美團的生意經:超8成佣金524億支付騎手工資,虧了誰也不能虧騎手

3月30日,美團點評發佈2019年財報顯示,由於2019年餐飲外賣訂單量持續增加令騎手成本增加,有399萬騎手從美團獲得收入。超過8成的佣金用於支付騎手工資,高達524億。這組數據讓很多網友高呼:美團騎手還招人嗎?!

儘管受疫情影響很大,2020年一季度業績預虧,但美團外賣通過創新無接觸安心送、智能取餐櫃、招募騎手的春歸計劃等舉措,在穩定騎手就業、保證運力的同時,幫助餐飲商家外賣業務擴量增收,促進消費逐步復甦。

美團佣金收入佔比下降

美團點評公佈的2019年第四季度及全年業績顯示,年收入達975億元,其中佣金收入為655.3億元,與2018年相比增長39.4%。其中佣金收入佔比卻同比下降明顯,年度佣金收入佔比72.1%下降到67.2%。另一方面,在線營銷服務佔比14.4%增至16.2%,逐步上升。2019年的在線營銷服務收入由2018年同期的人民幣94億元增加68.7%,至2019年的人民幣158億元。在線營銷服務收入佔比上升,收入結構有改善。

另一個數據同樣證明:美團點評佣金佔比持續下降,整體收入結構和盈利能力正逐步改善。財報顯示,美團點評佣金收入2019年的同比增速為39.6%,這也要低於總收入49.5%的增速。

超8成外賣佣金支付騎手工資

據財報顯示,在佣金構成中,大頭其實是用於支付外賣騎手的配送服務費用。與實物電商模式不同的是,外賣作為LBS場景的商業模式,在連接商戶和消費者的時候,必須要由線下的騎手來完成交易的閉環。每一張訂單都需要通過外賣騎手提供的配送服務進行履約。美團數據顯示,2019年共有399萬騎手從美團獲得收入,其中25.7萬人原本是建檔立卡的貧困人口,已有25.3萬人實現脫貧。

疫情期間新增45.7萬騎手服務本地生活

本次財報透露,疫情對於美團點評2020年第一季度產生的下行壓力,並預估今年第一季度業績或虧損,未來幾個季度的經營業績亦會受到不利影響。新冠疫情讓餐飲商戶如遇寒冬,堂食生意完全停擺,唯一可以依靠的就是外賣訂單帶來的增收。在這個關鍵時刻,美團外賣率先推出“無接觸配送”保障用戶安心消費和城市供應;緊急招聘了7.5萬名騎手,保證封城時期激增的運力需求;緊接著又推出了“春歸計劃”。

這些保障措施有力地助力商戶擴量增收,促進消費逐步復甦。儘管如此,美團點評作為國內最大的本地生活服務平臺,持續通過穩定外賣騎手隊伍,提升配送服務,更好地服務著商戶和用戶。在疫情期間,全國數十萬外賣騎手一頭連著商家,一頭連著用戶,為維繫城市正常運轉的“擺渡人”。武漢美團騎手老計還作為抗疫一線工作者代表,參加了國新辦記者招待會。

在疫情之下,美團點評餐飲、旅遊業務的停擺,即便是外賣業務,經營都受到巨大挑戰。疫情導致外賣業務單量驟降,加之為騎手採購防護裝備和增加相應措施等因素,讓每個訂單成本都在急劇上升,但騎手工資和補貼並未因此減少。據悉,從1月20日至3月29日,美團配送平臺新註冊且有單的騎手達到45.7萬人,新騎手來自各行各業。


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