“我認為第一便是產品力。只有製造出優秀的產品，才能談得上品牌向上；第二，要把消費者的需求作為產品開發的重點；第三，對於自主品牌的發展，我們要有足夠的信心去實現，去打造更強大的品牌力；第四，自主品牌的發展要與新時代智能化、網聯化、電氣化的潮流同行。”徐和誼在接受《汽車人》專訪時所談及的目標，正是北京汽車越野車踐行的步伐。
當北汽集團黨委書記、董事長徐和誼乘坐北京汽車BJ80珠峰版進入舞臺，一場關於硬派越野的狂歡序幕正式拉開。
5月27日晚，在北京平谷的金海湖畔，來自全國各地的經銷商夥伴、北京汽車BJ品牌的車友粉絲共計千餘人集結在此，見證北京汽車BJ40 Plus以及BJ80珠峰版上市。
以越野文化為載體，這場打破傳統的新車上市，讓北京汽車BJ品牌釋放了強大的品牌號召力。當晚，為生活探享家而來的北京汽車BJ40 PLUS正式上市，共發佈4款車型，官方指導價15.98萬-18.98萬元；為社會精英人群打造的北京汽車BJ80珠峰，官方指導價39.80萬元。新車上市後，將進入精準細分市場，滿足消費者更多元化需求。
正如徐和誼所說：“扛起‘中國越野車第一品牌’的大旗，是北京汽車越野世家義不容辭的責任與使命。北京汽車越野世家始終堅定不移地發展中國越野車品牌，勇做中國品牌向上的主力軍。今晚兩款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心產品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。”
時光回溯至1969年的冬天，北京汽車為適應軍隊軍車需求，首款北京汽車品牌BJ212越野車，成為一代人心中越野的代名詞。北京吉普212有著劃時代的情懷，也有著當代人回憶。
“北京汽車越野世家的成長史，也是中國越野車的發展史。”在徐和誼看來，北京汽車越野世家的情懷從未消退，並在發展的過程中日益壯大。
從首款量產車型BJ212的到兩次榮膺檢閱車的BJ80，從第一代軍用越野指揮車到新一代輕型高機動指揮車，歷史見證了北京汽車“世家”名號的誕生，也見證了這家企業的成長變革。
身為中國品牌越野車的代名詞，隨著時代的創新發展，徐和誼同樣也在思考著北京汽車品牌在品牌向上中的責任擔當。
“我認為第一便是產品力。只有製造出優秀的產品，才能談得上品牌向上；第二，要把消費者的需求作為產品開發的重點；第三，對於自主品牌的發展，我們要有足夠的信心去實現，去打造更強大的品牌力；第四，自主品牌的發展要與新時代智能化、網聯化、電氣化的潮流同行。”徐和誼在接受《汽車人》專訪時所談及的目標，正是北京汽車越野車踐行的步伐。
據北汽股份副總裁、越野車事業部總經理王璋介紹，北京汽車融合軍用標準、民用規範，打造了軍民結合的、嚴苛的越野車設計、驗證體系；北汽越野車產品研發堅持橫向做寬，滿足客戶個性化、專業化需求；堅持縱向做深，聚焦越野車產品技術及客戶需求；堅持電動化、智能化、網聯化、國際化、定製化、輕量化的技術發展路線，積極探索並掌握了多項越野車核心關鍵技術。
在北汽人的心中，只有經過研發生產實力的深刻積澱，才能成就精品。據瞭解，北汽集團投資數十億元，建設了國內工藝水平一流，高自動化、高環保等級、現代化的軍車、越野車生產基地，可實現軍車與民用越野車柔性化共線生產，是國內越野車製造行業的首創。此外，秉承“堅韌、執著、專注、極致”的北汽工匠，在生產製造過程中精心打造，確保了產品的高品質和質量一致性控制。
為持續改善產品性能和品質，新款北京汽車BJ40和北京汽車BJ80系列越野車累計完成了530多萬公里實車道路可靠性試驗，和1260餘項系統及零部件試驗，千錘百煉鍛造精品。用王璋的話來說，大家負責盡情地折騰，我們負責把車造得更經摺騰。
造更好的車，造消費者更青睞的車。北京汽車BJ品牌在發展過程中，密切關注市場動向，以產品迭代和不斷升級覆蓋更廣泛的消費人群。此次上市的兩款車型便是北京汽車探索越野精神的新產物。
北京汽車BJ40 PLUS定位“全地形探享家”，是一臺覆蓋全路況地形、駕馭全生活場景的全新產品。“探”是指它繼承了越野世家強大的越野基因；“享”是指它擁有比肩都市SUV的駕控舒適感及智能科技。“探享”也是目標用戶勇於探索，樂於享受的生活價值觀。北汽股份副總裁、銷售公司總經理吳周濤表示：“北京汽車BJ40 PLUS讓越野不再是艱苦跋涉，而是時尚潮流、舒適智能、暢享駕控的探享新體驗！它帶來了越野車大於SUV的全新產品形態，讓越野嚮往者掃除一切顧慮，與家人一起探享越野樂趣。”
而北京汽車BJ80珠峰版則將目光瞄準社會精英階層，是BJ80家族序列中的旗艦產品。這款定位高端的車型將拉昇北京汽車越野世家的品牌高度。
與此同時，在產品規劃上，北京汽車越野世家將探索個性化、定製化模式；堅持橫向做寬，滿足客戶個性化定製、改制需求；縱向做深，聚焦越野車產品技術及客戶需求，力爭成為中國越野車行業的制高點。
除了產品上的打磨，北京汽車BJ品牌將通過體驗營銷、文化營銷和圈層營銷等一系列的動作，全力提升品牌影響力。未來，北京汽車BJ品牌也將繼續堅持王牌賽事營銷，繼續征戰環塔拉力賽等頂級賽事，在專業賽事中檢驗和傳播產品品質，並通過開展“38°向上人生—北京汽車越野世家體驗營”、“使命召喚”、世界盃觀賽之旅、阿拉善英雄會等活動，讓消費者實現與新車零距離接觸，提升產品和品牌的影響力。
閱讀更多 汽車人傳媒 的文章
