曾经并驾齐驱 如今被吊打 为何广汽传祺干不过上汽荣威名爵

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当红炸子鸡 上汽乘用车和广汽乘用车曾并驾齐驱

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上汽乘用车和广汽乘用车都属于自主品牌的中生代,上汽乘用车2007年才推出自主品牌车型,广汽乘用车则是2010年12月才推出首款传祺,上汽和广汽发力自主品牌的时间比吉利、长城、海马等老牌自主晚了好些年。不过自2015年开始,两家车企均厚积薄发,销量开始一飞冲天,后生可畏。近三年上汽乘用车、广汽乘用车和吉利一道,成为中国汽车市场增长最迅猛的车企。而广汽传祺和上汽荣威名爵近3年的销量一直不分伯仲,增速也是互有胜负,可谓相爱相杀。

广汽传祺率先发力 上汽乘用车后来居上

广汽传祺2015年率先发力,销量达19万,增速高达62.40%;而此时,上汽乘用车销量17万,同比下滑5.5%,可见2015年时上汽这块还未发力。到了2016年,广汽传祺继续高歌猛进,销量达37万,同比暴增94.7%,接近翻番;而上汽也厚积薄发,销量达32万,增速高达88.2%,这时候广汽还是占据领先优势的。

到了2017年,由于两家的销量基数变大,2017年增速的绝对值下降,但增幅仍然可观,分别达到62%和37%,最终两家的销量分别为52和51万辆,基本接近。但上汽乘用车的销量已经反超广汽传祺,且增速明显高于传祺,这时上汽乘用车的发展势头已经有了超越广汽传祺之势。

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进入2018年,前5月,上汽乘用车延续暴涨势头,51.71%,1-5月销量达302734台。而广汽传祺增速继续下滑,1-5月累计销量231099台,累计增幅降至11.36%。并且广汽传祺5月的销量仅为38298台,并且出现了久违的下跌,跌幅达13.26%。

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从上表我们可以看出,上汽乘用车月销量全面压制广汽乘用车,并且月销量差距逐渐拉大,由月差距1万台,逐步扩大到2万台月销差距。

2018年销量目标来看,广汽传祺是70万辆,前5月销量23.1万,仅完成目标的33%;上汽乘用车目标75万辆,前5月销量30.3万,已完成目标的40.36%。

传祺仅GS4/GS8尚可 上汽则有荣威RX5、名爵ZS、荣I6、名爵6

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具体到车型,传祺除了GS4和GS8销量可观外,其他车型均不温不火,曾寄予厚望的GS3销量持续下滑,已跌至3000台区间。并且传祺的SUV销量占比高达81.11%,轿车板块太弱,颜值的依赖SUV。同样寄予厚望的轿车GA4销量不见起色,已跌至3000台区间。不过好在中高端MPV车型GM8还算给力,销量持续增长至3231台,表现不错。

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上汽荣威名爵方面,则相对均衡一些。SUV占比61.99%、轿车占38%.虽说也是以SUV为主,但是比传祺要均衡得多。SUV方面,荣威RX5和传祺GS4销量差不多,两款车的销量都有所下滑。荣威ZS、荣威i6、名爵6销量可观,稳定在8000台左右。比较可惜是是荣威RX3车型,从年初的月销过万持续下滑,到5月已跌至4507台,大跌过半。好在新上市的中高端SUV荣威RX8销量持续增长,前景可期。

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两家相比来看,高端SUV和中高端MPV广汽传祺相对占优,但是量的优势不大。而上汽在车型总体实力尤其是轿车实力明显占优。

新能源对比 上汽乘用车明显占优 广汽传祺差距明显

2017年,广汽传祺新能源车型销量仅5246台,而上汽荣威名爵新能源车型销量高达44236台,差距巨大。2018年1-5月,传祺新能源车型销量仅4714台,并且月销实在徘徊在1000台;荣威名爵新能源车型销量为31186台,持续增长,5月上汽乘用车新能源车型月销首度破万,达10246台,上汽在新能源这款的优势进一步拉大。

新车规划分析 仍以SUV为主

两家车企目前产品阵容已经较为丰富,2018年后续新车不算多。上汽乘用车比较重磅的有名爵X motion、荣威MARVEL X两款车型。

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广汽传祺方面,新款的GS4即将上市,换代的GS5也将启航。

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但综合来看,传祺的后续新车属于现有车型的升级,最多属于销量回升,销量增长空间相对有限。广汽传祺想要销量进一步增长,需要着力于挖掘现有车型的销量增长潜力,比如GS3/GS7/GA4等车型,都有一定的销量空间。

而上汽乘用车则属于全新车,预计将带来一定的销量增量。现有的车型实力也已经比较强,具备较大挖掘潜力的是RX3和RX8。

综合来看

营销层面,上汽乘用车给人的感觉更潮更时尚更会玩;而广汽传祺则相对保守。前5个月,上汽乘用车已经领先广汽乘用车约7万台的优势,按此趋势,全年下来,上汽的领先优势或将扩大到18-20万台,广汽传祺要掉队了。

综合实力上,上汽乘用车有两个品牌,轿车产品也具备一定实力,产品布局更均衡,并且在互联网汽车、新能源汽车有所建树,发展潜力相对更大些。


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