近年來，電商行業不斷細分化，也出現了更多模式，比如社交電商、直播電商等。但巨頭們打造的高性價比的精品電商，似乎就並不“主流。”
從早兩三年的網易嚴選到淘寶心選、有品、蘇寧極物，再到京東京造等，他們都不約而同地以家居日用雜貨為主要品類，通過優質工廠代工，提供“精品”商品，贏得了年薪消費者的喜愛，但這在2020年，能在電商逐漸疲軟的時候，掀起波瀾嗎？
精品電商起步緩，實體發展不易
精品電商其實早在2014年就開始出現雛形，但在2016年開始才呈現增長，並且整體發展較為緩慢。
網易嚴選是較早誕生的精品電商之一，2016年4月上線，成立之初的網易嚴選品類也較為有限，但僅用了半年的時間就收穫了3000萬用戶和月均6000萬的流水，並在第二年的交易額增長了8倍。隨後幾年的網易嚴選儘管不能說得上大火，但都還呈現著較為可觀的成績單，例如2019年的雙11，11月11日全天的訂單總量同比增長了53%，賣出260萬餘件商品。
有品是小米在2017年上線的線上商城，原名“米家有品“。除了涵蓋小米旗下所有品牌外，同時也引入了擁有完整供應生產能力的第三方品牌。根據小米2019年第三季度財報顯示，小米總收入537億，其中近四分之一的收入都來自小米IoT和旗下生活購物平臺“小米有品”。
淘寶心選也於2017年上線，最初的心選和蘑菇街類似，通過推薦產品的方式進行社交互動，並且以居家生活為主，但不久，淘寶心選轉向設計和品質，圍繞精緻生活主題。據數據顯示，目前淘寶心選擁有近1億用戶，其中2/3是女性，並主要分佈在一二線城市。
蘇寧極物也是在2017年上線，2018年3月才開出首家線下蘇寧極物店，目前已經開設了25家門店。目標客戶是25-40歲的新中產家庭，是社會中最追求生活品質並且最具購買力的群體之一。
2017年可謂是精品電商主要發力的一年。
京東京造是在2018年上線的京東，京東藉助自有電商平臺的優勢，聯合眾多上游製造企業，類似於“網易智造“的模式，保持自營為主。目前，涵蓋2000多個精品SKU，居家、數碼電器、服飾、出行、食品飲料、個護美妝等品類，據數據顯示，京東京造旗艦店積累了210多萬粉絲。
另外，必要APP儘管是成立時間最早的，但其發展並不如網易嚴選等其他平臺，主要由於必要主要面向的是奢侈品品類，價位較高，圈層也較為固定。
儘管如此，精品電商格局也已初步成形，據艾媒諮詢發佈的《2018中國新消費專題研究報告》顯示，精品電商已經普遍獲得一定市場認知度。尤其是網易嚴選，以52.1%的用戶瞭解度列精品電商之首 。
未來會更好嗎？
從整體消費趨勢來看，精品電商的前景還是比較樂觀。據數據顯示，對精選電商持歡迎態度的品質生活人群佔比達到了64.9%。另外根據極光大數據顯示，截止2017年11月，精品電商APP的市場滲透率為0.58%，市場容量還有極大的上漲空間。
其次，與傳統電商不同，精品電商直接對接供應鏈上下游的廠商，在確保產品品質的同時，減少了中間經銷商環節。
另外，根據數據顯示，精品電商的用戶畫像中，62.2%是男性，並且主要集中在20歲至24歲的一二線年輕一代。由此可見，三四線以下的下沉市場還未開始發力，市場或是一片藍海。
並且，隨著精品消費的不斷滲透以及消費者購物方式和理念的轉變，優質產品和高性價比的產品更受消費者親睞，在這樣的整體市場驅動下，精品電商或將蟄伏几年，隨後呈現新的動態增長。
小結
總而言之，精品電商的主力消費人群是追求高品質、高消費的消費者，從目前整個電商市場份額佔比來看，並不多。但隨著市場的發展，以及供應鏈的完善，和產品品質的提升，性價比會成為精品電商最具競爭力的優勢。
同時，隨著線上線下模式的不斷相互滲透和發展，電商與實體店的融合，模式將會呈現更多元化和多業態化，但不管線上產品和線下門店的模式如何發展，
“性價比、品質、個性化”這三點不可或缺。閱讀更多 消費品行業觀察 的文章
