05.24 團餐成餐飲黑馬,需要注意哪幾個雷區?

2017年受調查的125家團餐企業總營業收入185億,較上年增長21.71%,估測整個團餐行業整體營業收入增長近30%。

報告中,被調查團餐企業營業額增長超過24%,門店數增長超過33%。據估測,2017年中國團餐市場近萬億。

在中國,團餐的營業增速遠遠超過餐飲行業的整體增速,這片藍海正在被髮掘……

團餐成餐飲黑馬,需要注意哪幾個雷區?

團餐成餐飲黑馬,需要注意哪幾個雷區?

所謂團餐,就是餐飲企業在食品的製作和銷售上都以批量形式進行,通過競標、比較和談判獲得飲食專營權,企業事實上處於壟斷經營地位,極易形成規模經營,這就是團體供餐或團體膳食,簡稱團餐。

重慶餐飲行業協會會長劉英表示,團餐與其他餐飲最大的區別是,相對封閉的就餐環境、消費人群固定,這對餐企運營管控能力以及創新力都提出了較高的要求。

供應鏈

對於大部分團餐企業來講,供應鏈初級或者乾脆沒有,似乎在短期內也死不了,但供應鏈短板相對企業長久發展來講是致命的。缺乏了供應鏈的有效支撐,難以提升企業的規範化管理水平,無法減負,使利潤最大化,最終無法支持企業走上做大、做強的正確軌道上來。

團餐成餐飲黑馬,需要注意哪幾個雷區?

團餐企業依訂單生產和管理,在食品製作上以封閉式生產線形式批量生產,並以原物料採購配送體系、加工生產線系統、快捷送餐系統、完善終端分配網點服務等為基本產業鏈。與其他餐飲行業一樣,團餐經營風險來自於公眾衛生安全、運送管理環節以及餐品時效性等方面。

如阿興記有近3000平方米的加工配送中心,一條生產線每小時能生產1000份餐品,如包子等麵點類每小時能提供3000個單品。

同時,將阿興記飯店、阿興家等菜品,改良成易標準化餐品,並建了一支20人的專業團隊負責團膳菜品開發,為客戶提供多種就餐模式選擇,如自選式、傳統套餐、傳統麵食、西式扒飯、特色餐(乾鍋、湯鍋類)等。

團餐成餐飲黑馬,需要注意哪幾個雷區?

餐飲企業的供應鏈不是孤立的存在,他與企業的戰略佈局、產品規劃、餐單管理、標準化出品是緊密相關的。任何一個環節缺位或對不上號,都將對供應鏈的貫穿帶來極大的困難和障礙。

第一點,這當中關聯著產銷、配銷、銷售三個環節。“從田園到餐桌”似乎是團餐企業在招投標過程中,針對食材採購所做的一貫承諾,實現了多少,只有團餐企業自己知道。

第二點,牽涉到配銷環節,前提是標準菜單、集中採購,粗加工、成品化生產,目前來看,能做到淨菜配送、切割分包的在團餐當中也並不是很常見。

日本團餐百年發展經驗

從全球餐飲壽命來看,美國平均壽命是40年,日本平均壽命是 13年,而中國餐飲企業的平均壽命是5年,團餐要想做得長久,創新必不可少。

成熟市場下的日本團餐:

1)為吸引員工就職,企業作為福利大量開設內部員工食堂,內部食堂市場呈現遞增趨勢

2)高齡化加劇背景下,醫院配膳和養老院的老年餐增長迅速

3)兼顧簡便性和經濟性的盒飯配送市場不斷壯大,餐飲企業也在積極進軍這一領域

4)勞動人口減少引起的市場規模的縮小

5)價格競爭的白熱化引起的利潤進一步減少

6)原料漲價而引起的利潤減少

7)學校團餐的外部化比例會進一步提高(目前學校外部化比例為40%左右)

團餐成餐飲黑馬,需要注意哪幾個雷區?

日本大學食堂餐

日本團餐行業百年發展經驗告訴我們:

1)團餐是市場壟斷性高的行業

2)老齡化社會,老年餐是新大陸

3)解決配送市場人力資源,老年力量不可忽視

4)團餐企業上市是資金需求,退市是成本控制需求

5)團餐行業跨境經營成常態

6)利潤會越來越低,向經營管理要利潤的時代不遠了

團餐的創新可以從以下五方面著手:(1)新產品/新品類(2)新的生產方法(3)新的市場(4)新的原材料或半成品的供應來源(5)新的組織形式。

團餐業要反思、創新和拓展,跳出傳統思維框架,在原有資源的基礎上,接受新技術、新模式,通過資源的再配置整合來增強自競爭力,才可以大大提升其運行效率。

結束語

隨著市場化程度越來越高,很多人開始瞄準團餐這塊大蛋糕,但是不難發現,團餐這個行業的複雜程度絲毫不亞於其他餐飲品類。

團餐主要面對的用戶是 80、90 後,強烈的多元化和個性化需求會讓傳統團餐企業面臨產品升級的問題,不僅是保障口味,更要健康、搭配合理和上新的頻率。


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