又惹禍了。
這幾個月埃隆 · 馬斯克可以說是麻煩纏身，而其中大多數都是自己口無遮攔造成的。先是 5 月份在一季度財務會議上粗暴對待財務分析師，接著又在營救泰國被困兒童事件中，因為被英國潛水員表示微型潛艇派不上用場，惱羞成怒指責對方是戀童癖，短期內兩次粗暴的行為讓馬斯克在大眾眼中的評價迅速下降。
本以為兩次醜聞會讓這位硅谷鋼鐵俠安分一點，沒想到 8 月 7 日，馬斯克又在 Twitter 上表示自己考慮將以每股 420 美元的價格私有化特斯拉，一時又引起了軒然大波，股價應聲大漲 10.99%，不過在僅僅 17 天之後馬斯克又彷彿兒戲一般表示作罷，特斯拉的股價也彷彿過山車一般回落。
幾次肆意妄為，已經將大眾對曾經硅谷鋼鐵俠的耐心消磨殆盡，對於埃隆 · 馬斯克本人的不信任已經達到了頂峰，更別說他還在 9 月 6 日的一檔直播節目中，公然接過主持人的大麻進行吸食。
▲ 圖片來自：Marijuana Stox
對馬斯克更加不信任的是華爾街為代表的美國精英們，根據彭博社的報道，美國證券交易委員會（SEC）已經正式起訴馬斯克，而罪名是進行證券欺詐。顯然這是馬斯克之前在 Twitter 上宣佈私有化特斯拉種下的惡果。
更可笑的是，根據 SEC 執法部門聯合主管 Steven Peikin 的說法，馬克思之所以會提出 420 美元這個價格，是將當時的股價溢價 20% 取整的結果，而 420 在大麻文化中是一個重要的符號，此外馬克思還相信這個數字會逗樂自己的女友，說唱歌手 Grimes。
馬斯克在接受《紐約時報》的採訪中也表示，他沒有和管理團隊討論過任何這方面的想法，甚至連價格都是沒有經過嚴格計算寫上去的。
不停作死的馬斯克，終於作出了一場結實的官司。
▲ 圖片來自：AccountingWEB
美國證監會的要求有兩點：第一，除了罰款，馬斯克要對投資者的損失作出賠償；第二，責令馬斯克辭去特斯拉 CEO 職位，並禁止他在任何上市公司中擔任高管或董事。
不過馬斯克並不孤獨，這幾年因高管曝出醜聞而牽連公司股價的事情可以說是「蔚然成風」。
醜聞帶來的利益損失才是股東們所看重的
離馬斯克最近的一個例子，正是我們熟悉的京東 CEO 劉強東。
和馬斯克的「任性」不同，劉強東的醜聞更加簡單直接 —— 性醜聞。
根據密西西比州立大學、德雷克塞爾大學和北伊利諾伊大學的研究發現，在被發現行為不端的 CEO 中，其中有 96% 都是男性，而他們涉及的不端行為約有一半都會涉及到性，有三分之一則是撒謊造假等不誠實行為。
比起情緒不穩定造成的不信任，性醜聞更低的容忍度則會直接咋成當事人的身敗名裂，從而導致股價大跌。包括永利集團 CEO 和哥倫比亞廣播公司 CEO 等，都因為曝出性醜聞而被迫辭職。
有些甚至連性醜聞都算不上，比如前英特爾公司 CEO 科再奇（Brian Krzanich），因為違反了英特爾內部的禁止辦公室戀情的規定而被迫辭職，包括前惠普 CEO 馬克 · 赫德（Mark Hurd）也被指證性騷擾而辭職，而最後的調查結果是馬克 · 赫德偽造了財務報表來隱瞞和供應商員工的親密關係。
過去，由於信息渠道相對閉塞， CEO 個人行為和公司的關係相對鬆散，但現在來看，公司高管的個人行為正在和公司品牌越發強烈綁定在一起。而由此帶來的負面影響造成的公司損失也比以往要大得多。同樣根據這項研究，在 CEO 不當言行曝光的 3 日內，公司的股東平均會損失 2.26 億美元，而性醜聞和不誠行為的曝光不僅會帶來短期的股價下跌，更會影響股價長期走低，12 個月內會帶來平均 11-14% 的跌幅。
從數據來看，公司高管們的個人行為已經成為公司股價的晴雨表。
馬斯克在 8 月 7 號的私有化特斯拉消息讓特斯拉的股價一路漲值接近 380 美元達到今年新高，而到 9 月 7 日大麻事件後，特斯拉股價又大跌至 263 美元，創下了今年新低。
劉強東被捕的消息傳出後，京東在美國股市連續兩日下跌，股價暴跌幅度達 16%，在 9 月 25 日路透社披露更多細節後，週一京東股價繼續暴跌 7.47%，創下 2017 年以來新低。
▲ 圖片來自：The Business Times
而對於公司背後的股東們來說，CEO 個人出了什麼醜聞，與他們關係實在不大，他們更看重的是公司的品牌形象和市值究竟會收到多少損失，根據經濟學中的「委託 - 代理理論」，對於上市公司來說，公司管理者的目標應當是讓「股東價值最大化」，而股價就是股東利益的直接體現。一次因管理者醜聞而造成的股價下跌，少則帶來數十億美元的損失，多則可能造成數百億的市值損失。而目前全球市值最高的蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克，他的年薪加上股票分紅也不過 1 億美元左右。
此外，更深層次的原因在於股東們需要管理層專注在為公司創造利潤上，而在被曝出不端行為後，CEO 忙於焦頭爛額的處理自身的負面影響，很難保證正常的工作。另外醜聞曝光也會了讓 CEO 的個人品質收到質疑，對於股東們來說，他們很難再信任撒過謊的 CEO，背叛婚姻或是造假，都是 CEO 負面影響的重災區。無論留任或辭退不良 CEO，對公司的衝擊已經成為事實，但作為負面影響的源頭，股東們會更傾向於將 CEO 解聘劃清關係。
此外根據普華永道在 2016 年的數據顯示，通過對超過 2500 家公司進行十年範圍內的追蹤調查，在最近幾年因 CEO 個人行為不當辭職的事件正在快速增多，後五年比前五年在數量增加了一倍。
社交網絡是 CEO 們的溫床也是墓碑
社交網絡和網絡媒體正在成為負面事件引爆的溫床。
▲ 圖片來自：ABC News
互聯網帶來的便利性使得負面消息得以不受控制的迅速傳播，並在傳播過程中繼續發酵和引發連鎖反應。比如前段時間的「 Me too」運動就在科技、財經、娛樂、商業等各個領域進行了一番大清洗，好萊塢韋恩斯坦影視公司的創始人哈維 · 韋恩斯坦，就因身陷眾多性騷擾指控，公司破產，自己也講面臨牢獄之災，類似的事情也發生在演員凱文 · 史派西頭上，幾乎一夜之間凱文 · 史派西就在影視劇中被抹的一乾二淨。
互聯網是有記憶的，這句話並不是玩笑。當一位公眾人物曝出負面信息時，很可能會連帶被挖出數年之前一些沒人注意到的不恰當言行，電影《銀河護衛隊》前兩部的導演詹姆斯 · 古恩（James Gunn）就被挖出以前在 Twitter 的不當言論，從而丟失了繼續在漫威工作的機會，《銀河護衛隊 3》也由此暫時擱淺。
互聯網的另一大作用在於把公司領導人明星化和偶像化，一方面是企業內部需要這樣的信仰和精神支柱，另一方面是互聯網作為這幾十年來發展最迅速的產業，的確催生了一批批成功的神話。
創始人和 CEO 明星化偶像化，在科技領域中早已屢見不鮮，就中國來說，阿里巴巴創始人馬雲、騰訊創始人馬化騰，百度創始人李彥宏、小米創始人雷軍、錘子科技創始人羅永浩等等，都是其中的代表性人物。CEO 不僅作為企業的掌舵者和決策者，更同時代表了企業的發言人和品牌形象的一部分。
▲ 圖片來自：Quartz
禍從口出這個道理，羅永浩在從老師變成企業家這幾年裡可謂深有體會。從前的羅永浩在微博上可以說是百無禁忌口無遮攔，Diss 友商屬於日常操作，牛皮吹破被打臉也不是什麼新鮮事。直到羅永浩指認是「漢奸」、「精日」，到後來被迫為自己發文辯解，才終於認識到企業家不能在社交網絡上亂說話。
雖說如此，錘子發佈會還是要靠他親自上場撐場面，下面的粉絲也還吃他這一套，離了羅永浩，錘子的確運轉不下去。
富士康創始人郭臺銘也曾說：「我常常講要交棒給年輕人，但是我不能輕易退到第二線，不然明天股價就跌了。」
CEO 明星化帶來了流量和影響力，但作為公眾人物的責任也會同時被扛到肩上，同時在所有人的注視下，一點點道德瑕疵都可能被放大麴解，甚至可以說，對於公眾人物的要求正在逐漸地聖人化。比如柯再奇的辦公室戀情只是違反了英特爾的內部規定，卻導致了股價大跌，CEO 被道德綁架，公司被股票綁架，這又難以說得上是一件好事。
▲ 圖片來自：CNBC.com
埃隆 · 馬斯克是否會面臨牢獄之災，目前還不得而知。但是據華爾街分析師表示，馬克思能繼續擔任特斯拉 CEO 的概率已經只有 25%，不管最後馬斯克是否能挺過去，都是這位鋼鐵俠人生中的重大挫敗了。
至於劉強東呢，目前美國警方已經將調查證據移交給了檢察機關，案件已經由調查階段進入了檢察階段，目前正處於檢方是否會發起公訴的階段，一旦美國檢察機關正式起訴劉強東，基本上就意味著掌握了比較明確的犯罪證據，並有較大把握取得有罪判決了。
從更深處說，這只是另一場「造神運動」，在科技是第一生產力的年代，硅谷神話們就是新時代的英雄，而人們對英雄只會更嚴苛。
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