要懂計算廣告，先從這些基本概念入手
一、計算廣告中基本概念
品牌廣告（Brand Awareness）：創造獨特良好的品牌或者產品形象，目的在於提升較長時期內的離線轉化率。
效果廣告（Direct Response）：在短時間內明確用戶轉化行為（比如：購買、註冊、投票等）訴求的廣告。
ROI（Return On Investment）：投資回報率。
DSP（Demand-Side Platform）：需求方平臺，服務於廣告主。
SSP（Supply-Side Platform）：供應方平臺，面向服務。
RTB（Real-Time Bidding）：實時競價平臺。
RTBS：實時競價平臺提供廣告的一方。
RTBD：實時競價平臺需求廣告的一方。
二、常見的廣告付費方式
CPA（Cost Per Action）：每行動成本，廣告投放的實際效果，即按回應的有效問卷或者訂單來計費，而不限於廣告的投放量。
CPS（Cost Per Sale）：廣告主為避免廣告費用的風險，按照廣告點擊之後產生的實際銷售筆數付給廣告站點銷售提成費用。
CPC（Cost Per Click）：以每點擊廣告一次進行收費，加強作弊難度，是網絡比較成熟的國家常見的付費方式之一。
CPM（Cost Per Mille）：千人成本是一種媒體或者媒體排期表送達1000人或者“家庭”的成本計算單位。千人成本並非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一種相對指標。
eCPM（effective Cost Per Mille）：指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入，展示的單位可以是網頁，廣告單元，甚至是單個廣告，經常被用來衡量一個網站的盈利能力。
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