从2014年在纽交所上市，31岁的陈欧成了这个交易所222年历史上最年轻的CEO，最高市值达56.5亿美元，到今天市值仅为3.4亿美元，缩水近九成，陈鸥的富豪故事让人唏嘘叹息。
聚美优品成立以来股价图
陈鸥，聚美优品创始人，凭借着一部不到2分钟的广告片，迅速走红，片中他用拳头将玻璃击得粉碎，一边缠裹着流血的手，一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
在那个拼烧钱，拼广告的时代，聚美优品凭借着陈鸥个性的广告代言，省去了上千万的广告营销费用，而从头至尾，聚美优品只融资1300万美元，这让聚美优品在当时烧钱的时代存活了下来。
陈欧的一炮而红，个人微博粉丝暴涨至4000多万，这为聚美优品打开一个巨大的流量入口，为聚美优品带来了丰收的收入和利润。到2014 年，“千团大战”幸存者仍在拼命烧钱，聚美优品已经连续8个季度盈利，并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等，成为平台女性商城。凭着骄人的业绩，聚美优品成功赴美IPO，当天开盘价27.25美元，市值达到38.7亿美元。陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元，跻身亚洲十大年轻富豪。
此时，依靠粉丝营销而获得海量用户和良好信誉的聚美优品，从这里就必须要开始经营产品，保持良好的用户体验，因为你需要把海量的粉丝变成有黏性的消费者，否则，都只是泡沫，然而聚美优品错过了这样一个好时期。
从2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。接着，2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。一石击起千层浪，网民口诛笔伐，向聚美优品和陈欧发出集体声讨。虽然聚美优品进行了公开道歉，提供无条件退货，但没能阻止销量和股价暴跌的命运。
如果此时聚美优品亡羊补牢，剔除假货，慢慢运营产品，也为时未晚。但是后来却南辕北辙，越走越远。
2016年1月聚美优品年会上，陈欧宣布将进军影视文化产业，三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”，并以筹拍电视剧《温暖的弦》作为开山之作，然而又不了了之。紧接着，他又要进军智能家居领域，开始做空气净化器，打造自主研发的品牌“Reemake睿质”，小米经营那么多年，也只占份额的4%，更何况而以化妆品起家的聚美优品，除了消耗殆尽的聚美优品的品牌影响力，别无他用；再接着陈欧又跳到共享经济圈，陈鸥开始押注充电宝，就近几年诸多企业共享产品的发展来看，共享充电宝的发展也一般。
聚美优品今日的没落，可谓是，成也营销，败也营销。 营销只是一种手段，最终是要回归产品本身，回归到用户的体验上来。
第一，过于依赖网红CEO带来的粉丝经济。在陈鸥爆红带来的巨量粉丝之后，应迅速调整经营战略，由经营品牌改为经营产品，将粉丝用户一点点变成有黏性的消费者，让用户从喜欢你这个CEO，到真正喜欢上你的产品，广告代言宣传公司的产品，吸引消费者去去接触你的产品，而你最终的盈利是要靠用户的持久消费和优秀的产品，而不是靠一两个广告就可以一劳永逸。过去几年间，电商的火爆更多仰仗于网购人口红利，靠补贴，靠广告，迅速提升销量，而一家企业真正想要走的长远，就必须要依靠高品质的产品，但是红利期一过，无论大小电商，线上用户都增长乏力，流量日渐枯竭，而对于聚美优品，品类单一的垂直电商原本黏性不足的劣势更加凸显，再加上京东、淘宝、唯品会各大平台的围剿，聚美优品逐渐也走下坡路了。
第二，聚美优品想打造自有品牌却受限于资本。聚美优品为解决假货问题壮士断腕，将占48%的平台业务大幅砍去，转为自营。调整后收效明显，其2015年自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元。随后，聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来，这既可保证质量，又有更可观的利润。但是此时资本却认为打造自有品牌需要的时间太长，投入资金太多，资金变现周期长，不如直接借助外部品牌。
凭借网红之风迅速爆红的的聚美优品，红利过后，已经被摔落在地，对于聚美优品来说，爆红仅仅是运气好，而要走的远，更需要对市场和消费者的精耕细作，找准方向，才会走的更远，不要一直变换着自己的方向和战略，总之，聚美优品未来的路将会更加艰难，更需要适应未来时代的发展的趋势。
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