美國最大娛樂產業集團。
近日，美國迪士尼公司宣佈鮑勃·察佩克（Bob Chapek）成為新的首席執行官（CEO），立即接替原CEO鮑勃·伊戈爾（Bob Iger）。他的合同由本月24日至2023年2月28日，基本年薪250萬美元（約1750萬人民幣）。與此同時，伊戈爾將繼續擔任董事會主席直到2021年12月31日合約到期。
據瞭解，鮑勃·伊戈爾自2005年開始擔任迪士尼公司CEO。在其任內，迪士尼分別收購了皮克斯動畫（Pixar）、漫威娛樂（Marvel）、擁有“星球大戰”的盧卡斯影業（Lucas Film）、21世紀福克斯部分資產，並開通了Disney+流媒體服務和上海迪士尼樂園，將迪士尼發展為美國最大娛樂產業集團。
2019年12月，《時代》雜誌將年度商業人物授予迪士尼CEO鮑勃·伊戈爾。因為在他帶領下，迪士尼不但從世紀初的頹勢中扭轉局面，還在諸如Netflix、亞馬遜、蘋果等科技巨頭的陰影下，不斷加速擴張。
對於換帥後將會有哪些舉措，時間財經聯繫了迪士尼方面，截至發稿，對方並未回覆。
北京峰火文創中心主任、北京大學教授陳少峰告訴時間財經，此前迪士尼通過多次併購，收入了大量的公司和IP，取得了很好的效果。未來，新任CEO的工作主要有兩方面：一是調整原有業務保持成長性，比如增加內容方面的投資，迪士尼樂園方面可能會減少。另外，在流媒體方面要快速發展。文化產業最終要比拼產業鏈能力，迪士尼在這方面是最強，未來它依舊有很大潛力。
迪士尼“換帥”
在過去幾年，伊戈爾曾經多次推遲退休計劃。據瞭解，伊戈爾曾制定了2016年卸任首席執行官的計劃，但他的任期後來又推遲了兩年，直至2018年6月。在此之前，迪士尼董事會曾花費了兩年時間來尋找繼任者。
然而在2017年3月，迪士尼再次宣佈，將伊戈爾的合同延續到2019年，並希望他能夠在此後三年擔任顧問。2017年12月，迪士尼正式將其合同一直延長到2021年。
所以，此次迪士尼換帥有些“突然”。部分外媒報道稱，即便是迪士尼內部的高層員工，也被這一突如其來的消息搞得措手不及，“迪士尼員工在公司發佈新聞稿一個多小時後才收到內部郵件，內容涉及最高領導層的變化。”
對此，伊戈爾在分析師電話會議上解釋稱，“這只是在別人眼中突然出現，因為我們沒有在公開場合談論它。我已經與董事會討論了好幾個月。我也清楚地描繪了我們的那些資產和策略所能到達的最佳用途。那就是要完全專注於我們業務的創意方面，並確保我們的創意渠道充滿活力。”
同時，伊戈爾在聲明中還表示，隨著Disney直接面對消費者的業務成功上線，以及21世紀福克斯的合併順利進行的情況下，現在是將公司交給新CEO的最好時機。“我對鮑勃充滿信心，並希望在接下來的22個月內與鮑勃緊密合作，因為他將擔任新職務並深入研究迪士尼在全球的多元化業務和運營，同時我將繼續專注於鮑勃在創意方面的努力。”
在擔任迪士尼CEO的15年間，伊戈爾完成了 4次重要的收購。2006年，迪士尼以74億美元收購了皮克斯（Pixar），後者曾製作了《玩具總動員》、《海底總動員》和《汽車總動員》等電影；2009年，迪士尼以40億美元收購漫威娛樂公司，將鋼鐵俠、復仇者聯盟、銀河護衛隊、蜘蛛俠、黑豹和漫威隊長等收入囊中。
2012年，迪士尼以40.6億美元收購曾出品《星球大戰》和《印第安納·瓊斯》的盧卡斯電影公司；2019年，以713億美元的價格收購了21世紀福克斯的娛樂資產，其中包括福克斯的平臺以及一系列資產和電視資產（如“辛普森一家”）以及電影資產，如“阿凡達”和“ X戰警”。
這極大地推動迪士尼的“復興”。2019年迪士尼全球票房收入超過100億美元，佔全年美國票房總收入的近40%。據CNBC的統計數據顯示，伊戈爾任職期間，迪士尼的股票總體處於持續上升階段，從2006年的23.8美元/股上漲418%到目前的123.36美元/股，總市值則達到2227億美元。美聯社和高管數據公司Equilar的計算顯示，伊戈爾在2018年成為全球薪酬最高的第二大CEO，收入高達6560萬美金。
兩大挑戰
在陳少峰看來，迪士尼這幾年的戰略方向就是併購，通過併購來進行資源整合。短時間之內併購可能難有明顯的效益增長，再加上流媒體方面一直在大力投錢，因此外界可能會對迪士尼的盈利有不同的看法。但從長遠來看，併購可以帶來IP的提升，在IP的開發方面可以收穫持續的收入。
作為這家近百年企業的第七任CEO，60歲的鮑勃·察佩克能再續迪士尼的輝煌嗎？目前來看，察佩克首先要面對的是傳統業務增長乏力。2020財年一季度財報顯示，迪士尼實現營業收入208.6億美元，相比去年同期增長36.3%；淨利潤為21.07億美元，與去年同期的28億美元相比下降23%。
其中，傳媒網絡收入和主題公園、體驗及消費品收入仍是迪士尼最主要的收入來源，兩部分合計收入佔比超過70%。傳媒網絡的增長主要因為迪士尼合併21世紀福斯，營收和營業成本同增，利潤漲幅少；迪士尼主題公園、體驗及周邊收入為74億美元，同比增長僅為8.4%，低於公司整體平均增速。
更大的挑戰，還是來自於新業務——流媒體方面。據瞭解，迪士尼在流媒體方面的押注不只有Disney+，還有ESPN+和Hulu。其中，Disney+是迪士尼在2019年4月推出的屬於自己的互聯網流媒體平臺，到2020年2月達到2860萬。
一季度財報顯示，包含Disney+、HULU及ESPN+的直接對於消費者&國際業務，當季實現收入39.9億美元，同比大幅增長334.3%；但經營虧損幅度達到6.9億美元，是去年同期的5倍。迪士尼保守預計於2024年實現收支平衡。
此前一份市場調查顯示，大約65%調查用戶表示Disney+不會替代奈飛，大多數人說他們並沒有減少使用奈飛。除了奈飛，流媒體賽道上還有蘋果、亞馬遜、谷歌、康卡斯特、AT&T等一眾巨頭，競爭激烈。
但察佩克在流媒體方面缺乏經驗，也為外界擔心。據瞭解，察佩克之前主要擔任迪士尼樂園、體驗和產品部門的負責人，在該公司工作了27年。自2015年接手樂園業務以來，他主導了上海迪士尼樂園開業、星球大戰新園區開業、全球各迪士尼樂園項目翻新改造和門票收費分級制度改革。（北京時間財經 歐陽西子）
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