【中國食品報融媒體】(蘇俊峰)5月15日，“惠愛升級 富營未來”富諾健康2018企業戰略升級發佈會在廣州嘉華溫泉酒店盛大舉辦，富諾健康總經理程彥、副總經理肖克勇、副總經理楊培、董事會秘書蔣俊群、中國食品安全健康促進工程辦公室主任劉曉、廣東省保健食品行業協會會長彭平、廣東省孕嬰童用品協會會長陳新華、清華醫藥總裁班創辦人張德民、惠氏營養品有限公司事業部總經理魯俊翔、輝瑞健康藥物部電子商務平臺高級總監張興榮、惠氏製藥強化食品項目總監施駿、《爸爸去哪兒》村長李銳與行業大咖業界精英近千人齊聚一堂，共談大母嬰時代的新未來。
落實國策為行業賦能增值
隨著80、90後群體越來越多的成為母嬰消費群體主力軍，受益於政策紅利、消費轉型升級、新零售時代到來等形勢驅動下，預計每年新增超300億元母嬰消費，母嬰行業的發展迎來新契機。富諾健康總經理程彥表示，為貫徹落實國務院頒發的《國民營養計劃(2017-2030年)》，富諾健康在行業內首次提出“營養藍海”理念，倡導現代營養觀和全面的母嬰營養補充標準，將知識和科技融入母嬰營養新視界，力爭成為母嬰營養品領軍品牌。
程彥介紹說，自2007年成立以來，富諾健康在母嬰營養領域始終走在行業前列。他相信此次富諾健康與輝瑞旗下惠氏製藥達成戰略合作，通過人才、技術、品牌、產品、客戶進行資源整合，實現了強強聯合，將為行業賦能增值，加速產業鏈與生態鏈的構建和升級，為消費者提供創新性、定製化的服務，打造富諾健康母嬰營養產業生態系統。
中國食品安全健康促進工程辦公室主任劉曉、輝瑞健康藥物部電子商務平臺高級總監張興榮、米氏孕嬰集團產品及投資公司董事長張蘭、爾羅投資董事長姜緒榮、廣東省嬰童協會會長陳新華依次分享了母嬰行業的新機遇與新挑戰，簡明扼要剖析了未來行業發展之勢，讓現場嘉賓從政策、行業、資本多個角度重新認識母嬰營養行業的潛在發展空間。
雲集精英大咖聚焦行業趨勢
針對新零售時代的母嬰品牌增長路徑，國內領先的市場資訊及研分析服務提供商--CTR媒體融合研究院執行副院長虞堅總結為三個方面：首先滿足新一代媽媽多樣化的深層次需求是贏得增長的關鍵;其次，便捷購買和優質產品引領消費升級，營養食品化趨勢凸顯，產品在技術和服務上的增值將成為新的競爭優勢;最後，新零售時代，品牌可以利用社交媒體突破銷售場景的邊界，激活購買打造新的消費鏈路。
首都保健營養美食學會執行會長王旭峰則指出了母嬰營養的現狀主要面臨吃飽即吃好、備孕期營養被忽略、亂吃營養素三個問題。他針對營養認知的觀念升級、怎樣補充均衡營養、以及導購專業化不足，消費者更信任朋友推建三大現狀給予了自己的解決方法。
國內高端營銷社群藍莓會創始人陳特軍認為，用戶消費升級趨勢，母嬰健康崛起開創新格局，表現為收入驅動中產崛起，意識驅動個體健康消費崛起，技術驅動產品崛起。三者共同促進新消費時代的到來，催生新品類的產生，呈現小眾化、生態化、共享化的特點。在新零售上表現為定製化、智能推薦、個體化的發展趨勢，呈現IP化、場景化的傳播趨勢。
由富諾健康聯合藍莓會、國內領先的市場資訊及研分析服務提供商CTR及辣媽幫共同發佈的《母嬰營養行業白皮書》表明，目前我們的營養觀存在諸多誤區，對寶媽營養認知不足，未來母嬰營養將呈現為全程化、均衡化、食品化、定製化四大發展趨勢，消費升級表明產品要求更高，渠道更寬、傳播更準、服務“更爽”、市場更廣的發展特性。
強強聯合 開啟母嬰營養時代新零售佈局
本次活動的重頭戲之一是富諾健康與全球最大以研發為基礎的生物公司輝瑞旗下惠氏製藥達成戰略合作，富諾健康將作為惠氏製藥善存品牌母嬰品類境內唯一供應商，全權運營惠氏善存母嬰營養品類，如DHA、益生菌等。雙方將會全面發揮品牌和渠道互補優勢，全面升級消費體驗，擴大市場份額，積極探索母嬰營養新零售模式，共同制定更高完善的行業規範，一起開啟母嬰營養時代新零售佈局。
村長“李銳”驚喜現身 分享育兒秘訣
《爸爸去哪兒》村長、湖南衛視主持人李銳現場分享了與孩子的相處之道。“想要和孩子們相處好，不要把自己當作大人，站在孩子的立場上感同身受，耐心聆聽孩子們的話，你會發現我們身邊很多所謂的“孩子王”就是這樣做的，多花時間陪著孩子成長就是給他們最好的禮物。”
李銳現場還就“感覺寶寶外出很害羞，怎麼才能使孩子擁有安全感?”“怎樣調解大寶與二寶之間的關係?”等問題，用《爸爸去哪兒》中的實例做了生動講解和場外觀眾視頻連線互動。
惠優喜“五新戰略”謀未來
本次活動的另一個重頭戲——惠優喜“五新戰略”的發佈，讓人們看到了新品牌、新品類、新零售、新傳播、新體驗五大新戰略就給富諾健康帶來革命性的變化。
據富諾健康副總經理肖克勇介紹，新品牌分析了母嬰營養品價值曲線，脫離競爭激烈的紅海競爭關鍵是要把資源投入在實現消費者價值上，進入藍海市場。讓新惠優喜成為新手媽媽的全程化和標準化的選擇。
新品類從功效到營養，從保健思維到營養思維，提出千日營養計劃，新惠優喜倡導讓成長營養常態化，讓營養品成為母嬰人群的必需品。
新零售則利用數據優化經營，數據先導實現企業大數據的消費者關係重構，線下實體的消費場景重構，線上平臺的供應鏈重構，建立惠優喜獨特的新零售系統。
新傳播圍繞口碑建設消費者心智，將通過5000名用戶紅人試用影響百萬新手媽媽;八大平臺內容分發，千萬級精準曝光;分眾傳播框架全面覆蓋近千個小區徹底滲透消費者心智。據此預計2018年度，惠優喜將完成2.24億次曝光，342萬次點擊互動，直接影響3000萬孕媽和寶媽群體。
新體驗上，惠優喜將圍繞安全質優、時尚流行、簡單便捷特性展開，讓品牌與消費者走得更近。
舞臺劇場景秀創新發布五大新品
優質及滿足消費者需求的產品是企業佔據市場的有力武器。惠優喜洞察消費者心理，研發生產新品滿足新時代孕嬰營養需求。《新手爸爸村新品發佈》舞臺劇掀開2018年惠優喜五大新品的神秘面試，這場舞臺劇通過村長李銳發佈任務“母嬰營養大考驗”，新手爸爸根據場景中媽媽與寶寶的身體狀態所需的不同營養，推出新品蛋白粉，培安滋蛋白粉，乳得益調製乳粉，鈣、鐵、鋅 顆粒，富鋅酵母固體飲料，讓現場嘉賓耳目一新，直觀感受到了惠優喜新品獨特魅力。惠優喜引領了行業產品發佈的全新模式。
首創清華母嬰連鎖總裁研修班
用知識推動母嬰行業大升級，富諾健康聯合清華大學、清同會機構正式啟動清華大學醫藥連鎖總裁研修班，清華大學母嬰連鎖總裁研修班將通過名師授課、實戰課程、沙龍論壇、資源共享等方式，讓學員收穫切實可行的經營管理方法、應對激烈競爭的信心和強大的行業人脈。
星光熠熠 頒獎盛典強勢來襲
富諾健康為合作伙伴頒佈了最佳戰略合作伙伴獎、砥礪同行獎、市場開拓創新獎、最具成長力獎、年度銷售突破獎、最佳品牌傳播獎、年度卓越貢獻獎、最佳供應商獎、科技貢獻獎。
‘富諾健康把健康理念傳遞給消費者，讓消費者獲得知識與產品的雙重價值。”富諾健康總經理程彥表示：“富諾人永遠懷揣‘敬畏’之心，敬畏生命，敬畏自然，敬畏合作，勇於擔當。”
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