新華社客戶端南京3月8日電(記者潘曄)受疫情壓抑，補償性消費在“三八婦女節”前如期釋放，化妝品等顏值消費率先復甦。3月5日前後，京東、天貓等各大線上購物平臺的“三八節”大型促銷相繼上線。在這個特殊的時間節點裡，除了防疫物資、生鮮蔬果，與個人形象相關的品類需求出現爆發式增長，愛美悅己成為新動力，消費者對美的追求不會停止。
來自天貓的數據顯示，“三八婦女節”前夕，消費力強勢迴歸，該平臺上雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個國際美妝品牌銷售業績突破了上線天貓新品發佈以來的最高紀錄。
其中，法國品牌雅詩蘭黛天貓官方旗艦店銷售額在2月27日破億元；日本品牌植村秀2月28日一天售出了3.5萬瓶新品粉底液；美國品牌伊麗莎白雅頓天貓官方旗艦店一天銷售額7300萬元，創下其上線天貓以來的最高紀錄。
阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹頡說，今年的天貓“三八女王節”是4年以來規模最大的一次，也是疫情之後的全國第一次大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，目前的銷售額已創下疫情以來成交新高。
從單品來看，口紅成為疫情之下“復工潮”的硬通貨。復工開始以來，小紅書上“口罩妝”取代“口罩”成為春節最熱消費選項，新增一萬多條相關筆記，護膚與彩妝類內容筆記發佈量上漲152%。同時淘寶也公佈全球購九宮格眼影盤環比增長150%，熱門口紅增幅在300-700%。
除了美妝品的銷量顯著上升，直播打賞、直播電商、美妝購物經驗分享等線上消費行為也在持續受追捧。淘寶直播上一晚上有800萬人集體觀看“口罩妝”，小紅書上新增的“口罩半面妝”3月以來相關筆記542.2萬次瀏覽，“蝴蝶妝”“花朵妝”等眼部妝容成為流行新寵。疫情期間，國產品牌“完美日記”50家門店的彩妝師變身為主播，舉辦小程序直播活動，每場直播的觀看的人數和次數快速上漲。
消費數據的回暖，也是有序生活的迴歸。據阿里巴巴反饋的數據顯示，大量商家從2月就開始啟動備貨，天貓商家的復工率已經超過90%，菜鳥物流2月進口商品的備貨數量比去年同期增長近100%。今年3月以來，全國各地電商倉庫的日均發貨量比一個月前漲了3倍。
“疫情發生以來，大家都戴上了口罩進入了隔離模式，但對生活的熱愛並不會因此停止，人間的溫暖和愛也不會因此被隔離。”小紅書社區生態運營負責人濟顛說，3月8日當天，曾記錄71條方艙醫院視頻的小紅書用戶阿布，在出院的第二天發起了“紅唇接力”活動——簡單畫個紅唇，讓微笑更加溫暖。阿布的倡議得到了小紅書用戶激勵與響應。
“我們迅速上線了官方貼紙和話題頁，‘紅唇接力’也上了熱搜。參與這項活動的有一線醫護人員、普通的白領以及年輕的學生，大家都在這裡持續表達和記錄著向上、積極的情緒和生活態度，互相激勵著對日常美好的堅持。”濟顛說，相信疫情過後，我們摘下口罩的那一刻，生活一定不會辜負阿布和大家的期盼。
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