海外除了電商外賣也火了 以Panera Bread為例來看看美國市場

由於天氣和其他因素的影響,許多用餐者可能更想要訂購外賣到家裡。一項針對餐廳客人和管理人員的新研究發現,越來越多的人想要另一種選擇:能夠通過移動應用提前訂購食物,並在他們到達目的地之前等待他們。看上去與電話訂餐等傳統方式沒有太大區別,但是,通過 App 進行預訂可以只通過幾個選擇點擊來完成,而不是到處找出餐單並冒著被放鴿子的風險預定,或者和繁忙的餐廳通過語言交談。App 可操作範圍比對話過程的定製更容易。美國最大面包連鎖店 Panera bread 已進軍移動外賣服務,Panera bread 目前在美國和加拿大擁有 2000 多家分店,自營店和加盟店各佔一半左右,每年銷售額可以達到 50 億美元。

海外除了电商外卖也火了 以Panera Bread为例来看看美国市场

據 BRP 和 Windstream Enterprise 的一項研究顯示,目前約有 20%的用戶使用預訂選項。但該研究發現,大約 32%的千禧一代使用移動預訂,他們比老一輩人更不喜歡外出用餐,更傾向於訂購他們的飲食進行異地消費。此前曾有報告顯示,美國的外賣滲透率為 12.5%,線上轉化率約為 6%。美國的外賣滲透率是比中國高一倍多,但是線上轉化率遠遠不如中國,更偏向傳統的外賣形式。經過兩年的 O2O 的發展,店內就餐正在被越來越多的移動訂餐所取代。

跟國內一樣,許多外賣 App 會收取一定的配送費用把食物送到顧客家門口,通常還會有服務費,用餐者通常會在這些費用之外再給小費,總體花費可能會增多。此外,運送時間是不可預測的,食物到達後可能不是最佳狀態,這一點也是很多傳統的人們不使用外賣 App 的原因。


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