需求決定供給。
新冠肺炎爆發，導致全國乃至全球出現醫療用品緊缺的情況。與此同時，催生了大量線上醫療需求，百度、京東等眾多互聯網公司入局，試水醫療用品行業，加碼“互聯網+醫療”。
雖然大健康產業具有廣闊的發展前景，互聯網醫療是機遇，但在這股浪潮中也面臨著一些挑戰，競爭對手過多，後發力的一些互聯網公司要想分一杯羹並不容易。
在廣大的需求之下，醫療行業或將成為互聯網公司們下一個重要的戰場。
疫情之下，互聯網公司紛紛加碼
今年年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情將在線醫療推向了風口。自疫情發生後，全國各地都進入“封城”狀態，線下醫療診所渠道大多數被切斷，幾乎陷入癱瘓狀態，給患者帶來了諸多不便。
對於一些身患疾病卻又無法線下就診的患者來說，線上醫療平臺成為了他們的“救命稻草”。疫情期間，線上醫療大爆發，問診數據的激增，不能出門的人們紛紛尋求線上途徑來解燃眉之急。
疫情發生後，多家互聯網醫療平臺的線上問診量激增。2020年春節期間，在線問診領域獨立APP日活最高峰達到了671.2萬人，最大漲幅接近160萬人，同比漲幅高達31.28%。
疫情期間，39健康網、丁香園、平安好醫生等多家在線醫療平臺為患者提供問診，各大在線問診平臺迎來流量高峰。39健康網網站每天的訪問量都在百萬級別，疫情專題頁累計線上曝光量近1.16億;丁香園在線問診用戶環比增幅為215.32%，問診量環比增幅達134.91%;平安好醫生平臺訪問人次達11.1億，APP新註冊用戶增長10倍，新增用戶日均問診量是平時的9倍之多。
同時，為了滿足醫療物質不足的需求，以及趕上在線醫療的風口，眾多互聯網公司加碼醫療行業。
天眼查顯示，百度在3月12日成立百度健康（北京）科技有限公司，註冊資本3000萬元，百度健康的經營範圍包括醫療器械I、II類、健康管理、健康諮詢、心理諮詢、零售藥品及銷售第三類醫療器械等。
3月24日，天津小陌範式科技有限公司成立，法定代表人、最終受益人為陌陌科技聯合創始人雷小亮。天津小陌範式科技有限公司由北京陌陌科技有限公司全資持股，經營範圍包括衛生用品和一次性使用醫療用品銷售、保健食品銷售等。
3月25日，無錫京東乾丞貿易有限公司成立，該公司法定代表人為京東零售集團電腦數碼事業部總經理任濤，由北京京東世紀貿易有限公司全資控股。經營範圍包括第二類醫療器械銷售；衛生用品和一次性使用醫療用品銷售等。
短短兩週，百度、陌陌、京東相繼成立醫療公司，可以看出互聯網公司正掀起了一股加碼醫療行業的風潮。
其實，早在2014年開始，就可以看到BAT逐漸涉足互聯網醫療的身影。
騰訊於2014年宣佈進入大健康領域，在2016年加快了互聯網醫療的佈局步伐，投資了數十個醫療健康項目，包括丁香園、醫聯和好大夫在線等互聯網醫療企業。此外，騰訊還控股企鵝醫生，佈局線下診所，致力於通過互聯網共享的創新方式，打造“預防檢測+治療+康復管理”的服務閉環。今年4月1日，騰訊科技（深圳）有限公司發生工商變更，經營範圍新增一類和二類醫療器械銷售。許可經營項目：三類醫療器械銷售。繼續加碼大健康行業。疫情之下，助長了騰訊加碼大健康的野心。
2015年百度曾成立醫療事業部，不過兩年後該部門被裁撤，當時百度稱此舉是對醫療業務進行組織架構調整和優化，未來百度醫療業務的佈局將集中在人工智能領域，以便更好地適應醫療行業的發展。2019年，百度聯手東軟、打造靈醫智慧等，繼續布醫療領域。如今，由於疫情，觸發了百度加碼醫療行業的決心。
據阿里健康發佈2019年財年業績報告顯示，阿里健康錄得收入50.96億元，毛利13.31億元，同比分別增長108.6%和103.9%，經調整後利潤為1.22億元。其中，醫藥電商板塊合計實現收入49.17億元，同比增長106.3%，佔總營收的比重高達96.48%。可以看出阿里在跨界醫療的時候，也是將電商平臺作為戰略重點，主要開拓的業務還是電商平臺和支付。阿里組建的阿里健康主要是為了承接集團的醫療健康業務，例如運營天貓醫館，還有醫療器械電商業務。
對此，有業內人士表示：“互聯網公司不僅僅是為了涉足醫療器械，更是為了佈局互聯網+醫療這個賽道。而且，眾多企業加碼醫療領域，對於政府、企業、個人來說，三者都有利。政府推出相關政策舉措，推動互聯網醫療行業健康發展；更多企業響應，能夠促進醫療市場繁榮及行業水平的提高；個人希望解決醫療物質緊缺，看病難、看病貴的問題。”
為何加碼“互聯網+醫療”
互聯網公司紛紛加碼醫療行業，是由多種因素所造成的。
首先是需求發生了變化，企業針對市場的戰略方向也需要相應地作出調整。
由於生活水平的提高，人們對身體健康更加重視，不僅要保證身患疾病後能夠得到診療，更希望做好身體健康的防患與預警。而線上醫療平臺就成為了用戶諮詢疾患相關問題的首選。
特別是疫情之下，人們的需求發生了巨大的變化。因不能外出，線下醫療系統面臨高壓，而線上分診，問診做初步篩選，能夠分流壓力。並且在特殊時期，許多疾病只能通過線上醫療平臺先診斷，再對症治療，無法走線下醫療機構的渠道。
其次，推進醫療的線上化，以及政策推動是重要的利好。
據悉，今年2月以來，廣東、四川、北京、上海等省市都明確將互聯網+醫療服務納入醫保結算體系。2月26日，武漢作為核心疫區也聯合線上醫療平臺微醫開通了醫保支付，覆蓋高血壓、糖尿病、惡性腫瘤等十個重症慢病病種，提供線上複診開方，線下藥店開藥。
與此同時，政策層面利好不斷。3月2日和5日，國家先後發佈了《關於推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯網+”醫保服務的指導意見》和《關於深化醫療保障制度改革的意見》，均明確提到支持“互聯網+醫療”等服務模式的創新發展，對互聯網醫療機構開具電子處方、診療費以及藥費醫保在線直接結算開啟“綠燈”。
互聯網醫療從業者陳齊說道：“最簡單的解釋，不一定人人都使用微信、淘寶和百度，但是每個人都會生病。未來每一部手機和移動終端，都會有一個關於健康醫療的APP。”
由於我國是人口大國，醫療資源差異化嚴重，這些現狀就是互聯網醫療行業必須發展的源動力。
而且醫療、醫藥是每個人的剛需，加上這次疫情，讓口罩、額溫槍等醫療用品，以及醫院供不應求。而互聯網巨頭本身有用戶數據的積累，佈局互聯網+醫療，具有一定的優勢，未來或將有更多的互聯網公司進入醫療領域。
再次，醫療大數據可以幫助疫情防控，具有不可替代的作用。
一是利用輿情大數據預警疫情，輿情監控是大數據技術的一個重要應用領域，它可以作為預警疫情的重要手段。對網絡輿情的監控能夠幫助公共衛生部門預警潛在疫情，從而未雨綢繆，避免疫情大範圍的傳播。
二是利用監控網絡發現傳染源，通過對社會影像監控資料的大數據分析和智能化運算，能及時發現傳染源，預警高危人群，做到早防禦、早發現、早隔離。
三是利用大數據助力分級診療，在醫療資源有限，患者較多的情況下，利用大數據技術進行分級診療能夠更高效地配置醫療資源。
前景與趨勢，及面臨的挑戰
互聯網醫療是一個非常有前景的行業，互聯網公司佈局醫療是大勢所趨，但也會面臨一定的挑戰。
前景與趨勢方面，第一，行業前景廣闊。前瞻產業研究院數據顯示，2012-2018年，我國互聯網醫療行業市場規模迅速發展，從67億元增長至491億元，年均複合增長率高達39.37%，反應出我國醫療市場對互聯網醫療的迫切需求。如果按照這一增幅，2020年行業規模將突破940億元，行業或將進入規範化發展的高速增長期。
第二，多方企業積極入局互聯網醫院。目前，國內的互聯網醫院的運營主體有公立醫院，同時也有互聯網公司、製藥和醫療器械企業等進入佈局。如：前文提到的騰訊投資的丁香園、醫聯和好大夫在線等互聯網醫療平臺等；再如康美藥業，旗下互聯網醫院醫療平臺集成了掌上醫院、網絡門診、遠程會診、智慧藥房等醫療服務系統。
這些企業自身具有一定的品牌影響力，同時立足於自身的主要業務，佈局互聯網醫院有著獨特優勢。未來，互聯網醫院將是重要的發展趨勢，會有更多的企業進入該領域。
第三，5G推出互聯網醫療的發展，並加速互聯網醫院落地。此前，工信部召開加快推進5G發展、做好信息通信業復工復產工作電視電話會議，強調在在做好疫情防控工作的同時，紮實做好5G發展和復工復產工作，努力完成全年發展目標任務。
依託5G技術，互聯網醫療可以充分利用有限的醫療資源、設備資源等，在疾病診斷、治療、監護等方面實現遠程醫療場景。5G+互聯網醫療可以突破原有的地域限制，平衡醫療資源，提升效率，節省醫院運營成本。隨著2020年5G建設工作的開展，將更好的推動互聯網醫院落地，實現更多應用場景。
但同時也會面臨一定的挑戰。一方面，隨著“互聯網+醫療”的發展，互聯網上的衛生信息也不斷地豐富，由於網絡衛生信息質量參差不齊、真假難辨，難免會造成衛生信息的泛濫化。由於醫學知識具有很強的專業性，患者難辨信息的真偽，容易受不法分子的欺騙，導致病情的耽誤和經濟損失。
另一方面，許多互聯網公司本身的基因是互聯網，而不是醫療。做互聯網是強項，但自己做醫療卻是弱項，成功的概率不高。
此外，互聯網是一個放大鏡，它能將企業效應最大化，給用戶帶來更好的服務。如果行業一旦進入紅海，也可能存在人為或不可抗力因素侵害用戶的權利。一旦行業競爭白熱化，部分企業出現虧損，甚至會出現平臺將用戶數據倒賣的危險。
有業內人士認為：“互聯網巨頭與醫療、醫療公司合作，發展醫療信息化。與醫療醫藥公司、醫院聯動，發揮各自的優勢才是未來的發展方向，而不是搶醫療醫療公司的飯碗，最後弄得兩敗俱傷。但不可否認，眾多互聯網公司試水醫療器械，加碼醫療，已經是一個難以抵擋的趨勢。”
互聯網醫療行業，企業只有站在用戶角度，真正為患者提供優質的服務，才能走的更遠。
閱讀更多 業界風雲匯 的文章
