廣告是一項在人類生產活動發展之後出現的具有數千年曆史的傳播活動。從商品叫賣、陳列、招牌等的古代廣告傳播形式到現在報紙，廣播，電視，網絡等技術的演變推動下，廣告的傳播媒介逐漸呈現多樣化。
數字媒體技術有誕生、成熟，再到創新變革，對生活的各個領域都發生了深刻的影響。在技術不斷成熟下，移動互聯網，大數據，人工智能等前沿技術正在不斷更新迭代，在此時代下，廣告產業也發生了翻天覆地的變革，帶來了媒介整體生態和廣告大環境的變遷。
在新的一輪變革趨勢下，整個廣告產業鏈都將面臨轉型升級，誰抓住了轉型風口，誰就能在激烈的廣告競爭大環境下成為贏家。
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媒介技術發展與廣告傳播的前世今生
從畢昇活字印刷術到古登堡的印刷技術開始，報紙成為大眾獲取信息的媒體，廣告媒介進入了平面時代。
電子技術發展下的無線電廣播，為有聲廣告奠定了技術基礎，廣告媒介進入有聲時代。
在技術的不斷試錯、改進之下，無線電傳輸圖像和聲音技術誕生，電視同時風靡歐洲和國內，廣告也變的更具吸引力，廣告進入了畫音同步的可視化時代。
要說技術推動了廣告媒介的傳播形式，同時，廣告傳播下人們獲取信息的需求逐漸多樣化，也為技術的革新提供了方向。
因此數字化技術、互聯網技術、移動終端、媒體發展變革了以往報紙、廣播、電視的空間距離，設備笨重等等缺點，開啟了廣告新時代。
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大數據技術對廣告傳媒的影響
隨著數字技術迅猛成熟、變革，大數據廣告應允而生，廣告產業生態也發生了重構。
一方面，廣告內容製作轉變。
傳統的廣告調查方法比較僵化，花費大量的人力、資源、時間，得到的用戶調查信息存在諸多的人為偏差、數據偏差等弊端，廣告投放結果也比較單一。
大數據分析技術，精準分析用戶需求，用戶在網上的搜索習慣、偏好都會被大數據存儲成為歷史數據，使得大數據廣告投放趨向精準化。
市值約750億的今日頭條用戶推薦機制就是一個大數據廣告個性化投放，用戶需求精準匹配的優秀例子。
今日頭條的用戶推薦系統和搜索引擎的搜索系統類似，專注於分析用戶信息分析和成立，根據一定的網絡爬蟲、算法機制，抓取原始網站信息內容，再次基礎上再次分析、變換、擴充，建立索引庫。在用戶終端搜索習慣下匹配相應的個性化數據。
這也為大數據廣告投放內容上更加符合大眾的個性化信息需求，廣告投放目標群體定位更加多樣化、精準化。
另一方面，大數據廣告在的媒介載體呈現多樣化。
廣告市場的升級變革，信息傳播媒介逐漸多樣化。由傳統的報紙、廣播、電視的傳播下，大數據精準用戶思維個性化之後，形成了傳統媒介、移動互聯網、社交媒體的三角局面，廣告媒介選擇更加多樣、靈活化。
社交媒介技術下催生了抖音、快手、今日頭條短視頻、騰訊微視等等自媒體品臺開發，社交視頻時代背景下，大數據廣告和媒體呈現融合狀態，許多不同的自媒體平臺除了紙質版，還有客戶端，官網，比如南方都市報，除了傳統的紙質版，還有新聞客戶端、微信公眾號，官方網頁等版本。
在廣告媒介投放選擇上不再單一選擇某一媒體，而是根據廣告本身、目標受眾群，廣告主本身進行個性化選擇。
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廣告的演進趨勢
01
沉浸式廣告下的體驗感
隨著移動設備功能的不斷提升，VR、AR技術的出現，虛擬現實化和增強現實的的創新廣告體驗成為現實。廣告也面臨了新的機遇。
這兩項技術的加持下，將線上和線下的體驗感融合，創新地彌補了廣告單一傳播模式的缺失。
回到廣告媒介的發展史，廣告從平面、音頻、視頻再到網絡多媒體，社區媒體等的發展歷程下，廣告的呈現形式經歷了從視覺、聽覺等多感官體驗的歷程。這種模擬現實、虛擬顯示的場景化廣告體驗模式，建立了媒介平臺、廣告主、受眾的情感模式，使得廣告更加具有情感共鳴。
如網易雲音樂線下成立的音樂主題餐廳，在線上網易雲做了一個以第一視覺的體驗廣告，用戶能夠跨越時間空間體驗主題餐廳的，猶如身臨其境，增加用戶體驗感的同時，增強了廣告的效果。
02
社區廣告的關係營銷
回到視頻自媒體的話題。抖音、快手、微博等社交媒體的爆炸式熱鬧下。廣告傳播的渠道越來越受廣告主的青睞。與此同時，社區廣告的傳播逐漸融進生活的方方面面，使得廣告更加註重關係營銷。
廣告關係營銷比較主流的廣告投放平臺有主播帶貨（廣告）、微博大V廣告、小紅書等，在這種社交群體下的分目標群體的廣告投放，增加了廣告內容的目標性，可信度，用精準廣告內容刺激了了社交，帶動消費。
如自媒體人papi醬，在主播視頻下插入廣告，由播主個人的內容吸引用戶點擊，從點擊量、評論區就能夠分析出廣告投放的精準程度，以便針對消費者需求，對進一步的廣告傳播、策略的調整。
這種廣告模式，在增加用戶信任感的基礎上，還增加了互動性，是廣告未來發展的一個趨勢之一。
技術驅動行業行業發展、革新。廣告行業在數字技術的加持下，精準廣告、體驗式廣告都在跟隨消費者習慣，實現了廣告與消費者情感溝通，因此未來的廣告趨勢，將會在智能化時代呈現出更加強大的魅力。
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