新能源戰略，刻不容緩
突如其來的黑天鵝疫情事件，打亂了汽車市場的整體節奏。
繼北京車展被宣佈延遲舉辦後，2月28日，一年一度的日內瓦車展舉辦也因疫情終止舉辦，這使得本就處於寒冬之下的汽車產業，遭受雙重打擊。急於亮出自家新品，各大車企轉戰線上，隔空同臺PK。
雖然，糟糕的網絡讓各家車企集體陷入尷尬，但也沒能抵擋住發佈新品的熱情。
近期，德國汽車品牌大眾汽車舉辦了線上發佈會，如線下車展發佈平臺一樣，大眾對於這場線上發佈會表現出了足夠的重視。發佈會上，大眾方面表示：將於今年推出8款新能源車型，並在歐洲和美國市場推出ID.4，未來大眾新能源主戰場則是中國和歐洲。
此外，在其舉辦的媒體溝通會上，大眾汽車不僅表現出了對於混合動力市場、及純電動市場及數字化轉型的重視，還再次重申了中國市場的重要意義。
發力電動化、數字化
自2015年，大眾汽車插電混合動力技術以“GTE”之名亮相，以Golf GTE為代表的新能源車型逐漸登上舞臺。歷經多年市場驗證，如今其更多使用插電式混合動力技術的新能源車面世，途觀L PHEV、帕薩特PHEV和邁騰GTE則是其中代表車型。
“混合動力戰略是我們今年的一個重點，這項技術也是邁向未來零排放的關鍵。越來越多的用戶希望既不放棄傳統內燃機汽車長途行駛的優勢，又能夠擁有零排放的出行體驗。所以，我們目前的工作核心在於，將混合動力技術廣泛應用於目前的產品陣容之中。” 大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、大眾汽車乘用車品牌銷售，市場和售後負責人Jürgen Stackmann如是說。
顯然，受排放門影響，大眾汽車一直在盡力消除負面影響。
本次發佈會上，大眾向外界展示了Golf GTE、Golf GTD以及R系列首款混合動力車型——Touareg R。
據瞭解，Golf GTE搭載功率約85千瓦的電機以及功率為110千瓦的燃油發動機，扭矩達400牛·米，純電續航里程約為60公里。而Touareg R搭載了一臺功率為100千瓦的電機，純電續航里程達44公里，系統綜合最大扭矩達700牛·米，最大拖曳重量為3.5噸。
此外，大眾汽車還將推出新Golf GTI。Jürgen Stackmann表示，大眾汽車品牌將提升各種類驅動系統和各車型的能效，並儘可能減少油耗。其透露，2020年，大眾汽車品牌將在中國引入6款新車型，包括各種類車型，而其中5款將是全新車型。
在接下來數年，大眾汽車希望能夠成為全球電動出行市場的領導者。為了實現這一目標，大眾汽車計劃在全球範圍內，集團至2024年將共計投資330億歐元，其中包括專門針對大眾汽車品牌的110億歐元。根據最新計劃，到2023年底，大眾汽車希望實現年銷100萬輛電動汽車目標。
數字化進程也一直是大眾汽車品牌全面推進的重點戰略。
公開查詢顯示，此前大眾汽車品牌預計，至2023年將投入40億歐元用於數字化轉型相關項目，主要涉及經營管理和生產領域。此外，大眾汽車計劃未來將新增至少2000個數字化相關工作崗位。
在採訪中，Jürgen Stackmann表示，“數字化使我們能夠更加深入的瞭解用戶，並通過個性化形式，從各終端直接與用戶建立聯繫。依託獨特的用戶身份識別系統，我們可以更加便捷地同用戶交流。例如，軟件功能將成為獨立於車輛的產品，我們可以單獨銷售。”
中國成主戰場
十年間，中國新年能源汽車產業獲得了快速發展，成為全球最大新能源汽車市場。
雖然當下國內新能源車市逐漸降溫，但依然引來各大車企加碼佈局。不只特斯拉加碼佈局，更有很多車企早已盯上了這塊肥肉。日前消息顯示，一汽豐田正在天津濱海新區籌建一座年產20萬輛新能源汽車工廠，其預計總投資近85億元。
對於中國車市環境，Jürgen Stackmann表示，“從中長期來看，對中國新能源汽車市場前景依然持樂觀態度。”
在中國，大眾汽車將基於“眾前行，致未來”的品牌戰略不斷推進產品攻勢。Jürgen Stackmann透露，2020年，大眾汽車品牌將推出6款新車型，其中5款為全新車型，包括不同車身風格的車型。
除此之外，大眾汽車還將全力推進新能源汽車產品落地，計劃推出旗艦車型Touareg的插電式混合動力版本。大眾汽車乘用車品牌首席運營官Ralf Brandst?tter還在直播中表示：“如ID.3一樣，ID.4將作為一款碳中和車型登陸歐洲市場。我們將在歐洲、中國和美國生產和銷售這款車型。”
這款更大的SUV產品將主要在中國和美國生產和銷售。
同時，Jürgen Stackmann也坦誠目前所處環境具有挑戰性，在整體市場下滑情況下，大眾汽車品牌將集中發揮產品優勢，未來深耕SUV市場帶來的利好。
在全球車市嚴峻挑戰下，大眾汽車品牌還將持續調整營銷策略，開發線上購車流程。目前，大眾整個購車過程都可以在網上完成，包括車型搜索、訂車、上門試車和新車交付。而在這一流程中，存在的難點的是全款在線支付。大眾希望與相關合作夥伴進行協商，以實現線上支付。
顯然，中國市場將成為大眾汽車發力主戰場。那將是一場腥風血雨。
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