介紹前,先科普兩個概念的用法:留存報告(9分位數、中位數)、買量成本CPI
1.留存報告,當中位數趨向於9分位數,說明競爭不激烈;當9分位數趨向於中位數,符合二八定理,說明市場競爭激烈。
2.買量成本CPI=該類目在該地區名詞/該類目該地區總量*100%,CPI趨近於1%,成本會非常高,CPI趨近於100%,成本會非常低。
言歸正傳:
信息流廣告的推廣全過程無非四個,選品、推廣、訂單、發貨,如圖所示,但每一個步驟都值得深思,比如選品考慮用戶喜好(定位用戶標籤)、資源優勢、定價策略、淡旺季節,然後製作落地頁、創意、文案素材等。
主要分析數據依舊離不開展點消三方面,分析原則上四象限也是十分有用的,通過展現點擊,點擊轉化的兩兩組合,劃分為四象限來分析(如圖)。
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