可以說，中國電商真正開始發展起來是在2010年之後，因為2010年之後智能手機才開始興起。之前在功能機時代，手機的用途有限，很多人都不知道網購是怎麼一回事，但智能手機普及之後就不一樣了，上網成為常事，人們自然而然也開始接觸電商。
時至今日，國內各大電商平臺層出不窮，但很多也因為經不住壓力而倒下了，目前真正有實力的也就淘寶、京東和拼多多。商務部公佈的數據顯示，2019年網上零售總額為10.6萬億，其中阿里6萬多億，京東2.1萬億，拼多多大約8000億，剩下由唯品會、蘇寧等瓜分，電商格局基本穩定。
拼多多的崛起倒也是個奇蹟，黃崢抓住機遇，看中了中國的下沉市場，把拼多多定位於3—6線城市的用戶，才短短5年時間，便拿到了8000億的零售總額，實在是厲害。但如今劉強東也向下沉市場發力了，京東2019年第四季度年度活躍用戶新增了2760萬，其中70%來自3—6線城市。京東作為電商界的“老二”，近幾年發展得確實不錯，但有一個問題卻始終讓劉強東搞不定：為什麼學生黨喜歡用淘寶，而不選擇用京東呢？京東的速度不是更快嗎？
大家也知道，淘寶和京東一直以來都是競爭對手，因為在佈局和受眾方面有所偏差，所以不同的消費人群也有著不一樣的選擇。那麼又如何去解釋這個現象呢？其實原因也很簡單。
一、學生更喜歡“便宜貨”
就一般情況而言，京東產品定位都在中高端的範疇，再加上京東自營和各種品牌專賣渠道，所以商品普遍賣得比較貴，這個經常網購的朋友肯定會有所體會。京東物流雖然比其他快遞公司更快，但同樣價格也更高，特別是京東自營，如果達不到包郵的標準，就需要加幾塊錢運費。
學生黨還沒走進社會，沒有穩定的經濟來源，自然在購物的時候更喜歡便宜的商品，學生購物一般也不在意多等幾天。當然，其他快遞公司也不比京東慢多少，像三通一達速度都比較可以。
二、相比於京東，淘寶的商品種類更豐富
上面也說過，雖然京東淘寶都是電商平臺，但是由於各自定位不同，所以在商品種類上也有較大的差異。淘寶上個人賣家和小企業居多，所以賣家更看重產品的質量和客戶的口碑，而且淘寶商品種類更加豐富齊全；而京東主要是以自營店為主，大部分都是電子科技類產品，消費者的選擇範圍非常小。
學生黨都是年輕人，對新鮮事物比較好奇，所以他們在網購之後更喜歡產品種類豐富的淘寶，這跟在街上購物也是一個道理，一個店鋪商品種類豐富、另一個商品種類比較少，那肯定是選商品較多的那個。
三、淘寶有支付寶的加持，並且支持花唄
京東是不支持支付寶的，付款之後只能用微信、銀行卡或者京東自己的金融產品。現在支付寶作為中國市場份額第一的支付軟件，用戶規模已經超過10億，使用支付寶購物有時候還會有紅包。況且支付寶還有花唄這個“殺手鐧”，學生黨比較缺錢，有時候又想提前透支消費，因此花唄是一個最好的選擇。相比之下，京東雖然有個白條，但市場規模要遠小於花唄，知名度也遠沒有花唄高，所以很多人都沒有開通白條。
因此總結起來就是：淘寶種類豐富、價格低廉、支付寶便捷，學生的生活費主要來源於家裡，賺錢能力有限、消費能力有限，而花唄可以解決他們的“用錢荒”，因此學生群體在網購時候更喜歡用淘寶，而不是京東。
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