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改革開放以來，我國出現了三次消費升級，推動了經濟的高速增長，消費結構的演變帶動了我國產業結構的升級。
前兩次消費結構升級分別出現在改革開放之初與20世紀80年代末至90年代末，目前正在進行的第三次消費結構升級轉型正驅動著相關產業的增長。在這一過程中，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療保健、住宅、旅遊等方面的消費，尤其是與IT產業、汽車產業以及房地產業相聯繫的消費增長最為迅速。
請注意這句話：“尤其是與IT產業、汽車產業以及房地產業相聯繫的消費增長最為迅速。”而其中的“房地產業”是緊扣“建陶產業”的關鍵詞。
這是不可逆轉的大趨勢。可趨勢之下，又有兩種論調——
行業大佬說，消費升級下陶瓷市場已到天花板！
革新者說，消費升級不是偽命題，技術革新才能誕生陶瓷界“BAT”！
前者抒發了悲觀情緒，是哀怨的；後者表達了積極的觀點，是樂觀者、突圍者。其中，這些革新者中，就有特地的強哥。
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中國互聯網發展20年，現在形成了三足鼎立的格局，BAT已經成為中國最大的三家互聯網公司：搜索引擎看百度，電商看阿里巴巴，社交看騰訊。
目前的中國建陶行業，也形成了兩股勢力：跟風者、創新者。
凡事講究因果。現在的成果，源自若干年前埋下的那些種子。
2004年，特地攜手中山大學共同研發出負離子瓷磚，2007年，榮獲國家發明專利，十年專利品牌。
▲特地•負離子瓷磚展廳一角
如今，“產生負離子”作為一項功能，已被各大品牌真真假假的配置於各品類瓷磚。作為負離子瓷磚的開創者，特地曾在拋光磚、釉面磚領域添加“產生負離子”功能，在2004年行業第一臺噴墨機面世後，特地再一次觸類旁通，將原料配方融入墨水，並於2012年徹底解決了負離子技術在瓷磚全規格、全品類的應用問題。
“十年磨一劍，利用品牌幫負離子背書，行業只有我敢這麼做。”在特地企業內刊《特地說》（詳見2018年第一季）裡，特地·負離子瓷磚掌舵人李強如是說。
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趨勢之下，豈能善罷甘休？
目前的中國建陶行業，可歸結為兩種產品：負離子瓷磚、非負離子瓷磚。
且看今年4月份的幾大陶瓷展場，各類美名曰“負離子瓷磚”的字眼充斥於大大小小的品牌展區，好像不打“負離子瓷磚”的口號，便是落伍象徵，便覺得不好意思似的，於是，咬定負離子不放鬆，任他東西南北風，跟進，跟蹤，跟風。
▲特地•負離子瓷磚展廳一角
在2018年4月21日上午舉行的“特地•負離子瓷磚——巔峰論道：陶瓷淨化論”高峰論壇上，中陶聯盟董事長吳一嶽，廣東陶瓷協會會長陳環，佛山市陶瓷學會秘書長黃賓，國家標準委員會成員專家、負離子瓷磚發明人唐奇，資深陶瓷專家鄭樹龍紛紛發言，肯定了特地•負離子瓷磚的成果，並對消費者如何選擇真正的負離子瓷磚建言獻策，其中，鄭樹龍建議選擇負離子瓷磚要看三樣東西：一是有沒有標準？二是有沒有數據？三是有沒有體驗館？而這三樣，特地•負離子瓷磚都具備，而且走在行業前列。
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筆者曾經有個疑問：當初特地力推負離子瓷磚，是賭徒式的孤注一擲？還是高瞻遠矚式的智者之舉？
其實，在全國各地“灰、霾圍城”的大背景下，負離子瓷磚的誕生乃是適逢其時。唐奇指出，“負離子最重要的功能是潔淨空氣，健康才是負離子瓷磚。”正如，特地的最新廣告語：一片磚，改變億萬家庭的呼吸健康。
▲特地•負離子瓷磚
所以，從某種程度上而言，負離子瓷磚是健康磚，為消費者的生活賦能；負離子瓷磚又是良心磚，傳遞著製造者的生命關懷與終極使命。
就在眾人為瓷磚銷售一籌莫展之際，特地又拋出三組數據，自2016年特地品牌升級至今，銷售增長43%；建設負離子體驗館200多家；有50多家新的經銷商加盟。
事實已經證明，消費者願意為自己的健康買單。怪不得，那麼多人跟風負離子瓷磚——眾人拾柴火焰高，道理不假；但必須貨真價實，否則，就是害群之馬了。
▲特地•負離子瓷磚環境羅盤
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今年年初，特地強哥撰文，闡述“功能性必將成為瓷磚的標準配置”。他認為，新的市場增長點在於迎合消費升級，打造具有核心競爭力產品才是王道。未來只有普通瓷磚與功能瓷磚之分，特地·負離子是真正迎合消費需求的產品，是第一傢俱有國家發明專利的品牌，是真正經得起市場考驗的陶瓷品牌。
▲特地•負離子瓷磚掌舵人 李強
為了強化這種優勢，目前，特地正在負責負離子瓷磚國家級技術標準的建立，對負離子瓷磚進行定義與規範。此外，對“特地•負離子瓷磚”的產品與品牌進行包裝推廣。這些，用強哥的話說：“新品牌的升級，讓我感覺到了使命感。”
也就是說，在消費升級之下，在陶瓷行業眾多的哀嘆聲裡，特地以創新者的姿態異軍突起，高舉健康牌，不斷超越自我，率先在行業裡進行突圍，如此這般，他們距離陶瓷界的“BAT”又近了一步。
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