一家老字號的商標因為沒有續展被搶注，銷售額減少1300多萬元，損失慘重…
廣州鷹金錢集團旗下的“雙鶴玫瑰及圖”商標屬於廣州老字號，該商標原屬於廣州市老字號永利威酒莊，從1914年生產者黃筱煒開始使用至今。被廣州輕工集團旗下的廣州鷹金錢集團收購後，年銷量2000萬。“永利威”雙鶴玫瑰露成為消費者日常的佐餐飲料。
不過，2013年由於公司內部部門調動，不太注重商標到期審查，加上公司跟進也有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續展。結果被廣東臺山一家公司趁虛而入，註冊了“雙鶴玫瑰+圖”的商標。這兩枚商標極其相似，“雙鶴玫瑰+圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。該商標與“雙鶴玫瑰露酒及圖”的玫瑰花圖和組合完全相同，不同的僅是“雙鶴玫瑰及圖”上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字，還有字體外觀略有差異。
商標被搶注的事情對廣州鷹金錢集團造成的影響是非常惡劣的。消費者覺得兩個商品沒啥區別，加上銷售渠道又相同，由此直接導致了金錢集團從過去一年2000萬的銷售額直線下降到700萬。
值得一提的是，廣州鷹金錢集團在臺州公司註冊商標3年之後提起過訴訟，但是，稍微有點知識產權意識的人都知道，這完全是無效的！
所謂“吃一塹，長一智”，吸取教訓的鷹金錢集團經歷此事之後開始對產品總體外觀進行一個商標註冊，由於註冊的時間比較長，最長需要一年，所以目前只能耐心等待了。
作為一個百年的老字號，廣州鷹金錢集團卻在商標被搶注三年以後才意識到問題的嚴重性，著實令人擔憂。其實，有很多這樣的老字號，比如稻香村商標的南北之爭，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護過程中遭遇尷尬 。
那麼老字號如何在新時代下自保呢？
1.積極註冊商標，避免被搶注
百年老字號有厚重的歷史文化底蘊，識別性強、流傳度廣，與城市旅遊文化接軌，本身的競爭優勢非常明顯，在激烈的市場競爭環境下，企業要有商標保護意識，提前註冊商標，做好商標佈局。
2、做好商標續展監測，勿忘十年之約
商標續展是指註冊商標所有人在商標期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；每次續展註冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，註銷其註冊商標。
一件商標能連續使用十年，期間經過企業的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續。如果商標註銷後，被其它公司註冊了，想要再奪回商標專用權，勢必會浪費非常多的精力和財力，且不一定成功，白白為他人做了嫁衣。
小編提醒：商標到期，商標局是不會主動通知商標註冊人，所以企業管理人員要留意商標註冊時間這個問題。錯過了商標續展，如果再想擁有商標專用權，只能重新申請註冊，而重新申請商標的時間要比續展的時間長，過程複雜，風險高。
因此，企業要加強品牌管理意識，完善知識產權保護制度，或者通過知識產權代理機構來進行商標監管。十年辛苦磨一劍，勿為他人做嫁衣！商標續展，不容忽視！
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