康養產業目標客群有銀髮養老客群(老年人群)、養生保健客群(中青年人群)、醫療康復客群(疾病人群)、美容康體客群(健康人群)。當前，市場聚焦老年人群和亞健康人群，隨著需求多樣、市場細分、產業外延，美容美體人群、母嬰人群也晉升為新一代康養消費群體。
康養產業呈現市場需求龐大，發展前景廣闊，但有效供給不足，產業發展機遇與挑戰並存的特徵。
目前我國，70%的人處於亞健康狀態，15%的人處於疾病狀態，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來10年，各種慢性疾病將以爆發式的速度迅速擴展到每一個家庭。另外康養旅遊的需求主體：還包括1.09億的中產階級中的追求高品質生活健康人群。世衛組織數據顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產業發展潛力巨大。
1、養老需求大，老齡化城鄉倒置背景下農村養老問題突出
隨著我國人口深度養老化，基數大、增長快、結構分化，以及2020年50後嬰兒潮群體步入養老剛需，我國健康養老產業進程進一步加快。
預測2030年中國老年康養產業市場消費需求將達到20萬億元左右，老年產業規模到2020年和2030年將分別達到8萬億元和22萬億元，對GDP拉動分別達到6%和8%，產業遠景可期，將成為名副其實的國家經濟支柱之一。
2、亞健康人群康養消費需求大，療養類康養服務受推崇
隨著亞健康問題的日趨突出及人們對健康問題的日益重視，社會對於亞健康防治的需求日益增長，亞健康人群康養市場逐漸成為我國康養市場主要構成之一。我國主流城市中白領亞健康比例高達76%，其中接近6成處於過勞狀態。亞健康問題的普遍存在帶動休閒旅遊、中醫養生、康復運動、心理諮詢等療養類康養產業。
雖然，我國康養產業遍地開花，但受康養產業回報慢、粗放式發展、政策碎片化、配套設施單一、人才資源短缺等因素制約，尚未形成完善的產業體系。
我國康養產業存在基礎設施供應不足、產業結構不夠健全、康養專業人才匱乏等問題。《2017年社會服務發展統計公報》相關數據顯示：2017年，全國有600多個城市基本沒有康復專科醫院，康復醫學床位數佔醫療機構總床位數比重僅為1.8%;我國養老服務機構2.85萬個，養老服務機構床位數達到780.0萬張，平均每千名老年人口養老床位數僅33.8張，與發達國家相比存在較大差距，養老設施建設存在較大缺口。
2016、2017年成為房地產等行業大佬進軍康養文旅地產+農業的元年，近期包括萬達、恆大、融創、中冶置業在內的一批知名開發商都在具有稀缺性的旅遊目的地佈局,主打以生態環境為賣點的康養、文旅地產項目,而種種跡象也表明,隨著中國人口老齡化加速以及人們對於美好生活環境關注度提高,這類以環境為主要賣點的地產需求正在逐步升溫,有望成為市場黑馬。
目前中國良好的康養市場環境，快速增長態勢，康養旅遊正處於爆發的前夜。目前中國的康養市場正是一個熱潮的前期，等待著噴井式爆發，我們相信，經過產業的互相交融、磨合，在未來20年一定迎來美好的後“二十年”。
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