地理擴張有助於企業提高品牌知名度，獲得更多的消費者，並且在規模擴大的過程中，優化儲運、配送等系統，從而擴大銷售、降低成本，獲得更多的利潤。基於企業當前的地理區域覆蓋，地理擴張按不同的層次分為本地→地區、地區→全國、全國→國際、國際→全球的擴張。
從市場角度看，通信和儲運技術的發展、基礎設施的改進、製造商的發展，加上日益健全的法制環境等多種外部因素，使中國零售商擴張有了一定的現實基礎。中國企業界興起的合作現象及股份制改造，使得部分零售商已在一定地區取得了市場的領導地位。面對國內市場日益激烈的競爭，為了保護和提高已有的市場份額，迫使他們不得不採用地區擴展策略。而且，由於中國東西部發展不平衡，相對於成熟的東部地區而言，中西部大城市的吸引力在增強。加上消費的全球化趨勢，國內外市場的增長潛力也吸引著中國零售商採取地區擴張戰略。
零售業的擴張必須在具有強大潛力的市場進行，當然企業首先必須調整經營理念。視野從原先較小的區域擴展到較大的區域，制定出全局一致的擴展戰略，制定詳細的全面推廣計劃，配備經驗豐富的管理層，率先行動，採用市場滲透等營銷方法，在專業化的財務管理支撐下，實現網絡化的管理，最終取得企業地理擴張的成功。
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