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引言
帶你認識全新的野獸派！
來源 | 新店商研習社（ID：sydcxy2014）
作者 | Aria
鮮花在中國是個千億級的巨大市場，以Roseonly和野獸派兩大花藝品牌之間的競爭從未停止過。它們不僅將鮮花品牌化，將自身定位為禮品，加上高端的市場定位，同時帶動了周邊產品的銷售。
雖然鮮花市場不斷有新的玩家加入，不過，野獸派似乎已經開始開始轉型成生活方式品牌，開啟了高端家居店。
野獸派（THE BEAST），對很多人來說，一點也不陌生。從2011年憑著微博故事花店成長到如今的新銳藝術生活品牌，經營品類從鮮花擴展到了家居生活等，甚至很多明星也是品牌的粉絲。
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從花店轉型藝術生活品牌擁有豐富明星資源
2013年，野獸派開始開設線下實體店，至今在全國已有28家店，分佈於上海、北京、杭州、成都、重慶、天津、廣州、深圳等城市。2015年，野獸派進駐天貓商城開設了THE beast PETITE，2018年又上線新的線上家居店Beast Home。
野獸派本身擅長品牌推廣，它的走紅還離不開它的明星資源，井柏然、胡歌、劉昊然、趙又廷、馬伊琍、劉濤、林心如等都曾是品牌代言人。明星們轉發微博，為野獸派贏得了空前的關注度，迅速成為網紅品牌。
甚至，在黃曉明和Angelababy、趙又廷和高圓圓、霍建華和林心如的明星婚禮上都能看到野獸派的身影。同時，野獸派還攜手MHPD設計事務所，為井柏然打造了他的單身公寓。
野獸派目前的產品系列涵蓋了花藝、家紡、家飾、餐廚、美妝個護、香氛、珠寶配飾、家居服等。希望能將精緻、低調而優雅的城市生活方式傳遞給對生活品質和品味有追求的高質量消費者。
從2017年開始，野獸派也開始趨向於將花藝產品和家居產品規劃為品牌的兩大類業務，從產品研發、宣傳，門店設計、陳列等方面都會有所不同。
一類門店是以花藝產品為主打，堅持品牌的經典傳統，連帶銷售女性產品；
另一類是“野獸之家Beast Home”，主要以傢俱和家居產品銷售為主。
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廣州Beast Home新店打造室內花園
野獸派從賣有故事的花，到強調場景化體驗，走向生活方式品牌其實也符合新零售的一個進化過程。
在Beast Home裡，花藝不再是主角，家品才是重點，涵蓋了床品、餐桌、沙發、香氛、個人護理、生活裝飾品等等，它們溫暖、實用且高品質。
目前，野獸派已有4家Beast Home，每一家不一樣的風格。北京頤堤港店是第一家Beast Home, 經過大改造之後，以非洲文化為主題，靈感來自當地女人的裹身布，傳統草編工藝品，還有獨一無二的小野獸Kudu，共同組成熱鬧非凡的非洲市集，還有許多遠道而來的非洲動物們。
第2和第3家分別位於上海的IFC和上海興業太古匯。
全國第4家店於今年5月份在廣州天匯廣場開業，門店面積達600多平方米，空間設計由Chaos Programme操刀，設計概念是一座藏在室內空間裡的花園，同時也很像一座藝術博物館。
店內用不同材質的地板、不同色調的牆壁劃分出不同區域和空間，又強化了人們從室外走向室內的體驗，有多條路線可以選擇，逛店過程如同一場冒險，又可以發現很多的驚喜，處處都是風景。
每間展廳都是一個小小的特展區，門口的信息板上寫著屋內傢俱所對應的品牌。野獸派非常強調空間的藝術性，用藝術化的方式去處理空間，同時保持空間的整體性和流暢感，搭配明暖的燈光，靜心搭配的綠色植物和鮮花， 呈現出溫暖舒適的“家”。
收銀臺旁的牆面特別定製了一幅來自藝術家Jon Koko的作品《Panoramic Beach》，超現實主義的畫面描繪了歐洲夏天的海邊生活，與空間巧妙融為一體。這是一面特殊的牆面系統，牆板與牆面是分離的，可隨時更換牆板。
除了空間設計十分獨特之外，店內陳列的產品也是十分值得一提。其中性價比最高的是野獸派自營品牌的家居產品，還有聯名合作系列、以及許多國外優秀設計師的作品售賣，比如意大利傢俱品牌Moroso、美國頂尖設計師品牌Jonathan Adler、英國傢俱品牌Tom Dixon、意大利傢俱品牌GUBI、德國高端設計品牌GTV等。同時，店內還有老闆的古董傢俱擺設、珍藏油畫、限量燈飾等。
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全國28家店：不同主題不同風格
野獸派每個實體店都有一個主題和一隻鎮店神獸，每家店從裝修風格到主打產品都是走高顏值路線。單單從可愛的店名就可以大概猜到每家店的主題：野獸森林、野獸玫瑰、野獸小鎮、野獸名媛、野獸穀倉、迷你的野獸、野獸雞蛋殼、野獸水族館、野獸八爪魚...
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野獸派時髦概念店Little B主題：單身女郎專屬便利店
鎮店神獸：小老鼠
2018年在上海新天地興業路新開了一家“便利店”——野獸派時髦概念店Little B，號稱為孤獨的人和單身女郎打造的專屬便利店。由上海有名的如恩設計操刀，這家店“關於生活，也關於藝術，為反抗乏味生活而生。”
在這裡，你可以買到零食、飲品、洗髮水、牙膏、Little B蠟燭、甚至熱紅酒，還為愛美的女士們準備了一個洗漱臺。這家店還有個房間專門用來不定期設置藝術展，擺放好看的藝術品，是一家可以看展的小商店。最新的展覽叫為“WINGS 振翅”。
✦ THE BEAST House野獸小屋
鎮店野獸：半噸重土豪金大屁股熊
定位：這是野獸派首家實體門店，位於上海連卡佛。
✦ 閃光的野獸
主題：粉紅少女
定位：第一家複式結構珠寶主題店，帶有花園野獸咖啡屋，位於成都遠洋太古裡店。
✦ 野獸水族館
鎮店野獸：3米巨型座頭鯨
重慶店由MHPD設計事務所打造的摩登簡潔風格，是一家全品類店。
✦ 野獸小鎮THE BEAST Town
鎮店野獸：羊駝先生、狐狸紳士、兔子先生
定位：將野獸小鎮復原成一個自然小鎮，包含花藝+園藝+家居+迷你咖啡，是被照發instagram最多的分店，位於北京三里屯太古裡。
- 總結 -
雖然生活方式品牌的定位在如今的零售市場中早已不新鮮，但它還是可以為品牌提供了拓寬產品品類的機會，提供更多的可能性；野獸派這種藝術時尚類的家居品牌在國內還是相對稀缺的，加上本身擅長品牌推廣，這對於提升品牌形象，拉近與消費者距離仍然是有效手段。
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