事實上，從2017年底開始，淘寶的短視頻模式功能就已經有很多淘寶店主在陸續嘗試，但是並沒有形成一個獨立統一的app。近期有消息稱，阿里預計將會在六月初推出淘寶短視頻app獨客。
獨客將以“物”為視頻的核心內容，主要招募的內容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器、什麼值得買等11種模式，只要視頻接地氣、有趣味、符合淘寶生活消費調性都可以在獨客裡面分享。
不難看出，獨客的電商意味著實濃重，表面上看，它在乎流量與內容，想讓用戶對短視頻上癮，本質上看，更是想完善變現渠道，讓其轉化為“買買買”，解決短視頻APP領域上的變現難題。
之前業界傳聞，獨客的推出旨在對標抖音。但阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥也在微博上發聲，表示“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這麼多的創造，並給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至於對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。”
阿里獨客優劣勢分析
雖然淘寶獨客是短視頻領域的後來者，但它有著先天性的變現能力——電子商務。雖然在抖音上，已經有一些頭部播主開始在短視頻節目中加入淘寶鏈接，粉絲可以在看視頻的同時，直接跳轉到淘寶，購買播主同款衣服鞋帽，或者播主推薦的產品。但對於淘寶來說，受制於人的感覺不好受，如果自己掌握平臺，則能變被動為主動。
在短視頻這個方向抖音已經積累了大量的用戶，除非淘寶能夠做出一點與眾不同且能吸引用戶的東西，淘寶如果從消費購物這個方面入手，可能會成為一個廣告短視頻APP。
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