受疫情影響，全球經濟下滑，奢侈品也不可避免受到衝擊。貝恩諮詢公司預計，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600億歐元至700億歐元。
隨著疫情在全球範圍蔓延，奢侈品牌在其他國家和地區的活動也受到影響，一向注重線下的奢侈品也都紛紛開始了“直播生涯”。
為了在疫情期間吸引中國消費者，奢侈品牌Louis Vuitton也開始做直播了，3月26日，LV首次在生活方式平臺小紅書開啟直播，成為首一個在小紅書直播的奢侈品牌。
據數據統計，小紅書LV首次直播人氣值將近630萬，LANVIN的直播互動率超過36%。已有三十餘個奢侈/時尚品牌在小紅書設有賬號。
近10年，中國是排名前列的奢侈品消費大國，但2020年在買奢侈品這件事情上，中國買家也似乎冷靜了不少。
有消費者表示，平時一年會買1-2個包犒勞下自己，但近期薪資受疫情影響也有所調整，考慮到現金為王，就還是觀望為主，想買包的時候就看看奢侈品直播講解、小紅書分享過過癮，經濟不好的情況下，在剛需和奢侈品面前，消費者基本選擇了前者。
母嬰電商平臺小小包麻麻在億邦直播社交電商峰會上提出：“直播購物本質上是一種衝動消費，適合於決策成本低、決策鏈路短的商品，比如生活日用品。而對於高客單價的奢侈品來說，直播是不合適的，決策鏈路長、成本高，與直播電商的本質是衝突的。”
據飛瓜數據顯示，抽取某一個星期的數據查看，在抖音的商品排行榜TOP50中，日用百貨、男裝女裝、手機數碼、彩妝護膚、美食飲品等類目佔比超過80%，其中客單價高於200元的商品僅佔8%。
值得注意的是，在疫情期間，寺庫、妃魚、紅布林等奢侈品交易平臺也是開始紛紛擁抱直播電商，據官方數據顯示，寺庫開啟直播模式將鑑定、寄賣等線下流量引入線上後，疫情期間購買二手奢侈品的用戶數量有明顯上升趨勢。直播或許帶不動昂貴的奢侈品新品，但對於相對低價且有故事性的二手中古來說卻是一個機會。
