今年的新冠疫情對全球商業產生了巨大沖擊，客流驟降，銷路無門，眾多品牌和商家遭遇了前所未有的困難。
在美國，大型百貨公司尼曼即將申請破產，14000多名員工許多已經停止工作。尼曼創建於1907年，是一家名副其實的"百年老店"，目前尼曼已經關閉了60多家門店。
創立於1969年的Gap（這在美國已算是老牌子了），是美國戰後嬰兒潮一代心中的深刻記憶，目前已經停發了8萬名員工的工資。自從2月份以來，Gap已經消耗了10億美元，快到了崩潰的邊緣。
疫情衝擊，老品牌、老字號們的生存危機是全球普遍情況。在中國香港，銅鑼灣的著名美食店蛇王二暫停營業。這家小店靠賣蛇羹起家，已在銅鑼灣屹立40年，曾連續6年上榜米其林，但老闆也扛不住了。
相比而言，中國內地的老字號們雖然有困難，卻都在想方設法，採用新方式應對危機。
比如廣東，廣州酒家、陶陶居、九江雙蒸等老字號飲食品牌組團參與"粵菜大師"IP打造，嘗試通過文化提升餐飲市場的抗擊打能力。廣州酒家負責人表示，餐飲行業在疫情受到重創，許多企業根本無法生存，沒有強大文化IP做支撐很難談發展。
在四川成都，有著95年曆史的老字號盤飧市，將"自救"的重點放在了外賣和小區團購。早上5點，盤飧市的工人們就開始了忙活，中1點，1000個新鮮出爐的盤飧市大包直接送達到成都多個小區。
盤飧市和陳麻婆豆腐、賴湯圓、帶江草堂等多家老字號還組建了一個"老字號社團群"，覆蓋成都40多個小區，每個小區都有一名團長，帶領小區居民團購。
中國人一向擅於求變，一條路走不通了，就換一條路。老字號們雖然老，但思維和想法並不見得老。
最近又傳出一條消息，上海老字號協會與拼多多聯合發佈了以上海老字號品牌為主的"國潮品牌"專區。上海老字號協會將推動更多本土品牌國貨入駐，通過新電商的賦能為老字號創造更多發展機遇。
上海目前正在推行橫跨整個二季度的"五五購物節"，是上海老字號的一次難得機遇。據拼多多表示，從5月6日開始"國潮品牌"專區將對線下活動展開接力，拼多多百億補貼將覆蓋專區所有商品，同時將補貼25億包括上海老字號在內的品牌商家。
其實早在去年5月，拼多多就聯合上海推出了"老字號新電商計劃"，光明、冠生園、回力、美加淨、蜂花、鳳凰等眾多老品牌拓寬了新的市場。
如今疫情壓力重重，這些老字號也都沒有漲價，至今保持著我們兒時的價格，比如蜂花一瓶1000ml的護髮素仍賣20元左右，回力一雙經典款運動鞋也只賣69。
老字號們都很樸實，疫情後復工復產，它們更需要我們的支持。一人拉一把手，希望更多的中國老字號都能順利度過難關！
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