近日，TCL集團擬以47.6億元價格將旗下家電資產賣給由集團董事長李東生等成立的TCL控股一事，引起多方關注。其中，TCL商標使用以及轉讓資產估值是否偏低成為市場關注焦點。
重組之後，TCL品牌歸屬如何解決？
按照重組方案，本次交易不涉及TCL集團商標的權屬轉移及變更，TCL集團商標仍然歸TCL集團所有，TCL控股需要承擔平均每年不低於4億元的品牌維護費用。
TCL董事長李東生表示，“為了解決此事，我們專門設定了一個新的概念，就是共有商標。TCL控股可以繼續使用‘TCL’字號，集團將保留商標擁有權，同時，商標權益也留在TCL集團。
經中國商標網查詢，有關”TCL”的商標共計1070件，其中TCL集團股份有限公司最早在1985年申請註冊的兩件商標為【第9類】。
據相關媒體瞭解，截至目前，TCL集團本部合計擁有481項境內商標，根據國家商標局1999年的認定，TCL集團註冊並使用在電話機、電視機上的“TCL”商標均為馳名商標。
對此安排，TCL集團總結道，“本次交易完成後，TCL集團可以在無需額外對與標的資產使用的相關TCL商標維護、推廣及管理等事項投入費用情況下，享有該等與標的資產相關的TCL商標升值帶來的權益，有利於保護股東利益”。
若“TCL”評估80億元，買家無法接受
很多人存在質疑，“TCL光品牌價值即不止這50億，為何管理方僅不到50億就把資產賣出去了？佐證依據則是，2018（第24屆）中國品牌價值100強研究報告中，TCL入圍榜單以879.88億的品牌價值位列第8，持續13年居電視機制造業榜首。
而最關鍵在於，該商標具有如此之高的品牌價值，竟然不用支付對價即直接給予一家新公司使用？
對於上述提到的超高品牌價值的賤賣質疑，TCL集團在回覆裡直接提到該榜對TCL品牌價值評估不屬於《中華人民共和國資產評估法》規定的評估，而是基於特定領域的價值研究。
1月7日，TCL集團在深圳召開股東大會。也有投資者提出，TCL商標留在上市公司，對華星光電來說，並不值錢，為何不將TCL商標一併打包出售。對此，TCL集團董事長李東生表示，曾考慮過把TCL商標拿出來。如果評估8億元，那還有剩下99%價值，如果我們評估80億元，購買標的人沒有辦法接受。
“TCL品牌值800多億是品牌中介機構評出來的，這個數和公司價值顯然不能畫等號，TCL現在的市值也就300億，所以真的沒法畫等號。”李東生解釋。
商標的價值就是企業的品牌價值
說起TCL，讓人印象最深的依然是彩色、清晰、寬屏的大電視機。20年前，TCL研製生產TCL王牌大屏幕彩電，投放市場一炮而紅，TCL電視機的形象也是越打越深。而此次，有聲音質疑重組後的TCL將轉型為科技集團，而原品牌的影響力主要在家電行業，保留原品牌的意義不大。
如何看懂TCL這波操作？
對於TCL或李東生而言，此次分拆或轉讓本質上類似左手騰右手，肉還是在鍋裡面，相信如果非TCL系來購買，肯定就不是這個價格，同時此次轉讓對於TCL集團和TCL控股都是雙贏操作：
TCL集團減輕包袱，更加專注在半導體材料等高技術高附加值市場開拓；
TCL控股藉助TCL品牌，高起點（富二代），在家電紅海市場繼續廝殺（擺脫上市公司條條框框），融資等方面操作性更強，把蛋糕繼續做大。
TCL這波操作我們可以借鑑什麼？
- 品牌是可以實現共享操作的（幫助老闆做大企業蛋糕）；
- 品牌或商標註冊要趁早，逐步建立起企業品牌護城河，時代與市場在急劇變化，企業未來也可能進入新的領域/新的市場，因此商標註冊需及早佈局，避免別人搶注。
商標通常被解讀為品牌的代表，消費者的購買慾望通常有很大一部分是受到商標的影響。對於一些小企業來說，他們可能認為商標不是很重要，或者說在企業的發展中經常被忽視。但是，商標對於企業來說，那是一個門面，代表著企業自己特有的品牌價值，又有誰能說準企業未來的發展是不是依靠商標而發展壯大起來的呢？
八戒知識產權提醒廣大企業主們，商標都是有價值的資產，商標的價值就是企業的品牌價值，企業要想發展壯大，一個好的商標是必不可少的。
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