文/邢學 馬洪玲 名片之小，因其體量外觀僅有90mmx50mm (一般標準尺度），可謂真正的方寸之地。名片設計之大，在於其包羅萬象，物質與精神的結合、功能與審美的重合、技術與藝術的契合、傳承與創新的融合。名片設計就是一種小中見大的設計類型，它是運用圖形、色彩、文字等形象和信息要素，進行視覺傳達的設計。
名片設計要講究藝術性。但藝術性要服從於物質功能。名片設計要強調三個字：簡、功、易。
簡：名片上的主要信息要簡明清楚，構圖完整合理。
功：注意質量、功效，儘可能使傳遞信息的時間縮短。
易：便於記憶、易於識別。
基於名片的不同類別，設計時還應先了解名片持有者的身份、職業；瞭解名片持有者的單位性質、職能；瞭解名片持有者及單位的業務範圍，所有客觀資料收集齊全後，才能開始名片設計的構思創意。
成功的設計來源於對素材的全面瞭解和對設計的合理定位，通過定位確立名片風格，並預想出名片設計效果。名片風格大致可歸納為幾類：
①極簡風格。這種風格尊崇“少就是多”。名片中除必要的標誌、文字等信息外，無其他裝飾。但編排要別緻、獨特，色調要沉穩、素淡。給人的感覺是儒雅，清秀，醒目提神。
②裝飾風格。這種風格運用裝飾元素較多。按具體圖形、圖案來說，又有傳統與現代之分。一般與傳統文化有關的企業或個人喜用傳統紋案的裝飾，以體現志趣、古韻、靜美。現代裝飾元素多為幾何元素，簡潔、明快，富於動感，鮮明、醒目，化具象為抽象，適用於很多行業主題的表達，是比較受推崇的設計風格。
③喧鬧風格。這類名片構圖動盪、圖形面積較大，且形象誇張，尤其是色彩熱烈豐富，以純色、鮮色為主，給人活潑、大膽、個性自由奔放的感覺。
④幽默風格。這種風格常與前述某種風格重合，可能是極簡的，如以簡潔的線條表述情節的冷幽默，也可能是運用較多圖片合成的，表現調皮、趣味的格調。這類名片兼有廣告功效，讀來輕鬆快意，印象深刻。
風格確立後，就要尋找物質與精神的最終載體，名片的版式、圖文編排。這裡涉及到構成名片的基本要素：圖案、文字、色彩。
橫版構圖沉穩、易於平衡，豎版構圖更容易表現個性與創新意識。橫版常採用均衡式：圖文左右各執一邊，或各有所側重；偶用中軸對稱或對角線式；極簡風格的名片常以一行文字貫通上下或左右，或以一小圖居畫面中心，周圍留出大量空白，以達到特立獨行及醒目的目的。
豎版常用中軸對稱構圖，上下分幾段；還有圖上文下式，文上—圖中—文下三段式；偶用左右均衡式或對角線式。版面也分單面名片、雙面名片、摺頁名片幾種。雙面名片要注意統一問題和主次問題；摺頁名片除要注意主次問題外，還應注意繁簡度和視覺感受；內部摺頁常設計跨頁圖、文、表格等，整體版式多為橫版。
從單點、細線、小塊面到完整圖形都屬於名片的圖案部分，圖案或與文案緊密結合（如裝飾線），或佔據要位，與文字形成均衡比例，起到表現主題和個性風格的作用。圖案有主有次，主者多為標誌，次者多為暗紋、背景、邊飾。因名片小，所以圖案必以精、美為要。
圖案種類很多，有攝影圖片，有手繪的素描肌理圖案，有水墨風格，有油畫、版畫肌理，有曲線柔和風格，有直線幾何風格，有文字的圖案化，如運用字母、數字、文字筆畫衍生出的圖形等。
文字是名片不可少的部分。持有者姓名、企業名稱應占據主體突出位置，間距要大，以形成大的點元素排列效果。運用特殊字體或顏色，如書法體，必須注意可讀性。“通訊方式”等常以小字、段落性排列，行距要大於字距，形成線的排列，清爽易辨。口號、座右銘宜精短，常有別於其他字體，多數名片不宜採用。
色彩有先聲奪人之勢，多數名片宜採用沉穩、清雅之色，於圖案或文字適當之處取鮮豔奪目色彩，起到畫龍點睛、引人注目的作用。正反雙面的名片，若正面以紅色為主體色，白色為點綴色，則反面以白色為主體色，紅色為點綴色，這是較常用的統一法、對比法。色彩也可採取有節奏的表現形式，如色與色的間隙重複、排列循環等。
小小名片發揮作用常在於傳遞的一瞬間，所以名片的觸覺感受也很重要。名片介質有專門的名片紙，為亞光、厚度適宜，紙質細膩。還有可表現各種裝飾肌理的特種紙，用於簡約風格的名片設計，以提升名片持有者的品位，凸顯其氣質。
名片本身是人的一張臉、是包裝、是廣告，是形象設計的一部分，給予人的印象、感受不言而喻。好的名片，更是一張精美的紀念卡，即使雙方不必聯繫了，也可被珍藏起來。
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