新聞事件：昨日消息，百事可樂同意以38.5億美元收購能量飲料製造商RockStar Energy。百事認為交易不會對2020年的收入或每股收益產生重大影響交易預計在2020年上半年完成。百事可樂及其競爭對手可口可樂都在努力擺脫傳統的含糖碳酸飲料，推出更多低卡路里飲料和水。這是百事可樂2018年上任的首席執行官龍嘉德（Ramon Laguarta）任內的第一筆大型收購。
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巨頭加碼，能量飲料市場爭奪進入白熱化
隨著全球範圍內的消費升級，消費者對於飲料的要求越來越高，傳統碳酸飲料已經難以滿足他們的日常需求。據相關數據顯示，2018年全球能量飲料市場規模約為530億美元，預計2026年這一數字將達到860億美元。
由於消費需求的反推，兩大傳統碳酸飲料巨頭，百事可樂和可口可樂一直致力於將飲料銷售從含糖汽水轉向低熱量產品，包括純淨水、茶飲料和咖啡飲料等。不過，對這兩家公司而言，能量飲料都是他們的弱點，兩者均未在這一類別擁有主要品牌。
百事可樂此次收購的能量飲料製造商RockStar Energy是少數幾個主要的能量飲料品牌之一。據悉，Rockstar Energy由企業家拉塞爾·維納（Russell Weiner）在2001年創辦，該公司當時首次向市場推出了16盎司聽裝的能量飲料。此後，能量飲料產品的數量激增，並開始擠掉碳酸飲料，佔據零售店的冷藏空間。
當下，世界範圍內的能量飲料市場份額主要被總部位於奧地利的紅牛集團和Monster Beverage兩大巨頭以及Rockstar和另外一家公司Bang分別佔據。目前，可口可樂持有其中一大巨頭Monster Beverage的股份，並作為分銷商分銷其能量飲料。
而此次百事可樂巨資收購的RockStar Energy能量飲料品牌，百事此前也是其能量飲料的分銷商。百事可樂從2009年開始在北美分銷Rockstar Energy的飲料，由於雙方現有的協議，限制了百事可樂旗下品牌百事激浪（Mountain Dew）與其他外部品牌的合作。
知情人士透露，通過收購Rockstar Energy，百事可樂可以利用百事激浪品牌做更多事情，並可能分銷其他品牌的能量飲料，增加其能量飲料方面的產品多樣性。不僅如此，同時百事可樂還能夠在Rockstar品牌下擴展分銷渠道和產品數量。
另一方面，百事可樂此次的收購還可以避免更多在能量飲料方面的法律糾紛，免去後顧之憂。此前，可口可樂就曾因為擴大自有可樂品牌的能量飲料銷售，而與Monster Beverage公司產生了法律糾紛，雖然可口可樂最終贏得了仲裁，但卻也大費周章。
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國內能量飲料是否可以水漲船高？
隨著國際飲料巨頭的加碼，能量飲料市場有所變化是在所難免的。因為隨著一線巨頭的加入，更多資本的目光將會投向現有的能量飲料市場，一場風雲變幻或將拉開序幕，國內能量飲料市場格局可能也會因此發生變化。
相信很多國人和小編一樣，談到能量飲料第一個想到的就是紅牛。令小編印象最深的是，初升高的體育加試開始前，幾乎每一個同學都會隨身備一瓶紅牛，寄希望於依靠能量飲料來補充能量，其實這也就是自我心理暗示，作用並不大。但是從這樣的細節就能看出，紅牛在中國市場的佔有率和品牌影響力非同一般。
紅牛自1995年正式進入中國市場，填補了國內飲料市場中能量飲料的空缺，伴隨著消費對品牌的認知度不斷提高，紅牛逐漸佔據了國內能量飲料市場龍頭地位。雖然從2017年至今國內的華彬紅牛與泰國天絲紅牛一直有著品牌之爭，但是這並不影響其在消費者心中第一能量飲料的地位。據統計，依靠紅牛產品，華彬目前佔中國整個功能飲料市場份額約6成，在過去25年形成了累計銷售額超1800億元的業務規模。
近年來，國內能量飲料除了紅牛還陸續出現了東鵬特飲、樂虎等能量飲料品牌。根據尼爾森監測的零售數據顯示，紅牛在國內功能飲料市場上佔比59%，緊隨其後的是樂虎佔比11%，第三名則是東鵬特飲佔比9%。
除此之外，中國市場去年還湧入了國際一線能量飲料巨頭魔爪，通過中糧和太古的在華瓶裝系統進行生產和渠道銷售，想要複製在美的銷售模式來佔據更多的在華市場份額。不過從目前來看，還未見成效。
不過，對於國內能量飲料品牌來說，雖然有很多品牌不斷湧現，但是大多都是依靠模仿紅牛的口感與包裝開始，雖然逐漸也會走出自己的差異化道路，但是大多數依舊擺脫不了同質化的產品範疇，難以形成產品、品牌優勢。同時，價格與促銷的“廝殺”就會使原本前景無限的能量飲料市場逐漸變為紅海。
此種情況下，中國能量飲料市場則更需要資本的介入，對產品研發、包裝升級和品牌宣傳進行全方位的調整與升級。此次百事可樂收購一線能量飲料品牌，無疑是給能量飲料市場注入一針興奮劑，也給更多猶豫不定的資本方作出了表率，同時，也預示著能量飲料市場將迎來更大的爆發。
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長遠佈局才能先人一步
在當下全球疫情嚴峻，各大企業都在保現金流的時刻，百事卻在一個月之內斥巨資連續收購百草味和RockStar，加碼零食和功能性飲料的持續投入。這對食品飲料企業來說也是一種啟示：環境帶來的困難總是暫時的，擴大自己的格局，做長遠佈局，才是致勝之道！
受疫情影響今年已經錯失了春節旺季，但是對於更多的企業和經銷商來說，現在並不該繼續沉浸於“祭奠”逝去的時光，而是要著眼夏季的飲品、冰品旺季。如今正是廠家推出新品、經銷商選品的關鍵時刻，早做準備，把握這疫後的第一波旺季福利已經刻不容緩。
即將到來的青島春季全食展正是一次食品飲料企業、經銷商抓住疫後第一波旺季福利的機會！4月23-25日，為期三天的青島春季全食展將給廠家提供更加廣闊的平臺推廣自己的新品，同時也將為廣大經銷商選品提供更多的選擇空間，讓廠家與經銷商之間的對接更加高效、簡單。此外，青島春季全食展也將為食品飲料企業、經銷商長遠佈局，打贏2020年下半場市場爭奪戰打下堅實基礎。
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