02.27 疫情期間難,疫情結束後更難,這兩個行業就是!《老石看報告》

寫在前面:

1、“老石看報告”中的所有報告(含各類引用數據)均是出自該企業官網或知名諮詢公司、證券公司、專業媒體或專業機構的正版文件,數據分析來源均可追溯,不存在臆想和編造;

2、“老石看報告”僅代表個人觀點,而且觀點均來自於所積累的約 5萬+ 份各項最新報告中的各項數據;

3、老石歡迎交流探討,而且本人所有評論的報告均可以公開,需要索取可以私信我,不收任何費用;

4、此文的最後給出了免費索取此報告52頁完整版以及疫情相關的3篇報告的方法,不可錯過;


疫情期間難,疫情結束後更難,這兩個行業就是!《老石看報告》

2020年2月,艾瑞諮詢發佈了一篇“2020年疫情影響下的用戶消費指數趨勢報告”,這份報告將疫情的影響分為了兩個部分,一部分是疫情發生期間的事實數據,另一部分是疫情結束後的發展趨勢。基於這些數據和判斷,我們可以得出一些結論。

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悲慘祈禱的商人

疫情對居民的外出頻次造成了極大的減少,而且外出的原因也集中在買菜(77%)和丟垃圾(55%)兩件事情上。可見其他線下實體,幾乎沒有市場機會。

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另外,不同行業在疫情之下的消費趨勢有所不同,外出就餐,商務出差和國內旅遊影響最大(平均減少約70%);而短視頻,長視頻和網絡遊戲受益最多(平均增加約20%)。

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以上是疫情期間對部分行業的影響結果,這些數字我們也是感同身受,很有體會。那麼,下面的一些數字就不是當下的切身體會了,而是對未來疫情結束之後三個月的判斷,請大家參考。由於行業太多,我這裡只針對餐飲行業和出行行業詳細解讀,其他行業的情況可以參見報告的完整版。


餐飲行業:

2019年中國居民月均外出就餐10.3次,67.5%的用戶每週外出就餐;月均點外賣10.9次,69.8%的用戶每週點外賣。

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但是疫情短時間內改變了很多用戶的生活習慣,導致即便疫情結束之後3個月,幾乎所有省份,城市,家庭,年齡,性別等用戶都無法恢復正常。

從城市看,二線城市恢復較快,基本能達到正常水平;從性別看,男性比女性恢復的快;從收入和年齡看,中等偏上收入家庭的成熟人士的恢復速度較快。

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從外賣的角度看,和外出就餐的恢復速度幾乎同步,說明站在消費的角度,外賣已經是一種和外出就餐一樣級別的消費方式,對用戶而言影響的結果是基本相同的。

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根據數據分析,疫情結束後,中國居民的餐飲消費變化最主要會體現在衛生和無汙染上,對外賣平臺的要求也會明顯增加。

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出行行業:

2019年中國居民出行需求旺盛,68.9%的用戶有商務出差行為,人均2.7次;國內旅遊更是厲害,81%的用戶有國內旅遊行為,人均達到2.4次。但這次疫情會導致三四星級酒店加速洗牌,低端酒店需求會明顯上移。

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一個很明顯的改變是,商務出差的可替代性被髮掘出來,預計在一線城市和二線城市更為明顯。轉化為數字就是,疫情結束之後3個月,預計商務出差的需求還會下降20%左右。這就是消費觀念和消費習慣的轉變了,也就是不可逆的轉變了。

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這次疫情對於旅遊業的打擊不僅僅顯示在當前的數字上,從更深遠的角度看,一段時間內由於用戶普遍的收入降低,無力支付旅遊支出的需求,才是日後對旅遊業的長尾影響。這個影響需要整個經濟形勢恢復之後才能扭轉,絕不是疫情結束3個月可以恢復正常的。

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日常出行方面,網約車的影響是最大的,大約有80%的用戶流出,這個數字簡直慘不忍睹,難以置信。但這就是現實,更多的人為了安全選擇自駕和騎行,公共交通都有50%以上的降幅。

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疫情對於網約車的影響指數達到了-0.55,基本就是腰斬了。而未來三個月,網約車消費也不容樂觀,基本上沒有一個分類的影響指數能夠降到0.1以內的,可見整體的影響還是巨大的。

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最後我可以看到,疫情結束之後,疫情高發區的旅遊恢復需要很長時間,更是有1/3的用戶開始選擇新品牌,這對於傳統旅遊行業的發展和洗牌都有深遠的影響。

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所以,用“悲慘”來形容餐飲和旅遊行業絕對不過分,因為這兩個行業不僅僅是被疫情影響了當下,而是由於用戶消費觀念和習慣有了根本性的轉變後,等疫情結束了,一切都會變化,而且這個變化是不可逆的!

當煎熬和忍耐不能換來一個確定的未來,這些痛苦就變得沒有意義了。這才是最可悲的現實,才是企業主(包括一些企業家)最大的擔憂!


根據各種報告的數據總結和挖掘,老石還有一些分析出來的結論,這裡無法一一列舉,有興趣的朋友可以關注我,或者私信以及評論溝通,我們可以有針對性的探討。

另外,關於疫情對於不同行業的影響分析報告,我這裡收集了100+,涉及到幾乎所有我們熟悉的大小細分行業。有需要還懶得尋找的可以直接私信或者評論我,我可以打包發給你們,不收費哦。

大家一起加油吧!


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