100只Chanel也無法彌補Hermès的空虛
愛馬仕貴又不是愛馬仕的問題，是你的問題
女人的身上永遠多一斤肉，衣櫥裡永遠少一隻Hermès
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這些應該都是關於愛馬仕的包壇名言了...
迴歸標題的問題“為什麼那些嘴上說喜歡Chanel、Gucci的人，心裡卻還是想要Hermès？”
這個時候肯定會有人說還不是因為它
“貴”
對於奢侈品的“圈外人”而言，奢侈品的世界就是通過虛高的價格，讓穿戴使用它的人即使不開口說話也可以向全世界昭告三個字“我有錢”
那麼，只是靠著無來由的昂貴价格就可以讓一個品牌上百年屹立不倒，那些喜歡暗酸奢侈品的人怕是對從古至今的有錢人有什麼誤解吧，還是說覺得對於品牌而言世界上的錢太好賺了？
華爾街知名投行Jefferies的一份報告中指出，根據佳士得數據顯示，Hermès包袋通常有較好的回報率 ，如2010年以2.96萬歐元買下的喜馬拉雅手袋系列，2016年的售價為15.7萬歐元。以愛馬仕的股價作比，若2010年初購買愛馬仕股票，2016年底售出，其漲幅為310%，但同期愛馬仕二手奢侈品市場的增幅為432%。
這也就是說Hermès的二手包比Hermès的股價漲的還要快
的確“炫耀性消費”的現象是普遍存在的，但對於那些擁有足夠匹配奢侈品消費經濟實力的人來說，他們不需要“墊高腳”躋身在頂級奢侈品消費者行列。他們不過是在見過太多光鮮亮麗的事物之後，對自己的生活品質和需求有著更清晰的認知而已。
他們知道這個被很多“圈外人”暗酸虛榮的品牌到底有多純粹。
對於品牌的商品價值，往往通過硬成本和軟成本共同決定。愛馬仕的硬成本不需要多說，新品研發、頂級原材料的選擇和堪比藝術家的法國匠人，之前在 裡詳細介紹過這部分
這裡主要來看一下軟成本的部分，明星代言和雜誌博主的推廣被認為是品牌宣傳運用的更奏效的方式。
可以簡單看一下，在剛剛過去的2017年被稱為Chanel的Gabrielle 之年，作為主推的系列不論明星博主還是時尚達人幾乎是在一夜之間上身了Gabrielle手袋。
我們可以看到單單是一款“流浪包”Chanel就請了多位代言人，其中包括話題十足的暮光女Kristen Stewart、鬼馬模特Cara Delevingne、老牌模特Caroline de Maigret、美國說唱歌手Pharrell Williams以及亞洲偶像權志龍。
幾乎是
涵蓋了影視潮流時尚各個層面，“流浪包”熱度也從去年延續到今年。
那麼，我們來看一下Hermès的推廣活動，愛馬仕並沒有自己的市場營銷部門，也沒有相比於其他品牌來勢洶洶的營銷模式。
他們最熱衷的推廣模式是藝術展覽，愛馬仕把展覽做得考究雅緻，只為讓熱愛這個品牌的人能不斷體驗愛馬仕的藝術生活。
愛馬仕巴黎大皇宮“À TIRE-D’AILE”櫥窗展
愛馬仕“奇境漫步”展
愛馬仕米蘭傢俱展
上海的愛馬仕之家，在去年聖誕期間門口有兩顆抽象的聖誕樹
這些移動LED燈打開之後是這樣◆
早在1998年，Hermès入駐中國的第二個年頭，就在故宮的永壽宮舉辦過《千里馬》展覽，期間展出了80多件與馬有關的文物畫作。不僅表明了愛馬仕這個品牌與“馬”之間的悠久淵源，也標誌著愛馬仕這個品牌同各個國家文化與歷史的碰撞。
除了名人代言之外，品牌的時裝週發佈會是一場集合全球明星、博主、設計師、買手、媒體的時尚趴，對於品牌來說也是一場營銷對抗。所以各大品牌為了博取更高的曝光量花樣百出，比如前段時間刷爆網絡的GUCCI 2018 Fall 的提頭來見。雖然被外媒職責形式大於內容，但還是賺足了各位看官的眼球。
除去形式感之外，還有例如Chanel的秀場我們可以看到全球各個國家大半個娛樂圈的明星，
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近兩年採用激進的方式大量採用明星KOL走秀，也為品牌完成了亮眼的業績。
再來看看愛馬仕，主流風潮這件事似乎並不是愛馬仕關係的問題，他只關心和關注自己的風格形象。所以在光怪陸離的時裝週中愛馬仕發佈會所呈現的，在大多數在多說人眼裡都顯得太過平淡。
但在除去繁華藝術和形式感還原時裝週最初的形態之後，想來想去你最想要的還是愛馬仕。
愛馬仕的五金件尤其是鎖釦真的巧妙的像機關一樣（是那些仿冒品製造商永遠無法複製的）
愛馬仕從來沒有倡導他的客戶“踮著腳尖”去夠這個品牌的一角，他們更需要的是將愛馬仕融入生活的消費者。在愛馬仕各地的門店裡無不因地制宜將建築與文化融合，展現奢侈品品質的同時又極盡純粹之美。
Hermès上海
Hermès邁阿密
Hermès比利佛山莊
Hermès莫斯科
對於撞衫撞包這件事人們往往嗤之以鼻，但也有人說如果撞的品牌是愛馬仕的時候卻顯得格外寬容，甚至讓兩個人之間有種惺惺相惜的感覺。
其實說起來愛馬仕也沒有什麼，只不過是不需要什麼代言人、形象大使、品牌摯友的加持，依然讓大把的人對他趨之若鶩...
對於在包壇征戰多年的人，沒買過愛馬仕的人心裡會永遠裝著一隻愛馬仕，買過愛馬仕的心裡會裝著下一隻愛馬仕…你永遠不需要對那些經濟狀況良好的人解釋為什麼要去買愛馬仕，因為單單是有錢這個理由就已經足夠讓他們選擇愛馬仕了…
賣包閒聊
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