全球奢侈品行業深受疫情打擊，
近日，根據貝恩諮詢公司發佈的最新奢侈品研究報告表示，由於新型冠狀病毒疫情在全球的爆發，奢侈品行業備受衝擊，頹勢凸顯，預計2020年奢侈品市場規模或將萎縮15%至35%，且全年損失預計600至700億歐元。
與此同時，波士頓諮詢集團也發佈報告，預計2020年全球時尚和奢侈品銷售額或同比下降25%-35%，銷售額相較2019年同期將下降4500億美元到6000億美元，其下降幅度超過了十年前的經濟衰退。
顯然受疫情影響，奢侈品行業的景氣度陷入一定的頹靡。一方面，奢侈品牌因疫情原因紛紛閉店，並下調業績指引。
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Burberry關閉了中國內地三分之一門店，摩根士丹利預測其2020財年收入會因此下降5%；
Michael Kors、Versace和Jimmy Choo母公司Capri集團將首季預期營收下調1億美元；
LVMH集團預計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%；
Kering集團表示截止到3月31日的2020財年第一季度集團收入較上年同期將下滑13%～14%。
另一方面，為了使得全球疫情得到有效防控，各大奢侈品牌商開始“轉行”生產防疫產品。
法國LVMH集團此前宣佈旗下品牌Dior、嬌蘭和紀梵希生產香水和化妝品的三大工廠將專做用於手部消毒的水醇凝膠；
古馳準備在意大利生產超過100萬個口罩和5.5萬套醫療工作服，該計劃正在等待意大利政府的批准；
法國開雲集團旗下巴黎世家和聖羅蘭的工廠此前宣佈生產口罩。
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而在奢侈品行業景氣不再之際，中國市場的復甦尤為重要，尤其是隨著我國疫情趨於平穩，其發展反彈或將顯現。
“中國是奢侈品行業最重要的消費市場之一。”——貝恩諮詢公司
根據貝恩諮詢公司發佈的報告，2019年全球奢侈品消費為1.3萬億歐元，而基於宏觀環境的影響，整個市場90%的增長來自中國；同時，麥肯錫報告預計2020年中國消費者或將貢獻全球奢侈品市場總消費的35%左右，5年後，或將進一步佔據全球40%左右的份額。
此外，在疫情的影響之下，各大奢侈品牌或將隨著消費者消費習慣改變而適應趨勢，即加速線上的數字化進程，尤其是針對中國市場的佈局。
Dior 2020秋冬成衣發佈秀採用了微博線上話題頁“雲直播”互動方式；
Louis Vuitton 2020秋冬女裝秀通過微信小程序“路易威登時裝系列限時店”進行直播，用戶在預約看秀的時候，品牌也可識別到更多的潛在消費者並及時進行跟蹤；
百達翡麗為首的豪華瑞士手錶公司，首次放鬆對線上銷售的嚴格限制，表示，將臨時允許其授權經銷商在網上出售百達翡麗品牌的鐘表產品；
Prada、Alexander Wang、GIorgio Armani、Miu Miu、Delvaux等多個奢侈品牌入駐天貓。
根據《2019中國奢侈品報告》顯示，2019年中國奢侈品線上銷售營業額，達到520億元，比2018年增長約44.4%，遠超中國奢侈品市場24%的年增速；同時預計2020年中國奢侈品電商市場或將繼續增長，預計增速超過50%。
by壽司英雄
