4月2日晚间，连锁咖啡品牌瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）爆出黑天鹅事件，称自查发现公司首席运营官（COO）刘剑财务造假，牵涉约22亿元交易额。此外，美国多家律所对其发起集体诉讼，控告瑞幸作出虚假和误导性陈述，违反美国证券法。
美东时间4月2日晚间，瑞幸咖啡股价暴跌，美股盘前一度跌超80%。开盘后，瑞幸咖啡股价就触发熔断机制，在20分钟内连续三次触发熔断。瑞幸咖啡共计在盘中六次暂停交易，跌幅68%。截止4月2日收盘，股价报收6.40美元， 股价跌幅75%。
今年1月底，浑水公司发布沽空报告，认为瑞幸咖啡在经营数据等方面存在作假和欺诈行为。报告中指出，瑞幸咖啡夸大了门店商品的销售数量，将2019年第三季度和第四季度每店每日的商品销量至少夸大了69%和88%。
瑞幸此番造假行为究竟会带来多少经济损失？瑞幸还能翻身吗？“
自瑞幸咖啡成立起，碰瓷星巴克、高价补贴、持续亏损等等话题不断。一路走来，瑞幸咖啡的商业模式一直以来也都颇受争议。
瑞幸咖啡入市后一直巨额亏损，那亏损是不是致命问题？亏损不是问题，并不等于亏损背后的价值逻辑不是问题。”
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瑞幸绝对是个故事大王，能在咖啡市场本就不占优势的中国说服外资投钱，这个东方咖啡故事对内迅速扩张的线下门店和疯狂补贴，对外用漂亮的数据讲述了咖啡在东方世界的商业奇迹。
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瑞幸这次自爆造假，说是自我审查，其实就是故事已经编不下去了。毕竟再好的商业故事，都逃不脱成本和收入这两大点，如果成本和收入长期处于失衡状态，靠外包和内在数据造假，多半是挺不过去的。也行要是没有遇到疫情，瑞幸的数据造假还是持续一段时间，但是疫情的冲击，把瑞幸赤裸裸的展示在众人面前。
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瑞幸对中国咖啡市场有功劳吗？有，起码它把星巴克逼得上口碑、搞优惠，动不动也是新品买一送一，开启专星送和咖快，要知道以前的星巴克就是要你到店装b的。瑞幸咖啡这次崩盘也可以看出，靠刺激产生的消费无法形成真正的可持续消费行为。
瑞幸这次毫无疑问给所有中概股的形象蒙上一层阴影，伪造交易是违法和严重损坏企业声誉的没品行为，这容易引发一场对中国企业的商业信誉危机，对以后想要赴美上市的中国企业或许产生不利影响。
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微博看到好多加盟店门都还在装修，就被这一波操作给毙了。不知道事情会怎么发展，只是觉得如果出现员工动荡、加盟商亏损这些事情就真的太难了，毕竟疫情期间工作不好找，生意也不好做。
除了瑞幸，神州租车的股价也在暴跌，只能说“神州系”做法剽悍，从神州租车、到神州优车再到瑞幸咖啡，始终沿用一套高举高打、激进扩张的打法，抓住风口、疯狂融资、快速扩张，然后谋求上市。
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截止2019年底时，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，已成为中国最大的咖啡连锁品牌，除上海外，在所有主流城市门店数量均为第一。
“瑞幸需要切入市场和收获更多数据。这也就是为什么瑞幸咖啡宁愿亏本也要不断的补贴用户。”零售行业独立观察者、新零售频道创始人王晓锋称。
就在今年1月份，瑞幸咖啡发布了智能无人零售战略，推出了无人咖啡机“瑞即购”和无人售货机“瑞划算”两大智能终端，宣布进军无人零售领域。钱治亚称瑞幸咖啡正在构建一个“自由流量+自有产品”的智慧零售平台。
早在瑞幸咖啡上市之时，创始人兼CEO钱治亚就表示过，瑞幸暂不考虑盈利，补贴政策还将持续3至5年。
而如今，瑞幸咖啡能不能活到3到5年还是个未知数。
当年被誉为闪电上市神话的瑞幸咖啡，在2020年把新经济故事讲成了恐怖故事，实在有点魔幻现实主义。
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