02.06 Google 2018年Q4廣告銷售326億美元，增速不敵FB和Amazon

￭根據Google最近公佈的財報，Google 2018年Q4季度的廣告銷售達到326億美元，增長了20%，預計Google母公司Alphabet全年淨利潤為89億美元, 其全年收入為1368億美元，增長22%。

￭Google的CPC（cost-per-click） 率顯示，2018年Q4季度，廣告價格年同比下降29%，與前一季度比下降了9%。付費點擊從一年前的22%增長至66%，與前一季度相比增長22%。

￭GoogleCEO Sunder Pichai表示，YouTube是google未來增長的關鍵，YouTube目前已經進入電視直播和原創節目等領域。“YouTube 是一個多元的平臺。用戶不僅在這裡娛樂，還通過這個平臺獲得信息。”Sunder Pichai表示。但Google並未公佈YouTube的財報。

分析

儘管Google的廣告業務保持著健康穩定的增長，但是Q4季度20%的增速，已經被Facebook（30%）和Amazon（95%）超越。Google的CPC率下降，可以反映出來自Amazon的競爭——很多互聯網用戶在搜索產品信息時，會首選Amazon。Amazon在數字廣告領域表現突出，2018年的廣告收入超過了100億美元，成為美國第三大數字廣告平臺。

其次，Google的財報，也與數字廣告領域的走向吻合。根據eMarketer的數據，2018年數字廣告市場預計規模預計為2733億美元，增長18%；2019年，以Google、Facebook和Amazon為首的數字廣告市場規模將達到3273億美元，增長17%。

在美國，移動廣告將佔到整個媒介廣告支出的43%。Google的增長依賴於移動廣告的增長，這也意味著流量費用必然增加，也就是說，google需要支付給無線運營商用以投放廣告的費用將持續增長。2018年Q4季度，Google支付的流量費用增加到74億美元，比一年前增加了14%。2019年，預計Google還將支付Apple120億美元，以成為iPhone 、iPad和Mac設備上safari網頁瀏覽的搜索運營商。

Google也在努力降低對其他硬件平臺的依賴，提高獨立性，但是它的Pixel在移動手機市場沒有掀起太多水花，公司也沒有公佈Pixel的銷售數據。不過外界分析人士預計，Pixel的市場份額在北美和歐洲大約為2%。

假期期間，google還降低了pixel3和3xl的價格，以提高市場份額。