伴隨移動營銷市場的高速發展，適合智能移動設備的信息流廣告增長迅速，價值日益凸顯。據艾瑞諮詢報告顯示，信息流廣告2016-2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年仍將保持45%以上增長率，信息流廣告已成為移動智能營銷的主戰場。
近日，今日頭條營銷認證與脈脈數據研究院聯合發佈《中國信息流廣告人才供需圖譜》，報告數據顯示，2016-2018年，中國信息流廣告人才需求的增長率分別為214.4%、174.1%和229.3%，在行業高速增長的態勢下，信息流廣告的人才需求也呈現爆發式增長。信息流廣告行業的持續增長，吸引越來越多傳統廣告和網絡廣告人才流入其中。
在信息流廣告人才需求的地域分佈中，互聯網資源豐富的北京遙遙領先，信息流人才需求量遠遠高於其他城市。信息流廣告市場發展繁榮，越來越受到廣告主歡迎，從業者薪酬也水漲船高，近半數信息流廣告崗位收入在2萬元以上。作為信息流廣告行業的基礎及核心力量，信息流人才無疑成為推動行業發展的關鍵因素。
開創信息流人才培養先河，“鳳凰計劃”促進行業良性發展
信息流人才需求與日俱增，優質專業人才的稀缺性也正日益顯現。據《中國信息流廣告人才供需圖譜》數據，國內一、二、三線城市信息流廣告從業者中，高級營銷人員比例僅佔13.9%、8.4%和7.7%，對信息流人才的甄選和培養開始成為企業一大難題。由於此前行業對信息流廣告人才的判定標準比較粗獷，從業者對自身能力認識模糊，信息流營銷知識掌握不夠全面，專業水平良莠不齊，導致信息流營銷價值提升遭遇瓶頸。
面對人才需求現狀和人才教育困惑，行業中針對信息流廣告從業者的培訓熱情高漲，信息流營銷培訓參與率高達93.6%，信息流營銷知識獲取渠道逐漸趨於集中化。在此熱潮下，今日頭條緊隨行業發展，推出“鳳凰計劃”，聚焦信息流人才培養，致力於全面提升信息流人才的專業技能與綜合能力，迅速提高和掌握信息流知識與技能，幫助行業儲備優秀人才，為廣告主提供最大化的營銷價值，構建信息流營銷全新生態。
能力模型+課程體系，今日頭條助力信息流人才進階培育
“鳳凰計劃”構建了全網首個信息流人才營銷能力模型及首套標準化示範課程體系，解決了信息流營銷人才判定標準缺失問題，併為行業提供標準的課程體系。
模型細分為27個指標，劃分了信息流營銷人才所具備的能力維度，並通過科學化的測試評估，將營銷能力劃分為初中高3個等級。針對不同等級，今日頭條展開全面的系統化正規培訓，幫助不同階段的人才提升營銷能力，通過考試實現能力進階。
除此之外，今日頭條推出標準化示範課程體系，課程涵蓋實踐、策略、分析、管理及洞察五大類，覆蓋營銷從業者所需的所有能力。所有課程由專業的培訓團隊聯合具備實戰經驗的業務團隊共同進行編寫與打磨，經過多方校驗，極具規範性。
以人才為核心，賦能信息流廣告行業進化
《中國信息流廣告人才供需圖譜》清晰地展示了當下信息流市場的發展趨勢以及信息流人才的供需現狀。隨著信息流廣告大潮已經掀起，今日頭條“鳳凰計劃”的實施，不僅實現信息流人才可量化，針對性地解決了信息流人才良莠不齊的現狀，還構建了信息流營銷全新生態，為信息流廣告市場賦能。
可以預見，“鳳凰計劃”規範的評估體系以及專業的培訓體系，將幫助企業培養真正具備信息流廣告營銷知識、技能、經驗於一身的專業人才，全面形成信息流廣告人才梯隊，並最終有效推動信息流行業良性有序地向前發展。
閱讀更多 頭條營銷觀察 的文章
