此前，亞馬遜推出FBA賣家退貨新功能，引得哀嚎遍野。受疫情影響，中國賣家的處境本就艱難，退貨率大漲，如今又出退貨新政，不斷簡化退貨手續，真真是雪上加霜。
退貨新政議論紛紛，卻讓賣家們忽略了亞馬遜2020年的第一個【寶藏】，它既能改善消費者購物體驗，也能為賣家吸引更多消費者，可謂是一舉兩得。
這個【寶藏】就是亞馬遜品牌推廣視頻功能。
品牌推廣視頻功能有什麼優勢？
品牌推廣視頻功能是讓賣家以6-45秒的短視頻形式，在搜索結果頁投放商品或商品故事。
這一新功能被稱為【寶藏】不是沒有理由的。積小特獲悉，每5位亞馬遜訪客中就有1人會在觀看品牌或者商品視頻後購買相關商品，帶貨能力相當了得！
此外，亞馬遜上線的視頻推廣功能還有以下三個優勢：
1. 高吸引力
據調查顯示，在短視頻、文章、信息圖表、音頻、電子書和手冊等傳播媒介，有68%的消費者喜歡通過短視頻獲取品牌信息。
使用品牌推廣視頻功能，你的品牌將能在搜索結果中脫穎而出。
2. 強相關性
你可使用關鍵詞投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與你商品相關商品的買家，獲取更多潛在消費者。
3. 整合體驗
你的視頻將能直接整合到品牌推廣創建工作中，意味著，只要一個現成的視頻，你就可以快速地創建不同的廣告活動。
品牌推廣視頻功能的使用門檻
此功能一上線，便有賣家急不可耐，想要儘快使用。但據瞭解，此功能並未全面開放，目前只針對美國站完成品牌註冊的賣家進行公開測試，其他站點計劃在未來陸續開放。還沒有註冊美國商標的賣家估計要哭暈在廁所了~
通過以上信息，可以瞭解到品牌推廣視頻功能的使用門檻是完成品牌註冊。而亞馬遜上線此功能的目的也很明確，就是為了助力賣家應對品牌化趨勢。
品牌化已經是亞馬遜不可逆轉的一大趨勢，在去年年末，亞馬遜發佈更新品牌政策的公告，明確要求賣家在listing上的品牌屬性要與產品的品牌名稱相匹配，隨即掀起了品牌備案的熱潮。
如今再上線應對品牌化的寶藏功能，亞馬遜推進品牌化的決心可見一斑。
另外，以現在品牌化的大趨勢來看，擁有海外商標的賣家未來擁有的利器會越來越多。如若你還沒有註冊海外商標，必須儘快行動，不然將會面臨被淘汰的殘酷局面。
亞馬遜品牌註冊所需的條件
商標註冊是品牌註冊的第一步。品牌必須要具有有效的註冊商標，才有資格進行品牌註冊，且品牌註冊商標必須採用基於文本或由文字、字母或數字組成的基於圖像的商標類型。
而且品牌註冊優勢多多，對於賣家而言，絕對是有百利而無一害：
①準確的品牌展示：註冊後，它將針對亞馬遜上賣家品牌的商品信息，為賣家帶來更大的影響力和控制權。
②強大的搜索工具：亞馬遜品牌註冊可讓賣家輕鬆地在不同的亞馬遜店鋪中查找內容。利用圖片、關鍵字或批量 ASIN 列表搜索內容，並通過簡單的流程報告可疑違規行為。
③積極進行品牌保護：自動保護功能將使用有關品牌的信息來主動刪除涉嫌侵權或不準確的內容。賣家提供的信息越多，就越有助於使用品牌註冊保護和提升品牌體驗。
寫在最後
亞馬遜廣告公眾號也明確表示，品牌推廣視頻功能只是第一個寶藏，日後還將持續上線各式寶藏功能，品牌建設將逐步實現閉環，還沒完成品牌註冊的賣家必定會被甩得遠遠的。
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