頭把交椅的變革已悄然駛來。
OTT大屏營銷模式新象
互聯網時代的營銷模式繼續與家庭營銷整合，製造家庭話題併成為家庭成員間的交流媒介將會是OTT營銷的切入點。
標籤化模式有助於重新瞭解用戶，通過建立OTT獨有的家庭標籤體系，精準定位大屏目標群體。包括大屏行為（按照收看時段、類型、時長、次數的行為細分）、用戶屬性（8類用戶標籤收看時段、700+獨立標籤）、家庭偏好（20個主流行業、66個垂直細分行業、34類家庭族群標籤）、家庭屬性及家庭營銷力。
OTT大屏廣告的數字化升級
通過產品迭代，OTT廣告形式越來越震撼、新穎、有趣。
通過廣告等效對比，開機後廣告將成為重點開發領域。其更適用於單一形式投放，用戶可主動獲取內容鏈路所產生的廣告，因此具有強曝光性。通過技術加持，OTT廣告投放體系與互聯網全面接軌。OTT廣告可以產生的創新組合使廣告主如魚得水，具體包括流量熱點、內容營銷及多場景組合的方式。
OTT用戶跨屏營銷
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數據基礎。
通過跨屏廣告投放，可實現提升品牌曝光、衡量效果轉化。此外以場景連接、跨屏聯動的方式，可帶來更好的體驗效果。跨屏廣告的點擊率、互動率可衡量效果轉化。
在方法上可靈活利用同源重疊關係，實現跨屏營銷策略組合。通過OTT跨屏補充目標人群覆蓋；通過不重疊相似用戶的跨屏投放可以有效的提高廣告曝光率，增加用戶觸達；通過跨屏對大小屏重疊用戶進行廣告投放，多次觸達用戶，可增強廣告投放效果。
根據奧維預測：2019年OTT廣告市場規模可達109億。
精品內容拉動會員付費，人均消費是拉昇重點。當前，粗放模式已經不適應平臺方的長期發展，未來還是會集中為精品化IP的開發。“流量明星”大IP的實踐下，證明了其可以成為會員收割第一神器。
奧維預測，2019年OTT大屏會員規模可達3100萬+，ARPU值將增長至161元。
大屏應用大爆發即將來臨
目前一半以上的用戶開機後會使用大屏應用，複合型工具類應用正在俘獲大量用戶。
尋找大屏應用的商業化道路是不斷探索之舉。應用廠商迎來了廣告與收入的更多機會，需要利用工具化和內容化使應用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應用擴展並提升價值的重要舉動，在此過程中，大數據成為了核心的武器。
未來，OTT作為家庭物聯網的唯一大屏，終端捆綁各平臺會員，可孕育出更大的運營價值。當前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進而實現共贏。
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