“小鸭小鸭顶呱呱”，这句广告语在上世纪八九十年代风靡全国，小鸭洗衣机更是家喻户晓的国产名牌。近日,几经沉浮的济南企业小鸭集团，因一起商标侵权案再次引起广泛关注。
据齐鲁周刊·山东发展网记者查询，公开资料显示，小鸭集团成立于1994年8月25日，注册资本一亿零一百三十二万元，原住所地为济南市历下区工业南路118号，2008年3月25日变更为济南市历下区工业南路51号。经营范围为家用电器、商用电器、日用电器产品的研发、生产、销售、技术转让；能源、材料、机械电子设备、零件的销售等。
1981年2月20日，经国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）核准，济南洗衣机厂注册取得第144691号小鸭牌文字图形组合。
从20世纪80年代起，“小鸭小鸭顶呱呱”便成为小鸭牌洗衣机的广告宣传语，流传全国。
1999年12月29日，第144691号小鸭商标被商标局认定为驰名商标。2001年至2015年期间，小鸭集团获得第一批“国家级知识产权优势企业”、外经贸部“重点支持和发展的名牌出口商品”、中国家电30年卓越品牌等荣誉。
齐鲁周刊·山东发展网记者了解到，自2014年以来，小鸭集团继续对小鸭品牌进行宣传，仍然沿用了“小鸭小鸭顶呱呱”的广告语。
如在网易新闻登载《“小鸭”依旧顶呱呱》《全新的小鸭依旧顶呱呱》，在《齐鲁晚报》登载《甩掉包袱，“小鸭”又要顶呱呱》等宣传报道。2016年7月16日至2016年10月15日期间，小鸭集团在中央电视台1套、13套发布广告，同时带有语音和文字“小鸭小鸭顶呱呱”广告语内容。2018年，小鸭集团在济南地标性建筑上做楼体广告“小鸭小鸭顶呱呱”。
而侵权方小鸭顶呱呱公司、小鸭顶呱呱品牌公司分别于2017年9月、2016年10月变更企业名称，使用“小鸭顶呱呱”作为企业字号。两被告授权慈溪市可意电器有限公司生产的脱水机外包装及机身上标注了小鸭顶呱呱公司的企业名称。
记者联系到小鸭集团相关负责人，他告诉记者，法院根据《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条第一款的规定，经审理后认定小鸭集团的“小鸭”字号应当作为反不正当竞争法规定的“企业名称”进行保护。小鸭集团对其商标及企业字号具有合法权益，基于该商标及企业名称产生的良好商誉理应由小鸭集团享有。
同时，法院认为，两被告变更后的企业字号为“小鸭顶呱呱”，包含了原告小鸭集团的字号及商标主要部分，加之“小鸭小鸭顶呱呱”作为原告的宣传用语产生的知名度和影响力，被告的企业字号在使用过程中容易导致相关公众产生混淆或误认，并且两被告公司的法定代表人曾长期在济南洗衣机厂及山东小鸭电器有限公司任职，对于小鸭品牌知名度属于明知的情况下，使用“小鸭顶呱呱”的企业字号从事同业经营，主观上明显具有攀附原告小鸭集团品牌商誉的恶意。
小鸭集团生产线
山东省高级人民法院最终判决，综合考虑小鸭集团的知名度，顶呱呱公司、顶呱呱管理公司的经营规模、更名情况、公司高管与小鸭集团的历史关系及其侵权行为的性质、情节、侵权时间、主观恶意程度及小鸭集团为制止侵权行为支出的合理费用等因素，判决两被告顶呱呱公司、顶呱呱管理公司立即停止使用带有“小鸭”字样的企业名称并赔偿原告经济损失包括合理费用共计20万元。
记者：董忱
版式：秦梦琪
初审：秦梦琪；复审：王欣芳；终审：袁超
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