進入六月份以來，瓷磚市場成交量明顯下滑，很多廠家及經銷商都存在庫存壓力。目前，市場在傳統淡季來臨之際，部分瓷磚價格也出現了下滑態勢，政策方面，金融監管以及房地產調控正在不斷加碼，市場各方對瓷磚需求的擔憂也在與日俱增。
瓷磚價格會不會下跌?以臨沂產區去年最暢銷的金剛石產品為例，已由年前的23元左右跌至現在的16元左右。與此同時，江西、四川、福建、廣東等產區瓷磚價格都分別出現10%以上的下跌，大有山雨欲來風滿樓之勢。
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產量不減反增，說好的停產呢?
判斷瓷磚市場形勢的好壞，一般都是看瓷磚產量是否會供不應求。自二胎政策放開後，國內建材市場的需求似乎問題不大。從年初開始，環保限產、停產，改用天然氣、統一天然制粉等新聞不絕於耳，但從實際效果看，執法程度寬鬆不一。比如某產區紅頭文件已明文規定有多少家陶企必須停產，但在執行過程中卻發現，實際中停產的陶企寥寥無幾。
大部分限、停產的時間較為短暫，加上新上生產線的產量，粗略估計2017年的瓷磚實際產量應該也就略低於2016年100億平米左右。
當然，也有在環保方面傷筋動骨十分厲害的，那就是淄博產區，幾乎是全部推倒重來。隨著中央環保督查告一段落，淄博停產的陶企已陸續入園、復產，但一年的需求旺季基本過去，部分客戶已流失，瓷磚價格也開始下滑了。
下半年廠商一體化將面臨嚴峻考驗
市場發展越來越快，經銷商只有不斷選擇更有力的新品，才能夠保證自己在市場上的份額和對中下游客戶的發言權。
近幾年，受漲價和環保的影響，廠家之間的競爭也是愈演愈烈。從拼價格到拼展廳、拼終端，微利之下， 廠家、經銷商的營運成本都在快速增加。面對當前淡季嚴峻的環境，挺過了漲價潮的經銷商該如何經營?很多人都明白，渠道型經銷商已經面臨淘汰，而智力型經銷商的春天才剛剛開始。在這個行業拐點的重要時刻，下半年廠商一體化都將面臨嚴峻考驗，雙方都需要重新定位，廠家想要突破現狀，在白熱化的競爭中脫穎而出，關鍵就是必須明確自己的定位，著力去培養忠誠度較高的經銷商客戶。
經銷商現在更明白，廠家永遠是廠家，你要選擇的是可以穩定供貨的品牌。廠商之間永遠的利益一定會大於永遠的感情。市場銷售方面，經銷商必須選擇一個具有穩定週期的瓷磚品牌，只有生命力夠長，才能夠保證產品的可持續發展和銷量的增長。選擇廠家的時候，一定要從新品本身的定位和企業所擁有的研發實力評估，再做決定，切不可盲目的跟風，因為決定這款瓷磚產品生命週期的是市場的需求和產品技術含量。
需求下滑，陶瓷市場下半年要變天了嗎?
宏觀來看，國內外壓力不減，對下半年的預期多是悲觀。一方面，隨著美聯儲縮表，央行開始被動縮表，利率呈現抬升趨勢，將會對資產價格形成明顯壓制。另一方面，上半年房地產調控進一步趨嚴，目前大宗商品也開始了一波力度較大的回調。
瓷磚需求明顯下滑，價格已出現鬆動，在瓷磚生產成本方面，市場各類原材料資源緊缺、短缺的局面已完全緩解，但在仍有利可圖的背景下，瓷磚成本支撐價格的力度會非常有限，多數瓷磚產區市場銷售成交情況較為清淡，能維持產銷平衡的廠家少之又少。此時，瓷磚價格一旦出現下跌，經銷商的心態也會隨著出現變化。有些經銷商就表示，寧可生意不做，也不做庫存去接廠家的盤。
就短期而言，庫存量攀升是大概率事件，陶瓷市場基本度過了需求最旺的時期，短期內去庫存難以有效改善， 7、8月份瓷磚價格下跌在所難免。金九銀十才是間接的瓷磚需求啟動階段。
一年做死一個品牌，經銷商該怎麼辦?
2015年以來，瓷磚市場新產品、新品牌進入深度調整期，也是一個不斷在研發、不斷被模仿、不斷被超越的過程。市場上走馬觀花的新品從火熱到瞬間沉淪，成功概率越來越小，經銷商已經無法適從。一年做死一個品牌的節奏，給傳統的瓷磚經銷商帶來了巨大的隱患。
不管是大品牌還是小企業，新品生長週期被拔苗助長，越來越短。很多品類還來不及鋪開和沉澱，就被一擁而上的山寨版推上了死亡的邊緣。這大大的增加了企業新品培養的困難，也增加了經銷商新品代理的風險。
目前，大板、薄板、現代仿古磚、通體大理石瓷磚等新品應運而生，相信高投入研發產品的壁壘也會很快被競爭對手衝破。在這種快節奏下，經銷商一定不能被一時的利益矇蔽了雙眼，要清晰地分析新品可獲利空間，新開發渠道增量空間等。
下半年陶企降成本，是必由之路
降低成本，或將是企業未來取得競爭優勢的關鍵因素。在當前行業內創新、產業升級尚沒有大趨勢的前提下，陶企如何立足自身優勢，避開短板，通過高效資源整合，並透過成本良性下降，贏得競爭利潤，從而為下半年的發展創造機會，就顯得非常重要而緊迫。
從原材料得天獨厚的渠道、研發工藝勝天半子的專利、生產效率品質的穩定、運輸配送的便利、售後服務周全等等方面，都需要全面兼顧，不斷地完善和強化，才能使企業在成本領先戰略方面贏的先機。這些不是無奈之舉，而是必由之路。
下半年，環保治理會不會告一段落?
毋庸置疑，國家未來對環保的持續治理態勢不會鬆懈，建材行業環保高壓將成為常態化，，環保政策執行的力度等有待進一步的觀察。至少從目前的情況來看，環保的治理對於建材行業來說應該說是重點，環保限停產亦將貫穿於全年。
陶企全部使用天然氣、統一制粉等屬於國家強制標準，這也傳遞出了非常強烈的政策信號，沒有符合要求的企業應該是拋棄幻想，做好整改。一旦遇上類似淄博產區一刀切的環保政策，後悔就晚了。
目前環保部派出的督查組正在全國範圍內督查環保違法情況，環保對於建材行業帶來的影響將是長期的，整體而言，重大國內外會議事件如下半年的八一閱兵、19大以及突發霧霾惡劣天氣等因素，都會是陶企面臨限產、減產或勒令停產的重要因素。打鐵還需自身硬，一些經不起連續折騰的中小陶企在下半年就此倒下也是大概率事件。
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