2020年3月30號，小米集團公佈了2019年第四季度及全年業績報告。財報顯示，2019年公司實現營收2058億元，同比增長17.7%；淨利潤115億元，同比增長34.8%，超過市場預期。
從具體業務看，小米的各項業務均實現逆勢增長。
其中，手機業務全年收入為1221億元，同比增長7.3%；IoT與生活消費產品業務持續高增長，全年收入621億元，同比增長41.7%。互聯網業務收入198億元，同比增長24.4%；境外市場收入912億元，突破百億美金大關。
作為“手機+AIoT”雙引擎戰略的開局之年，業務上的穩健表現，也為小米“手機+AIoT”戰略的全面鋪開，打下了堅實基礎。
首先，隨著產品庫存的調整，使小米的現金儲備得到了極大的優化。
2019年第三季度小米的現金總儲備為566億元。截至2019年，小米現金總儲備達660億元，以此推算，第四季度現金儲備增加94億元，目前總資產897億元，比2018年增加249億元。
現金儲備增加，使小米更從容地優化資源配置。2020年1月份，小米宣佈在未來5年，將在“5G+AIoT”領域投入五百億元。拉長週期看，技術能力的提升，又能進一步小米夯實“手機+AIoT”雙引擎戰略。
在小米的眾多業務中，最值得關注的莫過於手機業務。
原因也不難理解，手機業務一直是小米的基本盤。隨著小米衝擊高端市場，其手機業務的增長空間也被徹底打開。
尤其放在通信技術從4G向5G轉化的當下，這一舉措就有著更加深遠的意義。簡單來說，一旦小米能成功衝擊高端市場，也會使其在5G時代佔據不錯的位置。
從目前看，小米的高端化已經率先在歐洲市場看到了成效。根據研究機構Canalys發佈的 2019 Q3歐洲智能手機市場報告，2019年Q3小米手機在歐洲的手機出貨量暴增73％，增長正是來自高端機型的銷量增加。
從一個市場到另一個市場，意味著用戶對品牌認知的徹底顛覆。從過去看，能真正完成用戶認知躍遷的消費品牌寥寥無幾。那麼，小米是如何完成這樣的逆勢呢？
/ 01 /小米手機為何逆勢上漲？
2019年小米手機業務實現逆勢增長，實屬不易。要知道，去年全球手機市場極度低迷。根據Counterpoint數據，2019年智能手機總出貨量為14.86億臺，同比下滑1%。
事實上，小米在手機業務上的表現，遠比收入數據顯示得更加樂觀。
單單從2019年四季度看，小米的智能手機收入為308億元，同比增長22.8%，意味著小米的手機業務重回高增長。
這一判斷，也能從第三方行業報告中得到佐證。根據調研機構Canalys發佈的2019年第四季度全球手機出貨量數據，小米手機第四季度全球出貨量3300萬臺，市場份額9.0%，同比增長23%，全球前五大廠商中增速第一。
近日，市場調研機構Strategy Analytics發佈的2020年2月全球智能手機市場報告顯示，小米在2月的出貨量和銷量首次超過華為，成為全球第三大智能手機廠商。
在銷量提升的同時，小米手機業務的“含金量”也在提高。2019年，小米智能手機平均售價同比上升了2.2％，毛利率也從2018年的6.2％提高到2019年的7.2％。
換句話說，小米手機的逆勢上漲，是全方面進化的結果，而非單一的銷量增長。而這一局面的出現，很大程度要歸功於其雙品牌戰略的推出。
2019年1月份，紅米品牌正式獨立，成為Redmi，小米與Redmi品牌各自獨立運營。小米品牌致力於探索高端以及多元市場，發力新零售渠道。Redmi品牌專注極致性價比體驗，守住原先市場份額，為小米探索高端創造空間。
從結果看，雙品牌策略的價值得到了充分顯現。
Redmi承接小米原有的基本盤，成為全球頭部手機品牌之一。比如在印度，Redmi已經成為最具規模的手機品牌，幫助小米連續十個季度穩居印度市場佔有率第一。
在解放Redmi後，小米則放開手腳，全力衝擊中高端手機市場。2019年年初，發佈小米9後，小米又開啟CC業務線，並相繼發佈小米9Pro5G、小米MIXAlpha、小米CC9pro等多款新品。
目前小米的產品線涵蓋了性能旗艦K系列、千元旗艦Note系列以及高質量入門機數字系列，已經具備了完整的產品矩陣。
小米在高端市場表現如何？有一個數據值得參考。過去兩個季度，小米在歐洲的手機業務實現連續高增長，其中增長原因正是高端機型的銷量增加。
研究機構Canalys發佈的 2019 Q3歐洲智能手機市場報告顯示，2019年Q3小米手機在歐洲的手機出貨量暴增73％。
到2019年Q4，根據Canalys發佈的數據，小米在西歐市場維持高速增長態勢，同比增長90.9%，是頭部廠商中增速最高的品牌。其中，小米手機在西班牙、法國和意大利均取得了高速增長，同比分別大增66%、70%、206%。
隨著小米10的發佈，小米手機在國內市場也將取得重大突破。
從這個角度來說，小米手機在2020年站穩中高端市場，應該是一個大概率事件。於小米而言，中高端手機是一個增量市場，也會進一步推動小米手機業務的增長。
/ 02 /小米手機的逆襲，難以複製
從原有市場走向新的市場，意味著用戶對品牌認知的徹底顛覆。從過去看，能真正完成用戶認知躍遷的消費品牌寥寥無幾。但為什麼小米能夠完成這樣的逆勢？
某種程度上說，小米成功走向高端化，也得益於通信技術從4G向5G轉化的風口。這也讓小米的逆勢之路變得不可複製。
從過去手機行業的發展規律來看，任何一次通信技術的升級，都帶來了手機行業的重新洗牌。
1G時代是摩托羅拉的時代，諾基亞在2G時代達到頂峰，3G技術又讓三星的市場份額增加了1倍，蘋果則在4G時代迎來爆發。
究其原因，除了通信技術升級帶來人機交互形式變化外，新一波換機潮的出現，也意味著用戶對手機品牌的重新認知。這也是為什麼小米要在行業低迷期，率先發布小米10系列高端旗艦機的重要原因。
小米10的發佈，取得了不錯的結果。根據小米官方公佈的數據，小米10開售1分鐘，全平臺銷售額突破2億。這也給小米在5G時代開了一個好頭。
某種程度上說，小米在5G時代取得先發優勢，並不是偶然。
為了實現5G搶跑，小米早在2019年下半年就開始調整產品庫存。正因為如此，小米才能輕身上陣，主推新品。換句話說，小米通過以退為進的做法，避免舊的4G產品積壓在渠道，拖慢後續新品，尤其是5G新品的銷量。
從結果看，儘管2019年Q3小米出貨量出現下滑，但毛利率、盈利質量和庫存週轉率卻得到很大改善。小米Q4出貨量的優異表現也是其策略成功的最好體現。
正因為如此，小米成為手機行業最早翻開了5G篇章的公司。Redmi在2019年年底推出RedmiK305G，將5G手機打入2000元價位以內，率先開啟5G手機大眾化。而2020年2月份小米推出真正意義上的5G旗艦手機小米10。
某種程度上說，小米抓住5G的機會，完成了高端化的逆襲，進一步夯實自己“手機+AIoT”的雙引擎戰略。
拉長週期看，這也讓其更加從容地走向更大的舞臺——5G+AIoT。在這個舞臺上，技術變成了主角。
/ 03 /長期主義的價值
1997 年，亞馬遜上市的時候，貝索斯發佈了一封致股東信，「公司所做的一切決策將立足於長遠的發展而非暫時的利益，我們會盡自己最大的努力來建立一家偉大的公司，一家我們的子孫都能夠見證的偉大的公司」。
貝索斯在接下來的二十多年中，每一年都不遺餘力的向投資者和市場傳達專注於長期的理念，後來的故事我們都知道了，亞馬遜市值突破萬億美元，貝索斯與亞馬遜，也成為了商業長期主義的一個標杆案例。
事實上，有關於長期主義的解讀和定義不一而足。在我們看來，所謂長期主義，最重要的特點就是企業不會因為一些短期的變量隨波逐流，而是源源不斷地創造長期價值。
於小米而言，技術研發上的持續投入，正是其長期主義的體現。
過去四年，小米的研發投入分別為21億元、32億元、58億元和75億元，近四年複合增長率高達53%。2020年1月，小米宣佈未來5年將在“5G+AIoT”領域投入五百億元。
某種程度上說，小米持續領先的AIoT背後，離不開其在技術研發上的投入。
2019年全年，IoT與生活消費產品業務收入為621億元，同比增長41.7%。收入增長的背後，是小米AIoT生態的繁榮。
從整體看，截至2019年12月31日，IoT平臺已連接的設備數（不包括手機和筆記本電腦）達到2.35億臺，是全球最大的消費級物聯網之一。
2019年12月，“小愛同學”MAU超過6000萬，同比增長55.7%，是全球最活躍的語音人工智能平臺之一。
從細分場景看，小米的AIoT生態也是爆品迭出。2019年，小米智能電視在中國大陸的出貨量突破1000萬臺，創造了中國電視行業的記錄。電視之外，小米智能可穿戴設備也位列中國第一、全球第二。
除了硬件外，技術也在不斷提升小米互聯網業務的競爭力。
2019年中國廣告市場整體下滑，小米廣告收入實現了逆勢環比增長。這背後，正是其通過優化算法提高變現效率的成果。
某種程度上說，從大數據到人工智能，從各種智能硬件到物聯網，小米在技術上的投入，不斷幫助其擴展著自己的生態邊界。
說到底，新經濟的根本是新技術。正如布萊恩·萊塞在《技術的本質》一書中所寫道的，經濟就是技術的一種表達。而這也是小米最大的價值。
/ 04 /結語
重新審視小米的業務佈局，於AIoT業務而言，手機具有明顯的槓桿價值。隨著小米手機在行業地位的上升，無疑會進一步促進AIoT生態的繁榮，放大生態本身的價值。
當AIoT時代真正到來，“手機+AIoT”的全面佈局，使公司本身更像一艘噸位極高的艦船，不僅有更充足的馬力，也擁有更強抵禦風浪的能力。
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