2019年來，雷老闆有點焦慮。
1月9日，小米集團迎來上市來的第一批解禁，雖然雷老闆帶領眾股東承諾再鎖1年，開創了港交所的歷史。然而市場依舊沒給面子，小米股價跌至歷史低位。此時小米股價較發行價相比，已下跌近4成。各大投行也紛紛下調小米集團的目標價。
新年來，小米動作頻頻，試圖求變，在求變的背後，雷老闆又在焦慮什麼呢？
小米，甩不掉的“屌絲”包袱
眾所周知小米在智能手機剛興起之時，以高性價比打開局面，迅速佔領市場。然而在高性價比的背後，小米卻始終未拋掉“屌絲”的包袱。
據艾媒諮詢2018年用戶數據監測報告顯示，小米手機用戶月薪在10K加的用戶數不足全部小米用戶的4分之一，小米手機用戶群仍也以學生、藍領為主。
然而，在低端手機市場這一畝三分地裡，小米手機卻受到了來自多方的壓力。vivo、oppo憑藉著自身的渠道優勢以及媒體的強大推廣能力，如小米相同，在中低端市場深深的紮根，深受廣大女性用戶喜愛。同時，擁有渠道、技術以及媒體推廣的榮耀系列也在蠶食著中低端智能手機市場。
雖然，小米也發佈了Mix3，試圖搶佔中高端手機市場，但從京東小米Mix3與同等價位的P20和Mate20用戶評價數來看，小米Mix3明顯較少。艾媒諮詢統計的手機價格分佈也反映了這一事實，小米手機價格在3000以上的用戶僅佔全部用戶的3.9%；華為是16.4%，oppo為24.2%，vivo為10.4%。從10年成立至今，快走過十個年頭的小米依舊沒能拋掉“屌絲”的包袱。
薄利多銷，這條路還能走多久
低價、高性價比，註定小米的利潤率不高。而在利潤空間大的中高端市場，小米手機卻碰了釘子，新發布的Mix3風頭完全被華為的mate20蓋了過去。
質量不行，數量來湊，薄利多銷的這條路能否繼續支撐小米的增長呢？
Choice數據顯示，2018年來，國內手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。其中國產品牌出貨量為3.71億部，與2017的4.36億部相比，同比減少6500萬部，下降幅度達14.9%；上市新機型數量方面，去年國內手機上市新機型累計764款，同比下滑幅度亦有27.5%。國內智能手機市場已由增量市場轉為存量市場，雖然小米在印度市場有所突破，但小米這種薄利多銷的模式還能走多遠，已經是雷老闆不得不考慮的問題。
為解近憂，雷老闆分離紅米，死磕到底
當榮耀高管說出“與小米競爭早已結束，榮耀遙遙領先”的言論時，雷老闆終於坐不住了。事實是否真的如此嗎？據艾媒諮詢數據顯示，2018年華為佔國內存量手機市場份額的17.1%。
同時艾媒諮詢數據還顯示華為售價在3000千元以下即榮耀用戶佔華為用戶比例為83.6%，以此算來榮耀市場佔有率將達到14.3%，確實超過小米11.4%的市場佔有率。
為解近憂，同時也為了回應榮耀，1月10日在紅米發佈會上雷老闆放出狠話“生死看淡，不服就幹。”除了成口頭之快，雷老闆還拉攏了金立手機前高管謝偉冰，讓其擔任小米副總裁即紅米負責人，同時將紅米分離成一個獨立的品牌。擬模仿華為分離出榮耀系列，欲將低端形象轉移到紅米上，重塑小米的品牌形象。
在如今蘋果、華為、步步高（oppo、ovio母公司）三分天下的手機市場，偏安一隅的小米，僅憑分離紅米，外聯TCL這些小計，恐難以撼動這個江湖。
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