瑞幸咖啡“火了”，股價暴跌，咖啡訂單爆了，曾經叫囂星巴克！
瑞幸咖啡4月2日晚間，發表公告主動披露了公司業績造假22億元的事件，而且將其責任歸咎於公司COO劉劍和他的四名下屬。22億這麼龐大的數據怎麼可能只有COO知道呢？消息一出，美股開盤以後，瑞幸咖啡LK開盤暴跌，盤中出現6次熔斷，截止收盤跌幅高達75.57%，市值縮水約50億美元。
今日瑞幸咖啡董事長陸正耀在朋友圈發聲道：今日更要元氣滿滿！小夥伴加油。公司出了如此大的事情，這句話，感覺有點“心好大”的感覺。不過，網友的評論還是蠻正面的，主要以“瑞幸收割了美國韭菜，大家趕快使用優惠券，訂購咖啡把公司救一把，瑞幸咖啡便宜又好喝，不要倒”這樣的評論為主。而且今日瑞幸咖啡門店出現排隊潮，線上訂單爆了，網友發現瑞幸咖啡APP和小程序都崩了。自然也有消費者認為瑞幸咖啡萬一倒了，趕緊先把優惠券用了。
這麼大金額的財務造假，將會給公司未來的發展帶來很大的風險。目前美國已經有多家律師事務所對瑞幸咖啡提起集體訴訟。控告其違反美國證券法，作出虛假和誤導性陳述。而且，根據美國法律對於財務造假和故意實施證券欺詐的犯罪要判處10年至25年監禁，公司和個人的罰金最高可達2500萬美元及50萬美元。
不過因為瑞幸咖啡是一家中國公司，美國法律對於瑞幸此次財務造假的刑事追究因為中美兩國沒有引渡條約，可能不會那麼“重”。而且中國證券會也回應了瑞幸咖啡的財務造假事件，聲明稱，會高度關注此次事件，並對該行為表示強烈譴責，而且會依法進行核查。要知道本次事件，將會對中概股的形象造成了很不好的影響。
那麼曾經叫囂星巴克的瑞幸咖啡，它與星巴克相比有什麼優勢呢？
1，瑞幸咖啡的發展史
我們先來看一下瑞鑫咖啡的發展史和造富神話。
2017年11月，前神州優車高管錢治亞正式離職後，建團隊，找資金開啟了瑞幸咖啡創業的歷程。第一家試營店開在了北京東二環的銀河SOHO。在試營業過程中，他們開始測試朋友圈的LBS廣告，選擇在門店周邊的1.5公里的半徑進行投放，獲得了很好的效果。廣告上線當日，訂單就突破了50單，而未測試之前訂單是很難破20的。就這樣，一個月後，瑞幸咖啡這家店竟成為銀河SOHO最火爆的咖啡店。
第一家試營業店給創業團隊很大的信心，於是，瑞幸咖啡就開始迅速擴張，到2018年年底，瑞幸咖啡已經在全國開了2073家直營店，隨著店面的快速覆蓋和廣告的加速投放，瑞幸咖啡逐漸進入了消費者的視線。
2019年5月17日，瑞幸咖啡在美國納斯達克成功上市，市值高達42.5億美元。從成立到IPO僅僅用了18個月，創造了全球1PO最快紀錄。而且它還叫囂家喻戶曉，有近40年曆史的星巴克，“揚言”要超越星巴克 。上市以後，仍然停不下來快速擴張的腳步，截止2019年底，瑞幸咖啡共有4507家直營店。
2，瑞幸咖啡VS星巴克
瑞幸咖啡曾“揚言”要超越星巴克，與星巴克相比瑞幸咖啡確實某些方面是佔優的。
（1）目標人群
點進瑞幸咖啡的官網，我們可以看到企業用戶四個大字，這就是它的消費者群體。而傳統咖啡用戶，主要針對白領。瑞幸咖啡要走的路好像2B模式，這也是它與眾不同的地方。
（2）客戶體驗
對於30%店內食堂的部分而言，星巴克體驗是不錯的。但是對於70%的外帶客戶而言，瑞幸咖啡的體驗比星巴克要好不少。這70%的外帶客戶，主要是享受瑞幸咖啡所帶來的高品質和高便利性。
（3）價格
瑞幸咖啡的價格比星巴克明顯要便宜。星巴克我比較愛喝的一款掉糖瑪奇朵售價是33元，其實對於普通白領來說，還是偏貴的。這就是瑞幸咖啡最大的優勢，價格便宜。
（4）用戶粘性以及外賣服務
瑞鑫咖啡自建了App,它的店裡面沒有設收銀臺，所有交易都是通過App來完成。這樣的話，就會有更好的用戶體驗。而且客戶可以通過App很快的找到門店。並且瑞幸咖啡通過App與客戶建立了強大的連接和用戶粘性。瑞幸的門店也比星巴克的密度分佈要大，找起來方便。而且還提供外賣服務，而星巴克是沒有的。
瑞幸咖啡看似已經走到了新零售的前端，已經成為國內第二大，並且增長最快的連鎖咖啡公司。18個月創造財富神話，叫囂星巴克以及此次重大財務造假，也許是“走的太快”！
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