今年的新冠疫情对全球商业产生了巨大冲击，客流骤降，销路无门，众多品牌和商家遭遇了前所未有的困难。
在美国，大型百货公司尼曼即将申请破产，14000多名员工许多已经停止工作。尼曼创建于1907年，是一家名副其实的"百年老店"，目前尼曼已经关闭了60多家门店。
创立于1969年的Gap（这在美国已算是老牌子了），是美国战后婴儿潮一代心中的深刻记忆，目前已经停发了8万名员工的工资。自从2月份以来，Gap已经消耗了10亿美元，快到了崩溃的边缘。
疫情冲击，老品牌、老字号们的生存危机是全球普遍情况。在中国香港，铜锣湾的著名美食店蛇王二暂停营业。这家小店靠卖蛇羹起家，已在铜锣湾屹立40年，曾连续6年上榜米其林，但老板也扛不住了。
相比而言，中国内地的老字号们虽然有困难，却都在想方设法，采用新方式应对危机。
比如广东，广州酒家、陶陶居、九江双蒸等老字号饮食品牌组团参与"粤菜大师"IP打造，尝试通过文化提升餐饮市场的抗击打能力。广州酒家负责人表示，餐饮行业在疫情受到重创，许多企业根本无法生存，没有强大文化IP做支撑很难谈发展。
在四川成都，有着95年历史的老字号盘飧市，将"自救"的重点放在了外卖和小区团购。早上5点，盘飧市的工人们就开始了忙活，中1点，1000个新鲜出炉的盘飧市大包直接送达到成都多个小区。
盘飧市和陈麻婆豆腐、赖汤圆、带江草堂等多家老字号还组建了一个"老字号社团群"，覆盖成都40多个小区，每个小区都有一名团长，带领小区居民团购。
中国人一向擅于求变，一条路走不通了，就换一条路。老字号们虽然老，但思维和想法并不见得老。
最近又传出一条消息，上海老字号协会与拼多多联合发布了以上海老字号品牌为主的"国潮品牌"专区。上海老字号协会将推动更多本土品牌国货入驻，通过新电商的赋能为老字号创造更多发展机遇。
上海目前正在推行横跨整个二季度的"五五购物节"，是上海老字号的一次难得机遇。据拼多多表示，从5月6日开始"国潮品牌"专区将对线下活动展开接力，拼多多百亿补贴将覆盖专区所有商品，同时将补贴25亿包括上海老字号在内的品牌商家。
其实早在去年5月，拼多多就联合上海推出了"老字号新电商计划"，光明、冠生园、回力、美加净、蜂花、凤凰等众多老品牌拓宽了新的市场。
如今疫情压力重重，这些老字号也都没有涨价，至今保持着我们儿时的价格，比如蜂花一瓶1000ml的护发素仍卖20元左右，回力一双经典款运动鞋也只卖69。
老字号们都很朴实，疫情后复工复产，它们更需要我们的支持。一人拉一把手，希望更多的中国老字号都能顺利度过难关！
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