五年前，一个名不见经传的小伙子，因为一句广告词，成为新一届网红商人，他就是——才华与帅气并驾齐驱的陈欧——聚美优品创始人！三年前，聚美优品在美国上市，市值一路蹿升至57.8亿美金，同年11月底，我第一次在北京见到他，彼时的陈欧意气风发，指点江山，俨然新一届的商业奇才。
可是短短三年不到，聚美优品的股价早就微迷不振，相比于最辉煌时，已经缩水到九成以上。尽管在去年2月份，陈欧也曾出面宣称将用7美元的价格收购股份，结果还是拦不住股价的一泻而下。这中间的原因再简单不过了——卖假货！倘若聚美优品是在A股上市，或许再造几个概念，拉几个庄家救援，瞬间又能扶摇而上。只可惜美国佬并不认账，从总市值57.8亿美金到3.4亿美金，卖假货一事足矣！
说到卖假货，杰克马最是在行，而且今年杰克马的身价一路高涨，同样是在美国上市，差距怎么就那么大呢？因为杰克马卖假货卖的理直气壮，老子卖的就是便宜货。但是聚美优品不一样，陈欧一开始传递给消费者的概念是：聚美出品，必属精品。如是一来，消费者拿高价钱买低等货，忽悠谁呢？一旦消费者不买账，投资人也就不买账了，所以任凭你陈七块也好，陈八块也罢，还是挡不住股价的一泻而下。
一个品牌，树立起来很简单，也许只需要一个包装精致的广告词：哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮，我是陈欧，我为自己代言！就能带来大把大把的流量和收入，就能在短短几年时间顺利上市。同样的，要搞砸一个品牌，也很简单，只需要用“巨没有品”的假货搪塞消费者、忽悠消费者，一旦东窗事发，盖子被揭开，人们对一个品牌的信任也就荡然无存了。
一个人从平地升入云端，也许没有太多的人关注；但是从云端跌到平地，就难挡住满天的流言蜚语扑面而来。好好的一个品牌被玩砸了，于是，陈欧果断的选择放弃。这样说，也许是不负责任的，毕竟还有陈七块在那里撑着门面，可是对比上市时的22块多，股东们都不是傻子，你还想忽悠谁呢？原本的聚美优品三剑客，只剩下了陈欧一人，这个游戏怎么玩？着实耐人寻味。
倘若聚美优品是在A股上市，仅凭一个空壳，就能待价而沽，卖个好价钱。可惜是在美国上市，当投资人不买账的时候，任凭你有天大的能耐，也只能望洋兴叹，尤其是在一个信誉至上的商业时代，丑闻一旦发生，就永远不可能被抹除掉。所以人们看到陈欧在转型，开始大把的撒钱，开始转型做投资，开始重新定位自己的品牌战略，当然，也开始变得迷茫而不知出路。
当一个人身上有了太多的光环，当一个人未曾经历太多的苦难而瞬间成名，心理上的落差将成为其难以承受之负重，于是人们也就不在乎他是市长之子还是商业巨子，人们在乎的是这样一个人，在声誉受损之后，还能走多远？更多看热闹不怕事大的人，在坐待着，这个为自己代言的人从云端跌到深渊，跌到粉身碎骨，哈哈一笑：让你小子装逼？
在这个人人皆可为自己代言的时代，我更期待着陈欧——最新的代言！是为曾经的不诚实自我反省而代言，是为曾经的卖假货诚恳道歉而代言，是为坚守诚信经营的为商之道而代言，是为聚美优品洗心革面走出“巨没有品”的舆论漩涡而代言，当然，也是为重生的自己代言！
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