瑞幸咖啡“火了”，股价暴跌，咖啡订单爆了，曾经叫嚣星巴克！
瑞幸咖啡4月2日晚间，发表公告主动披露了公司业绩造假22亿元的事件，而且将其责任归咎于公司COO刘剑和他的四名下属。22亿这么庞大的数据怎么可能只有COO知道呢？消息一出，美股开盘以后，瑞幸咖啡LK开盘暴跌，盘中出现6次熔断，截止收盘跌幅高达75.57%，市值缩水约50亿美元。
今日瑞幸咖啡董事长陆正耀在朋友圈发声道：今日更要元气满满！小伙伴加油。公司出了如此大的事情，这句话，感觉有点“心好大”的感觉。不过，网友的评论还是蛮正面的，主要以“瑞幸收割了美国韭菜，大家赶快使用优惠券，订购咖啡把公司救一把，瑞幸咖啡便宜又好喝，不要倒”这样的评论为主。而且今日瑞幸咖啡门店出现排队潮，线上订单爆了，网友发现瑞幸咖啡APP和小程序都崩了。自然也有消费者认为瑞幸咖啡万一倒了，赶紧先把优惠券用了。
这么大金额的财务造假，将会给公司未来的发展带来很大的风险。目前美国已经有多家律师事务所对瑞幸咖啡提起集体诉讼。控告其违反美国证券法，作出虚假和误导性陈述。而且，根据美国法律对于财务造假和故意实施证券欺诈的犯罪要判处10年至25年监禁，公司和个人的罚金最高可达2500万美元及50万美元。
不过因为瑞幸咖啡是一家中国公司，美国法律对于瑞幸此次财务造假的刑事追究因为中美两国没有引渡条约，可能不会那么“重”。而且中国证券会也回应了瑞幸咖啡的财务造假事件，声明称，会高度关注此次事件，并对该行为表示强烈谴责，而且会依法进行核查。要知道本次事件，将会对中概股的形象造成了很不好的影响。
那么曾经叫嚣星巴克的瑞幸咖啡，它与星巴克相比有什么优势呢？
1，瑞幸咖啡的发展史
我们先来看一下瑞鑫咖啡的发展史和造富神话。
2017年11月，前神州优车高管钱治亚正式离职后，建团队，找资金开启了瑞幸咖啡创业的历程。第一家试营店开在了北京东二环的银河SOHO。在试营业过程中，他们开始测试朋友圈的LBS广告，选择在门店周边的1.5公里的半径进行投放，获得了很好的效果。广告上线当日，订单就突破了50单，而未测试之前订单是很难破20的。就这样，一个月后，瑞幸咖啡这家店竟成为银河SOHO最火爆的咖啡店。
第一家试营业店给创业团队很大的信心，于是，瑞幸咖啡就开始迅速扩张，到2018年年底，瑞幸咖啡已经在全国开了2073家直营店，随着店面的快速覆盖和广告的加速投放，瑞幸咖啡逐渐进入了消费者的视线。
2019年5月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克成功上市，市值高达42.5亿美元。从成立到IPO仅仅用了18个月，创造了全球1PO最快纪录。而且它还叫嚣家喻户晓，有近40年历史的星巴克，“扬言”要超越星巴克 。上市以后，仍然停不下来快速扩张的脚步，截止2019年底，瑞幸咖啡共有4507家直营店。
2，瑞幸咖啡VS星巴克
瑞幸咖啡曾“扬言”要超越星巴克，与星巴克相比瑞幸咖啡确实某些方面是占优的。
（1）目标人群
点进瑞幸咖啡的官网，我们可以看到企业用户四个大字，这就是它的消费者群体。而传统咖啡用户，主要针对白领。瑞幸咖啡要走的路好像2B模式，这也是它与众不同的地方。
（2）客户体验
对于30%店内食堂的部分而言，星巴克体验是不错的。但是对于70%的外带客户而言，瑞幸咖啡的体验比星巴克要好不少。这70%的外带客户，主要是享受瑞幸咖啡所带来的高品质和高便利性。
（3）价格
瑞幸咖啡的价格比星巴克明显要便宜。星巴克我比较爱喝的一款掉糖玛奇朵售价是33元，其实对于普通白领来说，还是偏贵的。这就是瑞幸咖啡最大的优势，价格便宜。
（4）用户粘性以及外卖服务
瑞鑫咖啡自建了App,它的店里面没有设收银台，所有交易都是通过App来完成。这样的话，就会有更好的用户体验。而且客户可以通过App很快的找到门店。并且瑞幸咖啡通过App与客户建立了强大的连接和用户粘性。瑞幸的门店也比星巴克的密度分布要大，找起来方便。而且还提供外卖服务，而星巴克是没有的。
瑞幸咖啡看似已经走到了新零售的前端，已经成为国内第二大，并且增长最快的连锁咖啡公司。18个月创造财富神话，叫嚣星巴克以及此次重大财务造假，也许是“走的太快”！
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