在視覺領域中，我們的眼睛很容易就會發現那些相同的元素，並“自動”地將它們聯結在一起，儘管這些相似元素的距離遠近不一。相似的形狀、顏色或其它特性讓我們將它們看成是一個組合：
用顏色形成相似：
在設計中相似的特性可以成為我們有力的工具，利用相似性，我們可以使兩個相隔較遠的元素在信息上聯繫起來。
相似性就象一座視覺橋樑。一個元素的顏色在視覺上總是強於它自身的形狀，色彩總是最有效的聯繫方式。在下面的第一張圖中，我們可以看到兩個黃色的元素在視覺上形成了一種關聯性，將左側的西澳大利亞的珀斯市與右邊的城市名稱聯繫起來。下圖後兩張圖說明了不同的顏色可以影響這種聯繫的強弱，應該使黃點與黃色文字與背景的對比都一樣突出，象最下的一張圖，這種對比就不太明顯了。
相似性的應用隨處可見，如在室內設計中（下圖），我們通過房間內不同的元素應用相同的顏色，就使不同元素產生了關聯性。
文字的相似性：
利用相似性，我們可以分別將主標題及副標題聯繫起來，讓讀者對文字的層次一目瞭然而不雜亂。
在這裡，相似性的原則是利用相同的字體來形成相似，主標題要使用同一種字體，副標題使用另一種相同的字體。相同的字體自然就形成了一種關聯性，讓讀者看到一個標題後就知道另一個標題也會是同樣的形式。
上圖中：
A， 主標題：正文所有主標題的文字都是同一種字體、同一個尺寸及同一種顏色。
B， 副標題：設置成一種粗體，以便與較小的正文形成區別，避免讀者混淆。
C，較大的段距：利用相似的顏色及較大距離的段距，讓人很清晰地知道這裡說的是另一種信息，看起來也很舒服。
留意一點：上圖小圖中，雖然紅色元素較小，但其“視覺份量”與大它很多的黑色圓點基本是一樣的。
利用形狀形成相似：
相似的形狀可以將元素對象聯繫在一起，相似度越高，關聯性就越強。
保持相同：在下圖這張介紹城市綠化植物的設計中，圓圈就象一塊磁石，在視覺上告訴讀者“看我這裡”，同時與右側較大的圓圈形成一種強烈的聯結，這不僅僅是形狀在發揮作用，其相同的線條及相同的圖片同樣強化了這種聯結。
形狀越是相似，則聯結性越強：
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