毒家攝影指南
大品牌的營銷總是抓住一個點不放，是因為他們不是再做產品的推銷，而是為了做品牌的營銷，提高品牌的調性，增加品牌的辨識度和影響力。
品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對品牌和產品的認知過程，通過品牌營銷，可以讓企業不斷獲得和保持競爭優勢。
一流的品牌營銷，就是推廣理念和標準，他們不會主動說我的產品有多好，而是告訴你，應該怎樣選擇，怎樣去做！
利用品牌符號，把無形的營銷理念深入到到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業，這才是品牌營銷的最終目的。
我們可以看看蘋果的營銷，蘋果的營銷的點就是“Think Different”，以非同凡響的產品向非同凡響的偉人致敬，為同樣非同凡響的人提供非同凡響的用戶體驗。
蘋果的發展方向和宣傳重點也一直是Think Different”，該品牌營銷已經成為蘋果的企業理念和標識。
有職業操守的小太陽
何謂營銷？國內頗具名氣的腦白金和黃金搭檔創始人史玉柱總結和分析的透徹，就是把握消費者心裡，消費者心裡專家。密集，飽和，持續不斷灌輸，洗腦消費者，有時，消費者會產生厭惡，因為厭惡才會記住。大品牌必須集中一點，把消費者心裡心裡需求放大，把產品優勢找到重點，不可能每個產品優勢介紹宣傳一遍，這就是產品定位，定位要清晰，要準！
道不同亦有謀
在上個世紀60年代，美國的社會發展達到了一個新的高潮；產品的同質化競爭也越來越嚴重；消費者在選擇產品時也越來越少的運用到理性，更多的是渴望得到心理上感性的滿足；
針對這種情況，奧美創始人奧格威老爺子提出了品牌形象理論：他認為一個品牌的形象不是產品固有的而是消費者心智中對於產品價格，品質，歷史的長期看法；他提倡每一則廣告都應該是對品牌形象的長期投資，讓品牌形象持續的保值增值；通過一系列的廣告打造一貫的品牌形象能讓消費者在內心記住品牌承諾帶來的物質和心理利益！這要比產品實際的物理屬性要有更強的說服力！
在上個世紀90年代，美國品牌學家大衛艾克又通過他的品牌資產三部曲，將其完善為品牌資產理論；認為品牌資產是品牌營銷投入的結果，是企業產品和服務的附加值；是企業非常重要的資產。
可以好不誇張的說，大衛艾克在奧格威老爺子的基礎上，成功的在市場營銷學旁邊畫了個圈，開創了一個全新的學科：品牌學；因此大衛艾克也被譽為當代品牌資產學的鼻祖！
講了這麼多品牌的歷史，我相信你對於大企業做營銷為何要保持一個點的原因大概有所瞭解了！
在這套理論的加持下，其中玩的最騷的，就屬絕對伏特加；絕對伏特加為了打造自己獨特的品牌形象；三十年如一日的用伏特加瓶子形象來打廣告；號稱瓶子裝一切，有興趣的同學可以私下去搜索一下絕對伏特加的歷年廣告，絕對是廣告史上一個經典的案例。
當然除了品牌形象理論與品牌資產論的外，大品牌持續的在廣告中打一個點也有其心理學的因素；
因為消費者是健忘的，鑑於廣告招人煩的體質；消費者不可能通過一次廣告就記住品牌的特點和產品的差異化優勢；必須要循環往復的提醒和告知才能在他們的腦海中留下一個深刻的印象；比如腦白金廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”再比如王老吉的怕上火喝王老吉，都是通過幾十年如一日的廣告洗禮最終在消費者的腦海中建立了深刻的品牌印象！
看看下面這則絕對伏特加的廣告，你會覺得即便是打一個點；好的創意也能妙筆生花！
