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“口紅一哥”李佳琦，成為了近期市場的熱門話題。在李佳琦網紅效應的影響下，卻引發了A股網紅概念股的大舉炒作，從星期六到金字火腿，這些本來在A股市場中並不那麼知名的上市公司，卻因有著網紅概念股的題材，卻在短時間內實現了股價與市值齊飛的表現。
李佳琦，本身屬於美妝博主，卻因賣口紅成為了關注的焦點，甚至因為成功挑戰“30秒塗口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄而出名。近期，在A股市場大舉炒作網紅概念股的背景下，李佳琦卻成為了部分上市公司追捧的對象。以近期受到市場炒作的金字火腿為例，竟然在短短5分鐘的時間內實現了10萬包以上的辣味香腸銷售量，這在傳統的營銷模式上也是不敢想象的。受此影響，金字火腿近期股價出現了大幅上漲的表現，股票市值也得到了瞬間提升。
網紅概念股得到了市場的爆炒，除了李佳琦太熱的影響因素外，還離不開市場環境以及龍頭股的帶動影響。
實際上，對於真正意義上的網紅概念股，其實並不算很多，而與李佳琦等頭部網紅有著合作關係的企業也並不多。即使部分上市公司的產品與李佳琦有著或多或少的合作關係，但因直播時限、渠道成本等因素的影響，對上市公司所帶來的利潤貢獻並不會特別顯著。與此同時，站在可持續發展的角度分析，網紅更新頻率較快，對企業帶來的可持續影響也是顯得相對有限。
從星期六到金字火腿，再到部分網紅概念股票，在其股票價格明顯波動的背景下，實際上離不開市場環境明顯回暖的大背景。對於整個網紅概念股，則更需要緊盯著網紅龍頭股票的表現，而在星期六等網紅龍頭股票的撬動下，卻把賺錢效應逐漸擴散到其餘相關的上市公司身上，而良好的市場投資環境以及較強的市場賺錢效應，則會把這一賺錢效應更快速擴散出去，甚至形成一定的市場影響力。
1月7日尾盤，以星期六為代表的網紅龍頭股票的快速下跌，實際上意味著網紅概念股的短期炒作可能開始步入分化期，一旦網紅龍頭股確認階段性頭部，那麼對整個概念板塊的衝擊影響也是不可小覷的。
但是，迴歸理性的角度思考，對於網紅概念股票來說，在股票價格大幅上漲的背後，實際上多與蹭熱點的因素有關。剔除了網紅直播帶貨的影響，實際上上市公司本身的基本面與成長性並不會特別出眾，而經過了一輪價格炒作之後，相關的網紅概念股票卻處於較高的估值水平，並有透支未來盈利增長預期的跡象。
網紅經濟崛起、網紅概念得到市場的迅速炒作，歸根到底還是抓住了網紅時代來錢快、賺錢相對輕鬆的特徵。相對於艱苦經營的實體經濟領域，不僅需要投入大量的成本，而且還可能需要考慮到各種不確定的風險因素。最重要的是，對於實體經濟領域，在賺錢艱難的同時，潛在的利潤空間也是相對有限。
然而，在網紅直播帶貨的刺激影響下，越來越多的上市公司開始嘗試讓網紅直播帶貨，並率先嚐到了甜頭。或許，在當前頭部網紅稀缺的背景下，頭部網紅自帶巨大流量及擁有強大粉絲粘性的優勢，無論是對企業，還是對市場來說，都是充滿了不少的誘惑力。一個李佳琦的力量，足以優勝於半數以上的上市公司盈利，這恰恰說明了直播帶貨紅利期下頭部網紅的巨大吸引力。
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